edição de 6 de junho de 2016

marCas
Nextel retoma storytelling e ousadia
em campanha assinada pela LDC
O músico Junior Lima e a apresentadora Daniella Cicarelli são os
personagens das peças que vão chamar atenção para os rótulos
Divulgação
Junior Lima (no centro) é um dos personagens retratados na nova campanha da Nextel, criada pela LDC e com produção da O2 Filmes, com a assinatura tá nas suas mãos
Cristiane Marsola
Nextel volta a usar
A storytelling na nova campanha,
criada pela LDC. Desta
vez, a empresa optou por mostrar
histórias de quem já foi rotulado.
Os filmes são estrelados
pelo músico Junior Lima e pela
apresentadora Daniella Cicarelli,
com produção da O2 Filmes
e direção de cena de Alexandre
Gabassi. “A gente percebeu
que era o momento de
voltar ao institucional. Queria
muito retomar nossa ousadia”,
diz Meliza Pedroso, head de comunicação
da Nextel.
A ideia de retornar aos depoimentos
que marcaram a
comunicação da marca, a partir
de 2008, com histórias de
superação, veio a partir de uma
demanda percebida por ela.
“Quando eu falo que sou responsável
pela comunicação da
Nextel, as pessoas me dizem
“Todos, em
algum momenTo
da vida, somos
roTuladores
ou roTulados. a
nova campanha
Traz pessoas
muiTo conhecidas,
que Todo mundo
conhece os
róTulos que eles
viveram”
que têm saudade daquelas histórias.
Porque a campanha era
ousada, falava a verdade e era
questionadora. Naquele momento,
o único produto que a
gente tinha era o rádio e não
havia concorrência”, fala a executiva.
Com o conceito Bem-vindo
ao clube, a campanha, também
criada pela agência, que na
época ainda chamava Loducca,
fez sucesso ao trazer famosos
contando peculiaridades de
suas vidas e como superaram
os desafios para alcançar o sucesso
profissional, mostrados
andando por uma estrada em
plano sequencial.
Quando a marca passou a
oferecer entre os produtos as
tecnologias 3G e 4G, viu a necessidade
de investir em campanhas
voltadas ao varejo.
“Agora ainda tem gente que só
nos reconhece por rádio. Temos
rótulo de ser empresa de rádio.
Todos, em algum momento
da vida, somos rotuladores ou
rotulados. A nova campanha
traz pessoas muito conhecidas
e que todo mundo conhece os
rótulos que eles viveram, mas,
apesar de tudo, isso nunca definiu
a vida deles”, explica.
É desse conceito que nasceu
a assinatura: tá nas suas mãos.
“Estávamos há um tempo sem
assinatura de marca. Essa frase
tem vários sentidos. Está nas
mãos do cliente montar o plano,
o aparelho celular está fisicamente
na mão dele e traçar
sua trajetória depende só dele”,
conta Meliza.
Os dois filmes serão exibidos
em TV aberta e TV paga.
A campanha ainda contempla
mídia exterior, no Rio de Janeiro
e em São Paulo, e digital.
“Rótulo é um tema muito relevante.
Tem muita gente sofrendo
com isso. É preciso ser
empático”, afirma.
jornal propmark - 6 de junho de 2016 55