Revista Marketing Direto - ABEMD - Associação Brasileira de ...

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Profissionais de empresas e agências reuniram-se na ABEMD para
conhecer de perto as 55 campanhas de Marketing Direto premiadas no
Festival de Cannes de 2004 – duas delas são brasileiras
Exposição com os
vencedores do Lions
Direct 2004 realizada
em outubro
Como vem fazendo desde 2002, a ABEMD anualmente abre suas portas
em São Paulo para mostrar as campanhas premiadas na categoria Marketing
Direto do Festival de Cannes. Este ano não foi diferente. O seminário Lions
Direct Cannes 2004 no Brasil reuniu, entre os dias 5 e 7 de outubro, profissionais
de empresas e agências, interessados em conhecer de perto os trabalhos
consagrados no mais tradicional evento da propaganda e do marketing mundial.
Uma exposição paralela ao seminário foi aberta ao público, exibindo as
peças dos cases premiados.
Marketing Marketing Direto Direto
Direto
CANNES
EM SÃO PAULO
Destaque para os vencedorese brasileiros: à esquerda o case “Lendas” da
Tequila/BR e à direita “Achados e Perdidos” da agência Salem
“O Canners Direct representa a inclusão irreversível do Marketing Direto
no mix da comunicação. Ao trazer os melhores cases ao vivo para os nossos
associados, a ABEMD está cumprindo seu papel de formar, informar e disseminar
o que há de melhor no mundo em termos de técnicas de criação, para fazer
o mercado crescer”, diz Efraim Kapulski, presidente da ABEMD.
Além das palestras sobre as 55 campanhas premiadas, apresentadas
por renomados profissionais do Marketing Direto brasileiro (ver quadro com
lista completa dos apresentadores), o seminário Lions Direct também apresentou
painéis específicos sobre planejamento estratégico, criatividade e dicas
sobre como se inscrever em Cannes.
Desde que o Lions Direct, categoria de Marketing Direto, foi introduzida
no Festival de Cannes, em 2002, as agências brasileiras vêm se destacando
com uma produção premiada. Mais de 10% dos cases inscritos pelo Brasil
nesses três anos figuraram no short-list do festival e no mínimo a metade dos
pré-qualificados ganhou um troféu. Em 2004 a cena se repetiu. A coleção
brasileira de prêmios foi ampliada pela Salem, que ganhou ouro pelo case
“Achados e Perdidos”, e pela Tequila/BR que recebeu bronze pela campanha
“Lendas”, desenvolvida para a vodka Absolut.
O duro caminho para ser finalista
Embora seja uma celebração ao trabalho criativo, o Festival de Cannes
exige de seus competidores uma preparação digna de uma prova de resistência,
onde só a inspiração não é suficiente para vencer. Os cuidados começam
já na inscrição, envolvendo os mínimos detalhes, como revelaram no último
painel do seminário José Luis Mendieta, vice-presidente de criação da Tequila/
BR, Sidney Ribeiro, vice-presidente e diretor de criação da Fábrica Comunicação
Dirigida, Mário Jorge, diretor de criação da Rapp Collins, todos jurados da
primeira etapa de seleção, e Alice Leite, diretora de criação da Sun MRM, que
foi a representante brasileira no júri do Lions Direct. “A boa apresentação é