Cuide-se ... porque você vale muito - Universidade Federal do Paraná

More documents

Recommendations

Info

pesquisa encontrei somente dois estudos sobre as estratégias de polidez nas peças de propaganda hispânicas: o de Escribano (2006), sobre a Polidez como recurso publicitário, e o de Hardin (2001) sobre a pragmática do discurso persuasivo nas propagandas televisivas espanholas. Não encontrei nenhum estudo sobre as estratégias de polidez presentes nas peças de propaganda brasileiras ou argentinas. 1.3 POR QUE ESTUDAR AS ESTRATÉGIAS DE POLIDEZ NOS ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS? Os atos de fala diretivos, sengundo Dias (2010), oferecem várias possibilidades de estudos no que diz respeito a conexões entre as variáveis sócioculturais e a polidez linguística. As peças de propaganda, por lidar com a vaidade e com a liberdade de compra que as pessoas têm, cremos que podem ser um dos macro-atos diretivos mais delicados e interessantes de se analisar. As consequências de uma peça de propaganda mal feita ou que não respeita as variáveis da cultura na qual ela será veiculada podem ir desde uma simples polêmica até a perda da credibilidade de um produto ou mesmo a falência de uma empresa. Portanto, além de serem criativas, inovadoras e interessantes, as peças de propaganda devem fazer isso de maneira a se manter dentro dos padrões sócioculturais esperados. A escolha das estratégias de polidez é crucial para tornar um anúncio vendável e interessante, por isso, analisar quais estratégias são utilizadas nos ajudará também a entender mais sobre como se dá o processo de persuasão nessas culturas e como as estratégias de polidez funcionam e ajudam nesse processo. 1.4 POR QUE FAZER ESSE ESTUDO DE MANEIRA INTERCULTURAL? São muitos os teóricos que afirmam que o uso e a escolha de estratégias linguísticas estão intimamente relacionados à cultura a qual os interlocutores pertencem (BLUM-LULKA, HOUSE e KASPER, 1989; WIERBIZCKA, 2003; SAVILLE-TROIKE, 2003). Em uma de suas análises sobre o uso da linguagem por diferentes culturas, Saville-Troike (2003), em seu livro The Ethnography of communication, exemplifica como a forma de persuadir o público muda de acordo com as culturas postas em jogo. A cultura americana é mais atraída pelo imperativo direto, Buy it now, enquanto a cultura japonesa prefere que a persuasão se dê de 6
forma sutil e sensorial (O perfume do céu). Na cultura japonesa, a persuasão se dá quando o produto que está sendo anunciado consegue ter a sua imagem ligada às boas sensações sensoriais que as peças de propaganda querem transmitir. Se a diferença é tão marcante entre essas duas culturas, como isso se daria com relação ao Brasil e a Argentina? Cada sociedade “constitui um ethos cultural, ou seja, possui um sistema próprio de padrões de conduta, de ‘atitudes e normas gerais sobre a práxis cultural’” (HERNÁNDEZ SACRISTÁN, 1999, p. 35 apud DIAS, 2010, p. 7) 8 . Logo, acreditamos na hipótese de que possam existir variações entre as estratégias usadas por culturas tão próximas como as selecionadas e é por isso que decidimos verificar quais são as estratégias utilizadas em cada uma dessas culturas. Depois, essas estratégias serão colocadas em contraste para que possamos levantar algumas hipóteses sobre seu uso. 1.5 POR QUE DA ESCOLHA DE REVISTAS ARGENTINAS? A escolha pela variante argentina advém da minha relação pessoal com o país no qual realizei parte de meus estudos durante a graduação e que sobre o qual, por consequência, tenho mais conhecimento (empírico) quanto às relações entre as pessoas, algumas variantes culturais, etc. Esse estudo também se justifica pela proximidade das relações que Brasil e Argentina têm principalmente como consequência do MERCOSUL (Mercado Comum do Cone Sul), e das raízes históricas (países latinos, colonização ibérica, etc.) que ambos compartilham. Acrescentamos o fato de não haver estudos nessa linha que propomos com ditas variantes, o que corroborou para a nossa escolha. 1.6 HIPÓTESE INICIAL A partir da análise dos anúncios das revistas brasileiras e argentinas, pretende-se observar como se dá o uso das estratégias de polidez linguísticas em duas culturas tão próximas e a sua frequência. A nossa hipótese inicial é a de que essas duas culturas apresentam a mesma (ou similar) frequência de 8 HERNÁNDEZ SACRISTÁN, C. Cultura y acción comunicativa: introducción a la pragmática intercultural. Barcelona: Octaedro, 1999. 7
Page 1 and 2: UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ MAR
Page 5 and 6: À Deus e essa BRASTEMP toda que El
Page 7 and 8: A Dilma Kalegari por sua paixão pe
Page 9 and 10: Aprender é a única coisa de que a
Page 11 and 12: ABSTRACT This present research aims
Page 13 and 14: LISTA DE GRÁFICOS GRÁFICO 4.1 - E
Page 15 and 16: LISTA DE IMAGENS IMAGEM 1 - ANÚNCI
Page 17: SUMARIO
Page 20 and 21: tanto, os falantes se utilizam de f
Page 22 and 23: quis dizer, as suas intenções e c
Page 26 and 27: superestratégias 9 , mas divergem
Page 28 and 29: Capítulo 4 - Metodologia e anális
Page 30 and 31: a ideia de ser algo exato, preciso,
Page 32 and 33: propaganda é como um espelho disto
Page 34 and 35: para agir ou inclinar-se favoravelm
Page 36 and 37: através do uso de frases de efeito
Page 38 and 39: que a) brevidade - frase sintética
Page 40 and 41: compra e a assinatura e a finaliza
Page 42 and 43: produto. No caso dos anúncios feit
Page 44 and 45: Nelly de Carvalho em seu livro Publ
Page 46 and 47: aparecem nas capas e nas matérias
Page 48 and 49: O ideal da beleza feminina se tranf
Page 50 and 51: anunciados. Para tanto, utiliza de
Page 52 and 53: qualquer enunciado será formado po
Page 54 and 55: melhor e é por isso que ele deve c
Page 56 and 57: Você entende por que Veet é incom
Page 58 and 59: preparatórias indicam que o O tem
Page 60 and 61: (b) os atos exortativos: O falante
Page 62 and 63: principios generales de uso en las
Page 64 and 65: (c) Tem que violar uma máxima para
Page 66 and 67: muitas teorias que tentaram explica
Page 68 and 69: os interlocutores, principalmente o
Page 70 and 71: 1. AAF sem ação reparadora. É re
Page 72 and 73: A estratégia número um, tida como
Page 74 and 75:
estar certo ou ter um aliado em sua
Page 76 and 77:
PP 9 - Explicite e pressuponha os c
Page 78 and 79:
tempo se cuidando, em um spa, por e
Page 80 and 81:
pediria isso se não fosse importan
Page 82 and 83:
Essas são, de acordo com Brown e L
Page 84 and 85:
E4 - Diminua a importância. Usando
Page 86 and 87:
Brastemp (e da Skol litrão) anteri
Page 88 and 89:
aos correntistas, os não-correntis
Page 90 and 91:
Nesse sentido, tudo o que está em
Page 92 and 93:
intelligent, lively, honest, and co
Page 94 and 95:
exige ir bien vestida, bien peinada
Page 96 and 97:
estratégias, essas análises quant
Page 98 and 99:
expostos na sessão sobre a metodol
Page 100 and 101:
pode ser comprovado pela análise d
Page 102 and 103:
A face do ouvinte e do falante deve
Page 104 and 105:
PP 1: Perceba os outros. Ao lançar
Page 106 and 107:
IMAGEM 4 - ANÚNCIO PUBLICITÁRIO D
Page 108 and 109:
O anúncio da tintura L´Oréal (CM
Page 110 and 111:
IMAGEM 7 - ANÚNCIO PUBLICITÁRIO D
Page 112 and 113:
possível AAF a face negativa do ou
Page 114 and 115:
exalta os seus dotes femininos. Est
Page 116 and 117:
No anúncio do creme desodorante Re
Page 118 and 119:
IMAGEM 12 - ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Page 120 and 121:
de propaganda se dirige é uma poss
Page 122 and 123:
% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
Page 124 and 125:
a frequência de uso das estratégi
Page 126 and 127:
108 É assim no anúncio do sabonet
Page 128 and 129:
PN 7. Impessoalize o falante e o ou
Page 130 and 131:
112 Como no caso do anúncio do sab
Page 132 and 133:
TABELA 4.5 - PERCENTUAL DE ESTRATÉ
Page 134 and 135:
o espanhol uruguaio, no qual també
Page 136 and 137:
118 b) o uso de adjetivos comparati
Page 138 and 139:
imagem19). Em um primeiro momento e
Page 140 and 141:
122 Nessa peça de propaganda, o fa
Page 142 and 143:
124 O anúncio da Racco de um creme
Page 144 and 145:
IMAGEM 24: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO D
Page 146 and 147:
128 O título do anúncio do óleo
Page 148 and 149:
Page 150 and 151:
anúncio estaria então preservando
Page 152 and 153:
eflete o seu comprometimento em ser
Page 154 and 155:
TABELA 4.10 - PERCENTUAL DE ESTRAT
Page 156 and 157:
contexto no qual ele é realizado 7
Page 158 and 159:
pelo companheirismo existente entre
Page 160 and 161:
anúncio se encontra logo abaixo da
Page 162 and 163:
Page 164 and 165:
evista Cláudia. Para checar essa h
Page 166 and 167:
148 Como se pode perceber pelo grá
Page 168 and 169:
150 Como se pode perceber pelo grá
Page 170 and 171:
152 A análise dos dados da revista
Page 172 and 173:
muitos casos, a cultura argentina e
Page 174 and 175:
objetivo conectar a ideia, sentimen
Page 176 and 177:
processo de persuasão, entre eles
Page 178 and 179:
REFERÊNCIAS AHMED, N. Cross-cultur
Page 180 and 181:
BUITONI, D. Mulher de papel: a Repr
Page 182 and 183:
Universidade Federal do Paraná. Cu
Page 184 and 185:
LOZANO, I. Lenguaje femenino, lengu
Page 186 and 187:
RUSH, S. The noun phrase in adverti
Page 188 and 189:
VIKKI, L. Politeness, face and face
show all

Cuide-se ... porque você vale muito - Universidade Federal do Paraná

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?