edição de 6 de junho de 2016

Digital
Dez segundos
do Snapchat
conquistam
anunciantes
Ao criar bordões, reunir milhares de seguidores e se transformar na
musa da plataforma, ThaynaraOG chama a atenção das marcas
Divulgação
Mariana Zirondi
encer na vida” com o
“V“poder do Kiu”, fazendo
“amizades sinceras” enquanto
conquista um “gado” de seguidores
pode resumir um dos dez
segundos mais vistos do Snapchat
no Brasil. E a conta não é
de nenhuma celebridade de novela,
modelo internacional ou
personalidade da música. A advogada
maranhense Thaynara-
OG, como se denomina em seus
perfis nas redes sociais, saiu do
anonimato e se tornou a musa
do Snapchat com uma fórmula
simples: sendo ela mesma.
Thaynara está na rede desde
2012, mas foi em julho do ano
passado que começou a fazer
os snaps no formato que a deixou
tão popular. Com entradas
“ao vivo”, momento em que simula
um programa de TV, com
vinhetas e quadros, a snapper
ganhou popularidade entre seu
grupo de amigos. Tamanha a
originalidade do conteúdo, o
perfil foi sendo divulgado no
boca a boca e, quando ela se
deu conta, estava “fornecendo
entretenimento”, como ela
mesma costuma falar, para todo
o Brasil direto de seu quarto, no
apartamento dos pais, em São
Luís, no Maranhão.
As expressões citadas no primeiro
parágrafo desta reportagem
são bordões criados por
Thaynara em suas publicações
diárias e, de tanto serem repetidos,
viraram gírias na boca dos
mais descolados na web.
Cada snap feito
por thaynara
rende entre
500 mil e 600 mil
visualizações.
quando ela faz o
#Thayresponde
são, em média, 20
mil Comentários
para a snapper
no instagram
Thaynara conta que, formada
em direito, tinha o sonho de
trabalhar na Defensoria Pública
da União e, por isso, concentrava
sua energia nos estudos para
concursos. Entretanto, parece
que seu talento como comunicadora
falou mais alto. Sua
conta ficou realmente famosa
quando a atriz Camila Queiroz
“descobriu” a maranhense e a
“lançou” para o mundo.
“Quando eu comecei a ter
seguidores de outros estados,
a perceber que as pessoas realmente
me conheciam, eu tive a
dimensão do que estava ocorrendo.
Um momento marcante
foi quando a Jout Jout (uma
das Youtubers mais populares
da web), de quem sou muito fã,
começou a me seguir, foi muito
importante para mim”, fala
Thaynara.
Logo, as marcas perceberam
que presentear Thaynara era
uma oportunidade de impulsionar
seus produtos. A “surra
de coisas grátis”, como intitulou
o recebimento de presentes,
abriu para a snapper as
portas da publicidade. Até sua
cachorrinha, apelidada por ela
de Jade Sinistra, é patrocinada
por um pet shop e faz propaganda
do local nos seus banhos
semanais. “As primeiras ações
comerciais foram participações
em eventos, mas hoje eu já faço
algumas campanhas. Eu fecho
com marcas que tenham a ver
com o meu perfil e com o meu
público”, reforça Thaynara.
No dia 3 de maio, Thaynara
foi até a Suíça para fazer a cobertura
dos bastidores da chegada
da Chama Olímpica ao
Brasil, a convite do Bradesco,
patrocinador oficial do evento.
Durante a viagem, ela comandou
a conta do banco no
Snapchat. Ela também foi uma
das estrelas da nova campanha
de Niely Gold, ao lado da atriz
Fernanda Souza, amiga que
conquistou depois da fama.
“O engajamento é resultado da
verdade que eu passo quando
faço a publicidade, porque ela
é sincera. Ainda não tenho três
milhões de seguidores, mas o
engajamento nas minhas redes
sociais é altíssimo”, analisa
Thaynara.
E os números comprovam
isso. Cada snap feito por Thaynara
rende entre 500 mil e 600
mil visualizações. Quando ela
faz o #ThayResponde são, em
média, 20 mil comentários com
perguntas para a snapper no
Instagram, que já soma mais de
700 mil seguidores. “É o momento
com maior integração,
porque as pessoas conseguem
conversar em tempo real comigo.
Normalmente faço essas
ações conjuntas, integrando as
mídias”, explica a maranhense.
Com sede em Los Angeles, na
Califórnia, o Snapchat ficou popular
pela produção de vídeos e
fotos de dez segundos que, inicialmente,
sumiam depois de
serem vistos. Há algum tempo,
o conteúdo produzido fica disponível
por 24 horas. Em 2016,
segundo a Reuters, a receita do
aplicativo pode ficar entre US$
250 milhões e US$ 350 milhões.
A base de usuários tem idade
entre 13 e 24 anos, e cerca de
100 milhões de pessoas usam o
Snapchat todo mês.
“O Snapchat aproxima muito
as marcas das pessoas. Eu
acho que, das redes sociais, é
o mais imediato. Você produz
conteúdo instantaneamente, e
fica mais engajado por estar ao
vivo, em tempo real. As empresas
precisam olhar para isso”,
diz Thaynara.
No último dia 31, a Grupo It
Brazil lançou a websérie #YOLO-
Marrakesh, em que ThayaraOG,
Patricia dos Reis, Bruna Louise
e Bianca Andrade viajaram patrocinadas
pela Dakota, Dafiti
e Grupo Planet Girls à cidade
de Marrakesh, no Marrocos. O
formato, veiculado no YouTube,
reúne as digital influencers
vivendo experiências reais.
jornal propmark - 6 de junho de 2016 31