Compra por Impulso nos Centros Comerciais Portugueses.pdf

Em seguida, avaliou-se o grau de concordância com diversas características
gerais do funcionário, bem como a tendência do consumidor para comprar por
impulso.
Por último, efectuou-se a caracterização dos inquiridos em termos de sexo,
idade, habilitações literárias, concelho de residência e rendimento individual
líquido mensal.
No processo de desenvolvimento do questionário foi realizado um pré-teste
alargado a um conjunto de 100 pessoas com as mesmas características da
população, de forma a validar a sua coerência interna. Deste pré-teste, foram
recolhidas sugestões que permitiram a clarificação de algumas questões, de
modo a melhorar a estrutura do questionário.
4.4 Medidas utilizadas
O tipo de compra por impulso foi medido com base na classificação de compra
por impulso desenvolvida por Stern (1962). Este autor identificou quatro tipos
de compra por impulso: compra por impulso pura, compra por impulso
sugerida, compra por impulso relembrada e compra por impulso planeada.
Cada uma das opções de resposta apresentadas nesta pergunta representa a
definição destes quatro tipos de compra impulsiva.
No que diz respeito à decisão de compra, podemos considerar a compra por
impulso pura a mais impulsiva, e a compra por impulso planeada, a menos
30