edição de 6 de junho de 2016

marcaS
Jaguar investe em marketing de
experiência para primeiro SUV
Anunciante espera que F-Pace ajude a montadora a ganhar novos
clientes; empresa cresceu 53% nos quatro primeiros meses deste ano
Divulgação
Carro, que chega ao mercado com foco em agilidade e capacidade, terá ainda no Brasil uma edição limitada, a First Edition; marca teve um crescimento de 70% no país
Vinícius noVaes
SUV era um terreno que
O a Jaguar ainda não tinha
conquistado. Agora a montadora
britânica passa a olhar para
esse mercado com mais atenção
e expectativas ambiciosas.
A empresa lançou o F-Pace, o
primeiro carro da categoria que
desembarca nos próximos meses
no Brasil.
O carro, que é focado totalmente
em desempenho, foi criado
com um objetivo muito claro:
oferecer agilidade e capacidade.
Para o Brasil, a Jaguar ainda trará
19 unidades da série limitada
chamada First Edition. Gabriel
Patini, diretor de marketing e
produto para América Latina
da automotiva, garantiu que a
comunicação sobre a novidade
será robusta, apesar de não ter
ainda muitos detalhes.
“Um lançamento desse porte
“Temos um plano
agressivo de
mídia, mas vamos
Também invesTir
em markeTing
de experiência.
essa é uma forma
bem eficaz para
conversar com o
nosso público”
não pode ficar sem uma campanha”,
diz. Patini afirmou que
a comunicação será feita em
duas frentes. “Temos um plano
agressivo de mídia, mas vamos
também investir em marketing
de experiência”, destaca. “Essa
é uma forma bem eficaz para
conversar com o nosso público”,
complementa. A Babel é a agência
responsável pela comunicação
da Jaguar no Brasil.
Com o lançamento, a montadora
espera ter um aumento de
até 90% de novos clientes. “Esses
são clientes que apreciam a
marca Jaguar, mas que nunca
encontraram, dentro do nosso
portfólio, um carro que atendesse
essa demanda”, explica Patini.
O novo veículo da montadora
tem como público-alvo pessoas
com idade entre 35 e 45 anos.
“São pessoas que precisam de
um carro prático, pessoas que
têm uma vida ativa”, afirma o
executivo.
Frank Wittemann, presidente
da Jaguar para América Latina
e Caribe, revelou que a empresa
teve um crescimento global de
53% nos quatro primeiros meses
deste ano em relação ao mesmo
período do ano passado. “Apenas
no Brasil, a Jaguar foi uma marca
que cresceu 70%”, ressalta.
Para ter conseguido números
assim a empresa adotou estratégias
que o executivo classifica
como simples. “Estamos conseguindo
esses números com
estratégias simples, como a de
aumentar o número de concessionárias
no Brasil”, revela Wittemann.
A Jaguar está crescendo no
Brasil. Pulou de duas concessionárias
em 2008 para 33 atualmente.
“E vamos ter mais
unidades nos próximos anos”,
promete o presidente da marca
para a América Latina e Caribe.
52 6 de junho de 2016 - jornal propmark