Modelo de Tese - Unisul

39Como não poderia deixar de ser, tendo-se em vista esta relação institucional muitopróxima, o discurso jornalístico também é atravessado pelo discurso publicitário. SegundoMussoi (2005, p. 11), o[...] discurso publicitário [...] se caracteriza pelo seu caráter persuasivo e pelamaneira como constrói positivamente a imagem do produto ou da marca que estásendo objeto do trabalho publicitário. Para conseguir isso, a publicidade não selimita a apresentar o produto de forma “objetiva”. Ao contrário o discursopublicitário faz juízo de valor: o produto é sempre “o melhor”, “o mais eficiente”, “omais bonito”, “o mais econômico”. O sentido não dito (sugerido) no texto é, emgeral, mais forte do que o sentido enunciado.Como são tecidas de linguagem, as práticas discursivas institucionais compõem-sede uma dupla constituição comunidade/formação discursiva que tanto afeta como é afetadapela memória e pela ideologia (IDEM).[...] As instituições, na maneira como as estamos concebendo, constituem parte doprocesso ideológico geral de edificação de práticas discursivas e não-discursivas,processo esse que apaga para o sujeito seu assujeitamento às formas discursivas,produzindo o efeito de literalidade, de objetividade do real, etc. O que chamamos deinstituição é fruto de longos processos históricos durante os quais ocorre asedimentação de determinados sentidos concomitantemente à legitimação depráticas ou condutas sociais. São práticas discursivas que se legitimaram einstitucionalizaram, ao mesmo tempo em que organizaram direções de sentidos eformas de agir no todo social (IDEM, p. 51).O resultado desse trabalho do discurso jornalístico é a própria definição do que énotícia para a imprensa. A concepção de notícia como um relato de fatos ou acontecimentosatuais, de interesse e importância para a comunidade e capaz de ser compreendido pelopúblico, faz acreditar que a linguagem permite ter uma relação direta com a realidade-sentidoliteral (“relato de fatos ou acontecimentos”) e se pode ter também uma via de comunicaçãoque vai sempre se concretizar (capaz de ser compreendida pelo público). De acordo comMariani (1999), há dois modos de se construir uma notícia, utilizados pelo fazer jornalístico,devido a duas situações específicas: o que é inusitado, portanto ainda não há memória; e opossível, previsível, que remete a algo que já aconteceu com certa semelhança, logo, jáformou uma memória. Segundo a autora, tal discurso tem seu trabalho contínuo e uniformerealizando uma seleção imaginária que faz com que as pessoas desenvolvam modelos decompreensão da realidade, fazendo com que isso resulte na construção individual de umamemória que permitirá o manuseio com as demais situações das quais ainda não há memória.Desta forma, para construir o discurso jornalístico, pode-se buscar na memória discursiva umjá-dito, ou quando o acontecimento não remete à memória é necessário que se crie uma a