COMUNICAÇÕES 242 - Paulo Portas: pelo digital é que vamos
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a abrir<br />
SOUND BITES :-b<br />
“O Twitter, não sendo a maior,<br />
nem a mais rentável e perfeita<br />
das plataformas, <strong>é</strong> indiscutivelmente<br />
a mais politizada de<br />
todas. A Rolling Stone resume<br />
isto assim: ‘O homem mais rico<br />
do mundo acabou de comprar<br />
a rede social mais influente – o<br />
<strong>que</strong> pode correr mal?’”<br />
Pedro Candeias, Expresso<br />
Curto, 27/04/2022<br />
“Nunca a afirmação ‘os negócios<br />
são feitos de pessoas’ teve<br />
tanta importância. Hoje, <strong>é</strong> imperativo<br />
<strong>que</strong> sirva de mantra às<br />
lideranças e <strong>que</strong> esteja na base<br />
de qual<strong>que</strong>r estrat<strong>é</strong>gia empresarial,<br />
independentemente do setor<br />
de atividade ou da dimensão<br />
da organização”<br />
Ricardo Carneiro, ECO,<br />
13/04/2022<br />
TECH TRENDS 2022:<br />
AUTOMAÇÃO REVOLUCIONA<br />
PROCESSOS<br />
AUTOMAÇÃO EM ESCALA, IA aplicada à cibersegurança,<br />
múltiplos dispositivos tecnológicos, facilidade na partilha<br />
de informação, cloud cada vez mais vertical, blockchain<br />
e ‘anotações do futuro’, decorrentes da nova vaga<br />
tecnológica (computação quântica, inteligência exponencial<br />
e experiência ambiental): estas são as tendências<br />
tecnológicas identificadas pela 13ª edição do estudo<br />
“Tech Trends”, da Deloitte. Este trabalho analisa a forma<br />
como as organizações se estão a automatizar e a recorrer<br />
à tecnologia. A automação <strong>é</strong> agora a chave para<br />
sustentar e aprimorar as operações das empresas, ao<br />
libertar os profissionais para tarefas mais especializadas,<br />
o <strong>que</strong> lhes permitirá ‘superpoderes’ para enfrentar<br />
projetos inovadores. Tamb<strong>é</strong>m o blockchain tem permitido<br />
automatizar processos, eliminando a necessidade de<br />
trocas manuais de dados, e facilitando a gestão descentralizada<br />
e segura de processos de negócio entre várias<br />
organizações. Já a IA está tamb<strong>é</strong>m a funcionar como<br />
uma primeira linha de segurança cibern<strong>é</strong>tica, detetando<br />
e respondendo a ameaças de forma automática.•<br />
A automação <strong>é</strong><br />
agora a chave<br />
para aprimorar<br />
as operações das<br />
empresas, libertando<br />
as pessoas<br />
para tarefas mais<br />
desafiantes<br />
8<br />
“Parece certo <strong>que</strong>, nas próximas<br />
d<strong>é</strong>cadas, formas radicalmente<br />
diferentes de interacção virão a<br />
ser a norma, e <strong>é</strong> provável <strong>que</strong> no<br />
futuro venhamos a olhar para<br />
as redes sociais como olhamos<br />
hoje para os tel<strong>é</strong>grafos, telegramas<br />
e faxes”<br />
Arlindo Oliveira, Público,<br />
11/04/2022<br />
“A parte mais difícil (aprovação<br />
da Lei dos Mercados Digitais)<br />
começa agora: transformar o<br />
<strong>que</strong> está escrito no papel em<br />
regras a serem efetivamente<br />
cumpridas pelas plataformas.<br />
É preciso dotar de recursos a<br />
CE e as autoridades nacionais e<br />
assegurar uma fiscalização adequada<br />
do comportamento dos<br />
gigantes do <strong>digital</strong>, para <strong>que</strong> o<br />
wild west volte a ser<br />
apenas uma realidade nos filmes,<br />
e não na nossa vida online”<br />
Maria Manuel Leitão Mar<strong>que</strong>s,<br />
Twitter, 04/04/2022<br />
IA É PODEROSA FERRAMENTA<br />
DE CUSTOMER EXPERIENCE<br />
AS EMPRESAS com mais sucesso em customer experience<br />
(CX) conseguem obter melhores resultados dos seus<br />
investimentos com IA do <strong>que</strong> as concorrentes, graças<br />
a uma gestão do CX em toda a empresa, com equipas<br />
multifuncionais, fluxos de trabalho definidos e uso<br />
extensivo da analítica e IA. A conclusão <strong>é</strong> de um novo<br />
estudo global do SAS com o MIT Sloan Management<br />
Review Connections. Baseado em entrevistas a 2.670<br />
responsáveis, dos quais apenas 15% se qualificam como<br />
“campeões” em CX, este trabalho revela <strong>que</strong> mais de<br />
40% dos entrevistados planeiam aumentar os investimentos<br />
em tecnologia de CX at<strong>é</strong> 25% nos próximos<br />
dois anos. Cerca de 35% espera aumentar at<strong>é</strong> 50% em<br />
relação aos níveis atuais, sendo por isso imperativo <strong>que</strong><br />
as empresas tenham um guia sobre como obter o máximo<br />
retorno destas ferramentas. Os “campeões” em<br />
CX lideram ao nível do uso sofisticado da analítica e da<br />
IA, sendo <strong>que</strong> mais de 80% fazem um uso significativo<br />
da mesma em toda a jornada do cliente. Os “campeões”<br />
tamb<strong>é</strong>m estão à frente quanto à adoção de ferramentas<br />
de CX, como a incorporação de assistentes inteligentes<br />
em bens e serviços.•<br />
As empresas com<br />
mais sucesso em<br />
customer experience<br />
lideram ao<br />
nível do uso sofisticado<br />
de analítica<br />
e inteligência<br />
artificial