Revista Marketing Direto - ABEMD - Associação Brasileira de ...

GRITO DE ALERTA
ESCULPINDO A MARCA
Um dos objetivos principais da agência
MaisMercado para 2003 era ganhar alguma marca
da Unilever. O desafio foi unir uma iniciativa
que introduzisse a agência e permitisse que ela
fosse aceita por gerentes de produto e, ainda, convidada
para um novo negócio. Para introduzir a
agência através de sua conexão às marcas da
Unilever, cada profissional escolheu uma marca e
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Direto
A campanha foi encomendada pela NSPCC
para estimular adolescentes vítimas de abusos a
procurar a entidade e denunciar o fato. O objetivo
é assegurar aos adolescentes que eles não devem
aceitar o inaceitável, mas podem ajudar a conter
os abusos, falando com alguém ou chamando o
NSPCC no serviço de ajuda por telefone.
A idéia da mensagem é: quando você não
pode falar sobre o abuso, você pode falar ao NSPCC.
Cartazes foram colocados em portas de escola representando
a frustração que o adolescente sente
quando não consegue falar sobre o abuso. Anúncios
na TV mostraram crianças com apavorantes
bloqueadores de sons em sua cabeça, simplesmente
tentando falar.
descreveu as memórias trazidas por seu relacionamento
com o produto. A campanha foi iniciada
com um teaser apresentando a agência, seus cases,
bem como um postal pré-pago oferecendo sólido
relacionamento, ênfase na comunicação, resultados
melhores, criatividade e trabalho. Em seguida,
enviou-se um livro apresentando a equipe
da agência e o que pensam sobre a marca. Para
dar forma à visão de cada funcionário, contratouse
um escultor que produziu peças usando a embalagem
do produto. Por último efetuou-se a entrega
das esculturas aos gerentes de marca da
Unilever.
A iniciativa cumpriu perfeitamente os objetivos
da agência. Todos os gerentes de produto rece-
Como resultado da campanha, as ligações
para o NSPCC aumentaram 124% em apenas seis
semanas. O número de crianças que visitam o
website da entidade aumentou de 4 mil para 32
mil. Mais de dois milhões de folhetos com informações
foram solicitados pelas escolas em torno do
país - 100% a mais do que era previsto.
Ficha Técnica
Someone To Turn To
Agência: Saatchi & Saatchi
Cliente: NSPCC
País: Reino Unido
Categoria: Organizações Sem Fins Lucrativos
Prêmio: Ouro
beram a campanha e reconheceram a agência
como ‘”aquela das esculturas“. Do total de gerentes
de produto, 85% concordaram em ter uma reunião
para receber suas esculturas pessoalmente.
Com isso, a agência ganhou quatro novos negócios
– dois dos quais como clientes permanentes da
agência.
Ficha Técnica
Unilever Sculptures
Agência: MaisMercado
Cliente: MaisMercado
País: Portugal
Categoria: Serviços Business to Business
Prêmio: Ouro