ExpoJeweller_1_116_2020

ТЕОРИЯ. ПРАКТИКА. ОПЫТ
убытки индустрии в целом, возникшие
из-за падения глобального спроса на
бриллианты.
Связано ли падение глобального спроса
на бриллианты с появлением на рынке
синтетики, с подмешиванием синтетики
в партии природных камней, с введением
потребителей в заблуждение? Вопрос
риторический. Ответ понятен. Как
это отразится на рынке в глобальной
перспективе? Это зависит от того, насколько
конечный потребитель примет
искусственные бриллианты, когда действительно
поймет, что это такое. Сейчас
покупателю сложно определиться с
осознанным выбором, поскольку на него
сваливается противоречивая информация.
С одной стороны, искусственный алмаз
не отличается от природного по составу,
структуре и свойствам, то есть это
точно такой же материал. С другой стороны,
непонятно: та магия и та рыночная
ценность, которая присуща природному
алмазу… несет ли ее в себе искусственный
бриллиант?
Ювелирные изделия на российском рынке, в которых закреплены
одновременно и природные, и синтетические бриллианты
При сравнении природных и синтетических
бриллиантов по стоимости очевидно,
что синтетический бриллиант будет
дешевле природного при условии такого
же размера и качества. Разница в стоимости
несколько лет назад определялась
в 20–30%, сейчас оценивается в разы
(от 2 до 4 раз). При этом тенденция к понижению
стоимости наблюдается и для
природных, и для синтетических бриллиантов.
Снижение стоимости природных
бриллиантов вызвано глобальными
экономическими условиями, в первую
очередь снижением спроса в США и в
Китае. Падение стоимости синтетических
бриллиантов связано с тем, что с каждым
годом их производится все больше.
То есть снижение цен на синтетические
бриллианты происходит быстрее, чем на
природные, в первую очередь потому,
что объемы их производства потенциально
ничем не ограничены, в то время
как природные алмазы — невозобновляемый
природный ресурс.
И отдельно нужно сказать, что стоимость
синтетического алмаза может быть
выше стоимости природного, если этот
конкретный синтетический бриллиант
больше конкретно этого природного по
весу или лучше его по качеству.
Если потребителю предложить за одну
и ту же цену однокаратный природный
бриллиант и двухкаратный синтетический,
то ситуация усложняется, и мы
не беремся предугадать, какой будет
выбор. Разные потребители будут выбирать
по-разному. Вероятно, поэтому
«Де Бирс» заявляет, что новая линейка
ювелирных изделий с искусственными
бриллиантами более доступна по цене и
таргетирует более молодые поколения.
Нами уже упоминался отчет компании
Bain о состоянии глобального рынка
бриллиантов на основе анализа данных
2018 года. Аналитики Bain пишут: «Если
индустрия природных бриллиантов сможет
дифференцировать природные и
синтетические бриллианты, например,
позиционировать природные камни
как Luxury и синтетические для Fashion
Jewelry, то к 2030 году доля рынка синтетики
составит 5–10% по стоимости».
С учетом снижения стоимости производства
синтетики мы ожидаем, что искусственные
бриллианты станут доступны
более широкой аудитории покупателей. В
качестве полемики с этими утверждениями
можно вспомнить, что имитации бриллиантов
есть на рынке уже сотни лет и используются
как бижутерия очень широко.
Если для Fashion Jewelry нужен дешевый
заменитель природного бриллианта, почему
для этой цели не годится фианит
или, скажем, стекло от Сваровски?
На наш взгляд, сложности с прогнозом
того, как потребитель будет относиться к
синтетическим алмазам, проистекают из
непонимания того факта, что для специалиста
на рынке есть 4 категории камней
(природный камень, его имитация, синтетический
аналог и природный облагороженный
камень), а для публики, то есть
для покупателей, всего две категории:
настоящее и поддельное. И есть чаяния
некоторых людей, кто вложился в синтетику,
сделал на нее ставку, что потребители
будут ценить синтетический алмаз на
уровне природного, но просто имеющего
меньшую цену. Этого не произойдет.
Серьги и кольцо:
12 природных бриллиантов
Кр-57 общей массой 0,82 ct
+
3 синтетических ограненных
алмаза общей массой 0,26 ct
6 ЭКСПО-ЮВЕЛИР | ФЕВРАЛЬ-МАЙ 2020
Все аналоги цветных драгоценных камней
покупатели всегда и везде относят
к категории подделок. То, что синтетический
алмаз будет считаться драгоценным
камнем, — это утопия, и такого не будет
никогда. То есть синтетический алмаз
можно сравнивать с искусственным муассанитом
или искусственным оксидом
циркония, которым он пока проигрывает
по цене. Наверное, это ненадолго, так
как все инвестиции в реакторы, большие
китайские фабрики по синтезу, приводят
к увеличению количества синтетических
алмазов и, следовательно, к снижению
их стоимости.