ExpoJeweller_1_116_2020

ТЕОРИЯ. ПРАКТИКА. ОПЫТ
отличающегося дизайна. Однако все упирается
в низкий уровень квалификации
подавляющего количества проектировщиков
изделий.
Талантливые дизайнеры, работающие
на конкретных предприятиях, зачастую
заняты разработкой массовых изделий,
ограничены строгими рамками «хозяина».
То, что они показывают на международных
ювелирных конкурсах, сделано «для
души» и принципиально отличается по дизайну
от серийных изделий.
поддерживать его новыми узнаваемыми
и идентифицируемыми с брендом идеями
под силу далеко не каждому. Для
этого надо иметь недюжинный талант,
«чуйку», знание рынка и психологии своего
покупателя. Многие перспективные
ювелирные фирмы останавливаются на
полпути, считая, что финансирование
продвижения создаваемого бренда не
окупится.
Отдельно необходимо высказаться об
уровне отечественных дизайнеров ювелирных
изделий. То есть о тех, кто должен
обеспечивать формирование дизайнидей
и их продвижение в производство.
ЗАИМСТВОВАНИЕ
ДИЗАЙН-ИДЕЙ
В российской ювелирной отрасли очень
распространен дизайн-плагиат. Не секрет,
что этим грешат и многие зарубежные
производители, например китайские.
Перед открытием ведущих ювелирных
выставок перед павильонами скапливаются
толпы молодых китайских парней,
вооруженных новейшей фототехникой.
Фотографии новых изделий через час
будут в офисах китайских фирм, а через
7–10 дней на прилавках магазинов будут
представлены изделия заимствованного
дизайна. Современные технологии это
позволяют. В нашей стране многие фирмы
занимаются заимствованием дизайна.
Бывали случаи и воровства идей, эскизов,
набросков. Отсутствие серьезной
правовой базы в этом секто-ре способствует
пиратству. Все это тормозит существенное
финансирование современ-ных
дизайн-разработок.
Тесно с этим связана и методика создания
ювелирного бренда. По большому
счету, у нас в стране нет ни одного ювелирного
бренда мирового значения.
Брендо образование, брендинг, брендирование
— разные стороны процесса
создания и поддержания бренда, но
увязанные в единое целое. Продвинуть
создаваемый бренд на рынок, обеспечить
его жизне-способность, постоянно
До недавнего времени считалось, что у
нас в России нет школы современного
ювелирного дизайна. Однако в последние
годы стала намечаться тенденция
ломки данного стереотипа. Появляются
очень интересные, прорывные вещи
мирового уровня. К сожалению, это довольно
редкое явление. Талантливый
дизайнер ювелирных изделий рождается
один на тысячу, а может быть, и реже. И
сказать свое весомое слово в ювелирном
дизайне он сможет только при условии
идеально сложившихся для него условий
для творчества.
В основном подготовка ювелиров-проектировщиков
у нас в стране не выдерживает
серьезной критики. Этому две основные
причины.
1. Учителями и преподавателями художественных
учебных заведений
чаще всего становятся выпускники
этого же заведения. В результате
происходит неизбежная деградация
уровня подготовки. Решением проблемы
может быть привлечение ведущих
мировых специалистов, подготовка
и повышение квалификации
преподавателей в ведущих мировых
ювелирных школах, существенная
ротация кадров преподавателей.
Нужны новые, свежие идеи. Однако
при современном мизерном финансировании
образования эта идея
утопична. Владельцы ювелирных
производств также не спешат финансировать
повышение квалификации
и образование персонала — обученный
человек легко может уйти в другую
фирму или «на вольные хлеба».
2. Низкая замотивированность современной
молодежи в получении серьезных
знаний и квалификации. Это
проблема всей страны во всех отраслях
нашей жизни. Пришло время
низкоквалифицированных высокомотивированных
дилетантов. К сожалению.
УРОВЕНЬ ПРОИЗВОДСТВА
И КАЧЕСТВО ПРОДУКЦИИ
Далеко не всякая дизайн-идея может качественно
воплотиться в металле. Практикующие
дизайнеры это знают. Зачастую
после многочисленных корректировок
эскизов и чертежей, споров с технологами
проектировщики не узнают свой
первоначальный замысел в уже готовом
изделии. Это происходит по нескольким
причинам.
1. Недостаток современного технологического
оборудования, отсутствие
на многих отечественных предприятиях
ряда необходимых технологических
операций.
2. Низкий уровень рабочего и технического
персонала, низкая его замотивированность
из-за невысокой
зарплаты, низкая культура производства,
что приводит к снижению качества.
3. Невысокий уровень знания современными
дизайнерами технологии
изготовления ювелирных изделий.
Проектировщик должен представлять,
как спроектированное им изделие
будет изготавливаться. А в
проектировщики могут приходить
люди, не имеющие специального образования.
4. 3D-проектирование и 3D-изготовление
изделий диктуют специфический
дизайн украшений. Заточенность
дизайна современных изделий
под определенный технологический
цикл. В этом случае некоторые передовые
фирмы могут в ряде случаев
отказываться от 3D-технологий или
намеренно вносить искажения в идеальную
форму украшений для большей
схожести их с изделиями handmade.
ЭКСПО-ЮВЕЛИР | ФЕВРАЛЬ-МАЙ 2020
27