A PESqUiSa Ciab FEbRabaN - Termo de Uso
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Rafael Rezen<strong>de</strong> / Assunto Digital<br />
Bancos precisam<br />
colocar a experiência<br />
do usuário no centro<br />
das discussões<br />
financeiras. “Será possível i<strong>de</strong>ntificar novos segmentos<br />
<strong>de</strong> atuação, repensar mo<strong>de</strong>los e formas<br />
<strong>de</strong> interação com os clientes, enxergar novas<br />
priorida<strong>de</strong>s nas linhas <strong>de</strong> investimento em TI,<br />
aumentar a automação dos serviços e atendimento,<br />
além da <strong>de</strong>smaterialização dos meios <strong>de</strong><br />
pagamento”.<br />
Socieda<strong>de</strong> conectada<br />
O segundo <strong>de</strong>bate do dia, sobre a “Socieda<strong>de</strong><br />
Conectada”, reuniu Nilton Omura (Ernst &<br />
Young Terco), Morgana Multini (HP) e Fernando<br />
Belfort (Frost & Sullivan). Nas apresentações<br />
ficou claro que a explosão <strong>de</strong> canais móveis para<br />
transações financeiras é uma realida<strong>de</strong> e que os<br />
bancos precisam se posicionar ante a nova era<br />
dos tablets e smartphones. Os trabalhos foram<br />
mo<strong>de</strong>rados por Armando Correa, da comissão<br />
organizadora do <strong>Ciab</strong> FEBRABAN.<br />
Logo no início, Omura apresentou dados<br />
Omura, da Ernst & Young Terco<br />
a respeito do mercado brasileiro <strong>de</strong> mobilida<strong>de</strong>.<br />
“Hoje, 29,5 milhões <strong>de</strong> brasileiros acessam a<br />
Internet através dos dispositivos móveis. Essa<br />
massificação dos meios móveis leva à uma exigência<br />
maior por parte dos usuários”. Por isso,<br />
acrescentou, que os bancos precisam colocar a<br />
experiência do usuário no centro das discussões.<br />
“É vital que se tenha uma boa arquitetura para<br />
<strong>de</strong>senvolvimento <strong>de</strong> novas soluções, além do<br />
uso intenso <strong>de</strong> ferramentas analíticas e da criação<br />
<strong>de</strong> mecanismos <strong>de</strong> segurança e que isso seja<br />
comunicado <strong>de</strong> maneira clara ao usuário.”<br />
Omura apresentou um estudo global realizado<br />
pela Ernst & Young Terco em 2011, com<br />
mais <strong>de</strong> 20.500 clientes <strong>de</strong> bancos. A pesquisa<br />
mostrou que 47% dos clientes que trocaram <strong>de</strong><br />
banco o fizeram por queixas quanto à qualida<strong>de</strong><br />
do serviço. No Brasil, esse índice chega a 40%.<br />
“No Brasil, cerca <strong>de</strong> 7% dos entrevistados estão<br />
pensando em trocar <strong>de</strong> banco”.<br />
Liberamos o uso<br />
das re<strong>de</strong>s sociais<br />
para 100% dos<br />
funcionários<br />
Lauretti, da Serasa Experian<br />
Segundo estimativas,<br />
em 2020, o mundo<br />
contará com:<br />
1,5 bilhão<br />
<strong>de</strong> computadores<br />
2 bilhões<br />
<strong>de</strong> pessoas<br />
conectadas à Web<br />
3,5 bilhões<br />
<strong>de</strong> telefones móveis<br />
5 bilhões<br />
<strong>de</strong> dispositivos<br />
conectados à Web<br />
MAIO DE 2012 • revista ciab FEBRABAN • 11<br />
Rafael Rezen<strong>de</strong> / Assunto Digital