edição de 6 de junho de 2016

Yamake/Shutterstock
A liderança do Google é surpreendente:
a receita é 136% maior que do segundo
colocado, a Disney. Também é maior
que as receitas do segundo e do terceiro
colocados (Comcast) combinados
AS 30 mAioreS
ColoCAção empreSA
reCeitA 2014/2015
em US$ bilhões
reCeitA 2012/2013
em US$ bilhões
1 Alphabet 59,624 51,072
2 The Walt Disney Company 22,451 21,420
3 Comcast 19,718 17,750
4 21st Century Fox 18,668 17,569
5 Facebook 11,492 6,986
6 Bertelsmann 10,039 10,415
7 Viacom 9,613 9,100
8 CBS Corporation 9,566 11,024
9 Baidu 7,895 5,177
10 News Corporation 6,856 7,052
11 Advance Publications* 6,420 6,600
12 iHeartMedia Inc. 6,124 6,078
13 Discovery Communications 6,107 5,406
14 Grupo Globo 4,832 4,378
15 Yahoo 4,618 4,680
16 Time Warner 4,568 6,326
17 Microsoft 4,557 4,016
18 Asahi Shimbun Company 4,117 4,432
19 CCTV* 4,084 4,167
20 Hearst Corporation* 4,000 4,000
21 JCDecaux 3,738 3,556
22 Axel Springer 3,389 3,185
23 Mediaset 3,386 3,358
24 ITV plc 3,330 3,121
25 Fuji Media Holdings 3,227 3,274
26 Hubert Burda Media 3,047 3,201
27 Gannett 2,950 3,088
28 ProSiebenSat.1 Group 2,906 2,795
29 Yomiuri Shimbun Holdings* 2,875 3,016
30 Time Inc. 2,870 2,936
Fonte: ZenithOptimedia
* Estimativa
do crescimento do mobile foi o
Facebook, a empresa que sobe
rapidamente entre as 30 presentes
no ranking. Sua receita
aumentou 63% no último ano,
posicionando-a na quinta colocação.
A terceira empresa de
crescimento mais acelerado é a
chinesa Baidu, uma espécie de
Google chinês, que já ultrapassou
rivais como Yahoo! e Microsoft.
Mas em terceiro lugar,
em rápido crescimento, está o
grupo brasileiro Globo, cuja receita
subiu 15% no último ano
e, como a China, se beneficiou
do crescimento do mercado
brasileiro no período avaliado
pelo ranking. O grupo ocupa a
14ª posição no ranking, com receita
de US$ 4,832 bilhões.
Jonathan Barnard, Head de
Forecasting da ZenithOptimedia,
comenta que há apenas
três empresas de mercados
emergentes no ranking das 30
maiores: Baidu, Grupo Globo
e a rede estatal chinesa CCTV,
mas ele acredita na tendência
que levará outras companhias
a ingressar no ranking no futuro
próximo.
Ao todo, 19% da receita global
de publicidade foi parar
nas mãos de cinco grandes gigantes
de mídia digital: Google,
Facebook, Baidu, Yahoo
e Microsoft, sendo que o Google
abocanhou 12%. As cinco
plataformas digitais - Google,
Facebook, Baidu, Yahoo e Microsoft
- têm, juntas, receita de
US$ 71 bilhões, cerca de 68% do
investimento em mídia digital
no mundo.
A concentração, segundo
Barnard, é uma tendência. “As
grandes plataformas digitais
dominam o mercado publicitário
da internet de tal maneira
que é difícil para outras empresas
competir com as receitas,
uma vez que muitas delas vêm
transformando seus modelos
de negócio a partir da redução
da receita das mídias tradicionais
e ampliação de novas receitas
digitais. Mas essas plataformas
em geral produzem
muito pouco conteúdo original.
Esse negócio terá de encontrar
um jeito de produzir conteúdo
novo e de alta qualidade para
esse mercado focado em digital
e mobile”, sugere Barnard.
A cada ano, no entanto, o
ranking pode ter surpresas,
tamanha a quantidade de startups
e empresas de mídia dos
mais diversos mercados que
nascem e se fortalecem a cada
ano (e também morrem).
jornal propmark - 6 de junho de 2016 13