edição de 6 de junho de 2016

ideiAS
Lego recusa Braille Bricks e
Lew’Lara\TBWA abre patente
Projeto elaborado para Fundação Dorina Nowill está disponível no
Creative Commons e tem repercussão no Twitter da Casa Branca
Divulgação
Ulisses Zamboni, Felipe Luchi e Leandro Pinheiro: projeto pro bono vai disputar Leão nas áreas Direct e Promo do Festival Internacional de Criatividade de Cannes
Paulo Macedo
deficiência visual age lentamente
em alguns indi-
A
víduos. O cenário ideal é que
crianças com o problema detectado
se antecipem no aprendizado
de braile antes da perda
consumada da visão. Com isso
em mente, a dupla formada
por Ulisses Zamboni e Leandro
Pinheiro, com a liderança
do vice-presidente de criação
Felipe Luchi, começaram a desenvolver
o projeto Braille Bricks,
de tom lúdico, que chamou
a atenção da Fundação Dorina
Nowill, que ajudou a equipe
de profissionais da Lew’Lara\
TBWA a desenvolver os kits de
ensino que utilizavam peças de
Lego. Mas o site Lego Ideias re-
cusou a proposta.
“Com a recusa da Lego, decidimos
liberar a patente no site
creative commons e promover
a campanha #braillebricksforall.
Ou seja, qualquer fabricante
ou instituição de ensino
poderá produzir seu Braille Bricks
sem precisar pagar nada. A
repercussão foi gigantesca. Até
a Casa Branca, por meio de sua
conta oficial no Twitter focada
em ensino, aderiu. Estamos
recebendo emails de vários países
diferentes, várias instituições
de ensino e mesmo pais
de crianças com algum tipo de
deficiência visual, que estão interessados.
Fora dezenas de publicações
de design e negócios
do mundo todo comentando o
trabalho. Da Wired, passando
pela Fast Company, o Huffington
Post, a CoCreate, Taxi e até
a AIGA”, explicou Luchi. “Esse
trabalho estará concorrendo
em algumas áreas do Cannes
Lions. Principalmente aquelas
relacionadas a design de produto.
Como desenvolvemos
algumas ferramentas digitais
para as pessoas tuitarem usando
o Braille Bricks, estamos
torcendo para o trabalho ir bem
em Direct e Promo também”,
acrescenta.
Luchi enfatiza que já foram
produzidos dois lotes com 3.200
peças. “Com o passar do tempo,
vamos produzir um terceiro,
com mais 1.600. Com isso, estamos
ajudando 300 crianças da
Fundação Dorina Nowill, mais
as instituições de ensino com as
quais ela colabora”, afirma. “Procuramos
a Lego Brasil, que nos
ajudou bastante ao nos colocar
em contato com o Lego Designer
Specialist (segundo eles existem
cerca de uma dúzia no mundo).
Ele mesmo sugeriu que submetêssemos
a ideia no legoideas.
com, um site da Lego para que
pessoas do mundo todo enviem
seus projetos envolvendo a marca.
Com tudo pronto, enviamos
e, para nossa surpresa, fomos
recusados. A Fundação Dorina
Nowill já estava implementando
o uso do Braille Bricks e estávamos
felizes com isso, mas a
chance de fazer disso um produto
global, para ajudar crianças e
fundações do mundo todo, era
algo que realmente gostaríamos
de alcançar”, finaliza.
34 6 de junho de 2016 - jornal propmark