edição de 6 de junho de 2016

cannes 2016
“Design mudou
de patamar na
indústria criativa”
Alê Oliveira
Pela primeira vez no júri do Cannes Lions,
Margot Doi Takeda é sócia-fundadora e
diretora criativa da A10 Design. Segundo
ela, o design - categoria que vai julgar -
mudou de patamar dentro da indústria criativa,
se tornando cada vez mais relevante para esse
mercado competitivo. “Hoje observamos a força do
design nas áreas de inovação, digital e mudança de
comportamento e cultura tanto nas empresas como
nas agências de design”, destaca ela, que espera ver
cases “muito fora da caixa” de cada país e ter “uma
experiência de vida inesquecível” no júri de Design
Lions. Confira a seguir algumas de suas opiniões.
KELLY DORES
expectativas
É minha primeira vez como
jurada em Cannes. Estou muito
feliz e, ao mesmo tempo,
tensa, pois compreendo que
será um grande desafio e uma
grande responsabilidade.
Acredito que minhas outras
experiências como jurada (ela
participou, por exemplo, do
júri do Fiap 2016 em design
também) podem me ajudar a
fazer o meu melhor, mas sei
que o maior desafio é aprender
e reconhecer os valores, as
referências, em curto espaço
de tempo, de muitas culturas,
para que possa julgar da forma
mais justa possível.
Reflexão
Esses dias eu estava fazendo
uma reflexão sobre como
nós, os designers, podemos
ajudar o mercado de comunicação
e a criatividade. Minha
expectativa é que a gente
consiga, realmente, ver novos
modelos de negócios que
estão crescendo na área de
design e, principalmente, na
área de inovação. Esse olhar
de design como integrador de
várias áreas para o processo de
criação é um exemplo. Espero
ver coisas muito fora de caixa
de cada país, porque acho que
é uma grande tendência esse
sentimento de pensar local-
mente com conceito global.
Quando você está globalizando,
é preciso entender quais
são os valores de cada país, de
cada cultura. Outra expectativa
é enxergar a criatividade
com mais poder.
JúRi
O que pode acontecer quando
22 criativos com expertises
diferentes, que têm opiniões
diferentes, trocarem experiências,
terão discussões?
Acredito que essa reunião só
terá frutos positivos e, com
certeza, muito aprendizado
profissional. Além, o mais importante,
de uma experiência
de vida inesquecível.
o que suRpReenDe
Eu me surpreendo com soluções
de design que trazem
uma ideia inovadora, novos
formatos de estratégias e os
novos formatos de negócios
que encantam e mudam o
mundo numa velocidade que
às vezes parecem irreais.
Mente abeRta
Como jurada em Cannes,
pretendo ter a mente muito
aberta para encontrar um
boa ideia, com propósito e
uma excelência na qualidade
técnica, ser impessoal para
entender as linguagens de diferentes
culturas, descobrir
novos modelos de comunica-
Margot Doi Takeda, da A10 Design: “como jurada, pretendo ter a mente muito aberta”
“EspEro vEr
coisas muito
fora da caixa
dE cada país,
porquE acho quE
é uma grandE
tEndência EssE
sEntimEnto
dE pEnsar
localmEntE
com concEito
global”
ção e escolher com muita sabedoria.
bRasil
Já comecei a votar. Tem
muitas peças. Apesar de não
saber exatamente quais os
projetos brasileiros inscritos,
sinto que o Brasil inscreverá
projetos com excelência
criativa e relevantes devido
à crise. Uma das áreas dentro
desta categoria que as inscrições
aumentarão é do design
digital, social engagement,
devido ao crescimento deste
serviço no Brasil. Espero que
haja muitas inscrições de projeto
muito criativos, com resultado
melhor que o ano passado
(o país conquistou sete
Leões no Cannes Lions 2015).
pRoJetos inusitaDos
Espero ver projetos de inovação
de design, projetos inusitados
no mundo digital e
muitos projetos de negócios
e de mudança de comportamento.
MuDanÇa De pataMaR
O design mudou de patamar
dentro da indústria
criativa. Hoje observamos a
força do design nas áreas de
inovação, digital e mudança
de comportamento e cultura
tanto nas empresas como nas
agências de design. E quando
trabalhamos com marcas,
pessoas, inovações e tendências,
o design se torna cada
vez mais relevante para esse
mercado competitivo.
40 6 de junho de 2016 - jornal propmark