You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
№02 (02) лето <strong>2018</strong> Экспертное мнение<br />
43<br />
автор:<br />
Юлия Парадная<br />
В Портленде каждый месяц предприниматели обсуждают<br />
актуальные бизнес-вопросы в рамках встреч сообщества славянских<br />
бизнесменов на северо-западе США <strong>Slavic</strong> <strong>American</strong><br />
<strong>Business</strong> <strong>Alliance</strong> (<strong>SABA</strong>). В мае Юрий Федутинов, заместитель<br />
гендиректора радио <strong>Business</strong> FM, бывший гендиректор<br />
«Эха Москвы», говорил о выгодном взаимодействии бизнеса<br />
и СМИ. И его основной пафос — «радио делает из бизнеса<br />
бренд» и является ключевым элементом в кросс-медийной<br />
рекламной кампании. В этом интервью говорим с ним о причинах<br />
его убежденности, важности продуманного маркетинга<br />
и вложении средств в продвижение дела.<br />
— Юрий Юрьевич, бизнес уходит<br />
в интернет-маркетинг. Предприниматели,<br />
скорее, поставят рекламу на<br />
сервисах Google, YouTube, чем заплатят<br />
традиционным каналам продвижения.<br />
Об этом говорят цифры. В США, например,<br />
в прошлом году диджитал шел на<br />
первом месте, с небольшим отрывом<br />
следовало ТВ, а после уже радио и печать.<br />
В России тогда же телевидение<br />
удерживало лидерство, но онлайн-реклама<br />
все равно догоняет. Почему же<br />
Вы утверждаете, что радио — эффективный<br />
канал продвижения?<br />
— Интернет — один из каналов вещания<br />
аудио. Человек всегда будет сидеть<br />
за рулем автомобиля, он всегда будет<br />
заниматься какими-то своими домашними<br />
делами, слушать параллельно, когда<br />
не может смотреть телевизор. И подкаст<br />
— тоже радио, и наша с вами задача<br />
— сформировать качественный, если<br />
хотите, брендированный аудиоконтент,<br />
интегрировать туда рекламное аудиосообщение<br />
и донести его до слушателя. У<br />
меня есть конкретные цифры, возможно,<br />
это не очень хорошо звучит, но радио<br />
стагнирует. В то время, когда телевидение<br />
растет на один-два процента, радиовещание<br />
стоит на том уровне, на котором оно<br />
всегда стояло. Конечно, проблема для<br />
бизнеса, когда он не развивается. Но мы<br />
с вами не забываем, что радио — самый<br />
рентабельный бизнес, и у него подушка<br />
безопасности необыкновенно большая.<br />
Поэтому я за него очень спокоен. Кстати,
Change language