Cuide-se ... porque você vale muito - Universidade Federal do Paraná

mulher (8 de março), exagera-se o interesse (e a vaidade da leitora) pela ouvinte ao
se afirmar que todos os dias devem ser considerados dia da mulher e, por isso,
Day´s vai acompanhar a todas as mulheres durante todo o mês de março (e o ano
todo), aproveitando, assim, para fazer propaganda de toda a linha de absorventes.
Abaixo se vê a assinatura da marca Day´s e o Slogan que se repete em todas as
campanhas 28 días con vos. Esse slogan retoma o que foi dito anteriormente e a
partir de uma frase simples incita a leitora a usar Day´s diariamente. O próprio nome
do produto, Day´s, uma alusão a esse uso diário que o anúncio incita. Interessante,
também, é ressaltar como o anúncio enfatiza o conhecimento sobre o universo da
leitora, tentando aproximar-se dela. Nesse slogan, o uso de 28 dias, que é o tempo
que leva um ciclo menstrual, é usado significando “sempre”, o que leva à leitora a
perceber (pensar) que o falante conhece a fisiologia feminina e as suas
necessidades. O fechamento do anúncio se dá com a menção do site da marca
(www.days28diasconvos.com)
2.4 O CONTEXTO DA/NA PUBLICIDADE E NOS ANÚNCIOS
Segundo Souza,
Ler uma imagem, portanto, é diferente de ler a palavra: a imagem significa
não-fala, e vale enquanto a imagem que é. Entender a imagem como
discurso, por sua vez, é atribuir-lhe um sentido do ponto de vista social e
ideológico, e não proceder à descrição (ou segmentação) dos seus
elementos visuais. (SOUZA, 2001, p. 74)
Ou seja, a imagem não deve ser analisada como uma simples composição
de elementos visuais, mas como um discurso que deve ser lido e interpretado para
que, assim, a ele se atribuam sentidos sociais e ideológicos. Para tanto, a imagem,
para efeitos desse estudo, será interpretada como a criação de um contexto no qual
o anúncio pode se realizar. Ele é que vai ajudar o leitor/consumidor a se reconhecer
ou reconhecer dada situação nesse anúncio. É muito comum, vermos em filmes e
telenovelas, propagandas (in)diretas de produtos dos mais variados, desde cremes
dentais, até roupas, bebidas, carros, etc. Nesses recursos, o produto é inserido de
tal forma que o consumidor consegue ligar a história e o personagem ao uso e
imaginário do produto que está sendo anunciado. Portanto, o pano de fundo para
que se dê um anúncio é um contexto carregado social e ideologicamente, no qual
existe um personagem com características que se pretende ligar ao produto e um
uso bem definido que criará a imagem que o anunciante pretende transmitir sobre o
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