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Marketing do luxo, o prazer da exclusividade 9. CONSIDERAÇÕES FINAIS 146 A partir das pesquisas bibliográficas apresentadas no presente artigo, vimos que o luxo surgiu de um fenômeno social e divino e não com a produção de artigos de valor elevado. O luxo, ao decorrer de sua história, encantou a elite e as classes de alto padrão em toda a sociedade. Despertou desejos e prazeres tanto para a necessidade quanto para a exclusiva obtenção profana do artigo de luxo. Pode-se perceber que os artigos de luxo são mais receptivos e propícios a novidades em termos de formas de produtos, novas tecnologias ou serviços agregados. Em alguns casos, como o luxo inacessível, está presente para atingir a classe abastada que tem maior poder de aquisição de artigos de luxo. Por outro lado, incorporaram-se no mercado de luxo, produtos de semiprestígio ou de massa. Através da pesquisa realizada, pode-se perceber que os consumidores da classe média se apossam de produtos da classe do luxo acessível, o objetivo é plagiar a classe abastada utilizando artigos e produtos de luxo de acordo com suas condições financeiras. É importante ressaltar que boa parte dos consumidores desta classe se endividou para possuir um artigo de luxo e ostentar o prazer da posse de determinado produto. A busca pela exclusividade, então, está cada vez mais disputada. O objetivo é ser único e exclusivo, ser rigorosamente leal aos seus valores e assim se tornar singular e privilegiado em relação às outras pessoas. Objetos tradicionais e raros são os mais procurados pela classe mais bem provida, essa é a garantia de que haverá uma distinção exclusiva entre as classes e assim manterá suas diferenças e privilégios. O encanto e a beleza do luxo transmitem à pessoa privilégio e uma imagem de superioridade em relação às outras. Poucas pessoas no mundo têm acesso a esse mercado não mais restrito, porém com um número de consumidores inferior ao mercado de produtos mais populares. O luxo é exclusivo, profano, supérfluo, mas para poucos que usufruem e muitos que desejam ele é absolutamente necessário. 10. REFERÊNCIAS ALLÈRÉS, Daniele. Luxo: Estratégias/Marketing. Rio de Janeiro: FGV, 2006. BIANCHI, Juliana. Marketing de luxo descobre o up grade artístico. Disponível em: . Acesso em 12 jun. 2008. R E V I S T A CAROZZI, Elaine M.F. “Christian Dior, Reposicionamento de Marca no Setor Luxo”, Revista da ESPM, Volume 12, Janeiro/Fevereiro 2005. CASTARÈDE, Jean. O luxo. São Paulo: Barcarolla, 2005. CHAMBERS, Harrap. Chambers Dictionary. London: Chambers Harrap Publishers, 2002. FERREIRINHA, Carlos. As Hierarquias do Luxo. Disponível em: . Acesso em 11 jun. 2008. TERRA E CULTURA - N o 48 e 49 - Ano 25 - Janeiro a Dezembro de 2009
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