30 30 30 ESPECIAL <strong>Marketing</strong> <strong>Marketing</strong> <strong>Marketing</strong> <strong>Direto</strong> <strong>Direto</strong> <strong>Direto</strong> <strong>Direto</strong> <strong>Direto</strong> <strong>Direto</strong> <strong>Direto</strong> <strong>Direto</strong> UM ANO
DE BONS NEGÓCIOS Consulta feita com associados da <strong>ABEMD</strong> mostra que foi possível ganhar mais dinheiro com <strong>Marketing</strong> <strong>Direto</strong> em 2004 do que em 2003. As previsões para 2005 apontam para um crescimento mo<strong>de</strong>rado do setor e menos otimismo com a economia brasileira. O ano <strong>de</strong> 2004 cumpriu com folga as expectativas das empresas do setor <strong>de</strong> <strong>Marketing</strong> <strong>Direto</strong>, pelo que mostram os números apurados na consulta realizada junto aos associados da <strong>ABEMD</strong>. Em relação a 2003, praticamente dobrou – saltando <strong>de</strong> 16% para 30,8% - o número <strong>de</strong> empresas entrevistadas que consi<strong>de</strong>raram o <strong>de</strong>sempenho financeiro em 2004 excelente e muito bom. Na outra ponta, a comparação também é favorável: apenas 4,8% consi<strong>de</strong>ram 2004 um ano ruim – contra 10,3% em 2003 (veja a tabela ao lado). Embora não haja sinal <strong>de</strong> pessimismo em relação à economia brasileira, o que predomina entre os associados é uma espectativa mo<strong>de</strong>rada também em relação ao crescimento dos negócios em 2005. Para Eduardo Souza Aranha, presi<strong>de</strong>nte da Souza Aranha <strong>Marketing</strong> <strong>Direto</strong>, crescer mo<strong>de</strong>radamente em 2005 po<strong>de</strong>rá ser um excelente resultado, “em virtu<strong>de</strong> da baixa expectativa do aumento do investimento em propaganda”. Fábio Adiron, diretor da Adiron Consultores, por sua vez, diz que “é melhor crescer <strong>de</strong> forma mo<strong>de</strong>rada e sólida, do que termos um boom <strong>de</strong> má qualida<strong>de</strong>”. No grupo dos muito otimistas estão Adriana Bellinatti, diretora <strong>de</strong> <strong>Marketing</strong> <strong>Direto</strong> do IG, que estima crescer 40% em 2005, e Giusepe Lo Russo, diretor da Marketsystem que projeta para 2005 um aumento Na sua avaliação, em 2004 os investimentos em <strong>Marketing</strong> <strong>Direto</strong>: 2004 Aumentaram 61,5% Diminuiram 6,7% Continuam da mesma forma 30,8% Não respon<strong>de</strong>u 1,0% Consi<strong>de</strong>rando os resultados financeiros alcançados até o momento, qual é a sua avaliação? 2003 2004 Excelente 1,1% 5,8% Muito bom 14,9% 25,0% Bom 35,6% 44,2% Razoável 36,8% 20,2% Ruim 10,3% 4,8% Péssimo 1,1% 0,0% <strong>de</strong> 40%, tanto em faturamento quanto em número <strong>de</strong> clientes. Geraldo Roberto Banaskiwitz, diretor superinten<strong>de</strong>nte da Editora Banas, afirma que a área <strong>de</strong> revistas <strong>de</strong> negócios teve uma retomada bastante significativa a partir do mês <strong>de</strong> maio/ 2004 e projeta um crescimento mo<strong>de</strong>rado, porém contínuo para 2005 na casa dos 8%. Participação aumentou Este é o segundo ano consecutivo que a revista <strong>Marketing</strong> <strong>Direto</strong> faz este levantamento <strong>de</strong> opinião junto aos associados da <strong>ABEMD</strong>. Trata-se <strong>de</strong> uma consulta voluntária feita por meio <strong>de</strong> um questionário enviado a todos os titulares. O objetivo é aferir o pensamento das empresas em relação ao ano que se encerra e i<strong>de</strong>ntificar as principais perspectivas para 2005. Este ano, a participação dos associados foi maior. O número <strong>de</strong> questionários preenchidos saltou <strong>de</strong> 87 para 104. 31 <strong>Marketing</strong> <strong>Marketing</strong> <strong>Direto</strong> <strong>Direto</strong> 31
Change language