edição de 6 de junho de 2016

dIgItal
IMS debate potencial para marcas
no mercado de games no Brasil
Jogos eletrônicos movimentam US$ 4,1 bilhões na América Latina;
publicidade no ambiente deve ser criativa, relevante e nativa
Cristiane Marsola
Com parceiros importantes
na área de games, como a
plataforma de vídeos e comunidade
para gamers Twitch e a
desenvolvedora de jogos eletrônicos
EA, a IMS Internet Media
Services realizou, na semana
passada, o primeiro IMS Immersion
- Edição Gaming. O encontro,
que foi realizado em São
Paulo, reuniu representantes do
mercado de games e de comunicação
para discutir o potencial
para os anunciantes nessa plataforma,
que vem crescendo a
cada ano.
Paula Ballester, head de sales
e marketing mobile Latam da EA,
defendeu que as marcas devem
estar nos jogos eletrônicos porque
a plataforma oferece relevância
e boa visibilidade. “O usuário
decide quando vai assistir a
publicidade e ganha recompensa
por isso”, conta a executiva. Segundo
Paula, a taxa de conversão
de vídeos é de 86% e a taxa de
lembrança é duas vezes e meia
maior que a dos comerciais exibidos
na TV.
Benjamin Vallat, VP de business
development do Twitch,
mostrou as diversas oportunidades
para os anunciantes na comunidade,
que já está fazendo
parcerias com os produtores de
conteúdo brasileiros.
O executivo do Twitch falou
sobre os ad blockers. “O melhor
jeito de enfrentar este problema é
fazer publicidade criativa, autêntica
e nativa. E esse é um grande
filtro para nós quando lidamos
com os anunciantes”, afirma.
“Falamos muito em não interromper
a experiência do usuário,
de o anúncio ser bem integrado.
Quando a publicidade vai neste
caminho, o ad blocking não faz
sentido porque estaria bloqueando
o próprio ambiente do jogo”,
diz o VP de partnership sales da
IMS para a América Latina, Enor
Paiano.
Por aqui, o Twitch já fez algumas
parcerias com marcas, como
Enor Paiano, da IMS: “Falamos muito em não interromper a experiência do usuário, de o anúncio ser bem integrado”
a categoria de
jogos é a maior de
entretenimento no
país, com consumo
de us$ 1,3 bilhão,
à frente dos
gastos com idas ao
cinema, que somam
us$ 800 milhões,
e o consumo de
música online, com
us$ 200 milhões
Samsung e Dell. “A gente começou
esse trabalho em março e
agora estão saindo as primeiras
ações”, conta Paiano.
Para reforçar os argumentos
para seu negócio, Paiano apresentou
alguns números que
mostram a força dos jogos eletrônicos.
A América Latina representa
4% do mercado mundial de
games, movimentando US$ 4,1
bilhões com seus 190 bilhões de
gamers. O Brasil tem 34% desses
jogadores e eles gastam 15
horas por semana com games.
Os aplicativos mais baixados em
mobile da América Latina são,
disparados, os de jogos: 85%. Os
de comunicação, que ocupam o
segundo lugar, são 9% do total.
Na apresentação, o executivo
mostrou informações para derrubar
alguns mitos do mercado
brasileiro. O primeiro deles é o de
que apenas homens millennials
são o público desse entretenimento.
As mulheres já são 52,6%
dos jogadores. Em relação à faixa
Divulgação
etária, também há grande variedade.
34,8% dos jogadores têm
de 25 a 34 anos; 31,5%, entre 16
e 24; e 27,2%, de 35 a 54 anos. A
ideia de que o público é formado
por nerds isolados em seus quartos
também foi combatida. 59,4%
dos jogadores de e-sports costumam
ter a companhia dos amigos
e 31,3% fazem campeonatos em
suas casas.
O executivo também apresentou
dados que comprovam que
a categoria de jogos é a maior de
entretenimento no país, com consumo
de US$ 1,3 bilhão, à frente
dos gastos com idas ao cinema,
que somam US$ 800 milhões, e o
consumo de música online, com
US$ 200 milhões. Paiano ainda
contou, com base em pesquisa,
que a receita de videogames advertising
ainda é a menor parcela
da receita total do mercado, mas
é a que mais vem crescendo, com
estimativa de sair dos US$ 2,84
bilhões, em 2014, para US$ 4,75
bilhões, em 2019.
30 6 de junho de 2016 - jornal propmark