edição de 6 de junho de 2016

mArcAS
Divulgação
Avianca escolhe a Grey
Empresa aérea transporta cerca de 8,5 milhões de passageiros por
ano, integra o programa de fidelidade Star Alliance e patrocina basquete
Companhia já foi atendida pela Rapp e é patrocinadora oficial da LNB (Liga Nacional de Basquete), que tem Flamengo e Bauru disputando a fase final
Paulo Macedo
companhia aérea Avianca
acaba de eleger a Grey
A
Brasil, do Grupo Newcomm
de Comunicação, marca da
holding inglesa WPP, como
sua nova fornecedora de
serviços de comunicação de
marketing. A informação foi
confirmada pela assessoria
da empresa que, porém, não
quis detalhar o processo de
escolha nem o orçamento
reservado para ações de publicidade
da marca. Sabe-se
que o anunciante promoveu
concorrência e já foi atendido
pela Rapp Brasil. Em maio do
ano passado, anunciou concorrência
para contratação de
agência e, entre outras convidadas,
estava a Lew’Lara\
TBWA. A empresa tem voos
regulares desde 2002, média
de 200 decolagens diárias e
um fluxo anual de 8,5 milhões
de passageiros, números de
2015. Ela integra o programa
de fidelidade Star Alliance,
que permite integração de
seus passageiros com 25 companhias
aéreas, entre as quais
Lufthansa e United.
A Avianca é patrocinadora
oficial da LNB (Liga Nacional
de Basquete), que está na sua
etapa decisiva com duelos entre
Bauru e Flamengo. Além
de exibir sua marca nos ginásios,
fornece a logística das
equipes. A empresa substitui
a Sky, que encerrou o compromisso
com a liga em 2015.
Samsung usa realidade virtual
Ação desenvolvida pela DDB Estocolmo destaca discurso motivacional,
do treinador Harry Redknapp, dirigido ao time de futebol News Mills AFC
Uma das maiores lendas do
futebol britânico, o treinador
Harry Redknapp é a estrela
da nova campanha da DDB
Estocolmo para a Samsung.
No vídeo, o futebolista aparece
em um discurso motivacional
para o time do News
Mills AFC, que por um tempo
foi considerado o pior time de
futebol da Inglaterra.
Na peça, o destaque da marca
são os óculos de realidade
virtual, utilizados pelos jogadores
do News, durante concentração
no vestiário, para
assistirem à fala de Redknapp.
Nomeada de Virtual Motivation,
a campanha inclui um
vídeo para o meio digital, além
de uma versão com o discurso
completo de Redknapp. A experiência
foi realizada e lançada
no fim de maio, a poucas
partidas do final da Evo-Stik
League Northern Premier, liga
Destaque da campanha são os óculos de realidade virtual, usados pelos jogadores
na qual o Nills Mills aparecia
nas últimas posições, com um
saldo de mais de cem gols negativos.
A ideia, ao divulgar o modelo
Samsung Gear VR–glasses
(óculos de realidade virtual),
Divulgação
era motivar os jogadores a entrar
em campo e lutar pela vitória.
Com o auxílio dos óculos, o
time teve uma conversa direta
com um dos maiores treinadores
da Inglaterra e dicas de
como ser um vencedor.
Nos últimos anos, a Samsung
tem investido em ações
como esta para mostrar como
a tecnologia pode, de forma
imediata, impactar a vida das
pessoas de forma positiva e
encorajadora. Recentemente,
os VR-glasses foram utilizados
para mostrar como é a vida em
um campo de refugiados na
Jordânia, sob a perspectiva de
uma garota de 12 anos.
“Estamos constantemente
explorando as possibilidades
da tecnologia com o objetivo
de encontrar novas formas de
ajudar as pessoas a desenvolverem
as suas habilidades em
várias áreas. Essa experiência
do futebol é um bom exemplo
de como temos sido capazes de
testar a eficácia da ‘motivação
virtual’”, declarou Adam Fors,
diretor de marketing da Samsung
para os países nórdicos.
56 6 de junho de 2016 - jornal propmark