yemag #02

xpression
Viagens na rede
POR HENRIQUE OSTRONOFF
Transitando em busca de caminhos, pessoas e marcas
podem obter respostas por meio dos relacionamentos
Você tem que
estabelecer um
diálogo. Você vai
ouvir o que não
quer, mas também
muita coisa que
quer e que, talvez
nem mesmo saiba”
Q
uando a W/Brasil resolveu repensar a Parangolés, quem dirigia essa
divisão de mídia digital da consagrada agência de publicidade era Wanessa Spiess.
Deram-lhe férias antecipadas. Mas ela foi mais longe.
No momento em que navegava por um dos pontos altos de sua carreira, dedicada
quase totalmente ao ambiente digital, Wans resolveu tirar um período sabático.
Foi a Índia, Tailândia,Vietnã, Laos, Camboja, Tibete e Nepal, onde se aventurou pela
rota de Annapurna, no meio do Himalaia. Ficou um ano e meio apartada do
corre-corre das agências. E não teve medo de correr riscos.
Depois de passar por alguns projetos que apenas repetiam na mídia digital as
ações da mídia tradicional, Wans percebeu que não se satisfazia com esse método.
“Trabalhava com a mídia como era antigamente. A marca fala o que quer e nem
ouve o retorno em relação a ela. E isso estava me incomodando muito”.
Nem bem pisou território brasileiro, Wans já estava de emprego novo, com perfil
muito próximo daquele que seu retiro a ajudara a definir como o mais desejado.
O segredo de seu sucesso: “Ter feito um bom trabalho e ter um currículo sólido no
Linkedin, a rede social profissional. A rede de relacionamentos é muito importante”.
Diretora de estratégias digitais da Euro RSCG 4D, Wans planeja, em
conjunto com o pessoal da Euro RSCG, a integração entre mídias on e offline.
E tem se aprofundado em analisar o comportamento das redes sociais
com relação a marcas e como as empresas devem agir e responder . É nesse
universo que ela transita e acredita. »