Compra por Impulso nos Centros Comerciais Portugueses.pdf

5.3 Análise descritiva
A categoria de produto mais adquirida pelos inquiridos foi roupa (31,9%),
seguida por produtos alimentares (25,8%). A menos adquirida pelos
participantes desta investigação foi bijutaria (5,8%) (Tabela 4).
Tabela 4 – Categoria de produto adquirida pelos inquiridos na sua última compra
N %
Calçado 23 7,0
Bijutaria 19 5,8
Roupa 105 31,9
Perfumes Artigos de Cosmética 23 7,0
Produtos tecnológicos 36 10,9
Produtos alimentares 85 25,8
Outros 38 11,6
Total 329 100,0
A maioria dos inquiridos (43,5%) classificou a última compra que efectuou na
última visita a um centro comercial como sendo uma compra por impulso
planeada, ou seja, a compra foi em parte planeada, mas a decisão concreta foi
efectuada dentro da loja, contra 34,7% que afirmou que a compra foi totalmente
planeada e efectuada como tinha sido inicialmente decidida (Tabela 5).
Apenas 14,0% afirmou que tinha efectuado uma compra totalmente imprevista
e 3,0% que efectuou uma compra porque tinha visto o produto pela primeira
vez e sentiu uma grande necessidade de o ter (Tabela 5).
38