ExpoJeweller_1_116_2020

ТЕОРИЯ. ПРАКТИКА. ОПЫТ
ХОРОШИЙ ДИЗАЙН ВИДЕН СРАЗУ.
ОТЛИЧНЫЙ ДИЗАЙН НЕЗАМЕТЕН
*Джо Спарано
Дизайнер ювелирных украшений —
это человек, живущий не только
в «ювелирке», но и в глобальной
предметной среде. Все взаимосвязано.
Изначально художник самовыражается, а
дизайнер проектирует предмет для последующего
воплощения в материале.
В любой успешной производственной компании
есть ХУДОЖЕСТВЕННО-КОНСТРУК-
ТОРСКОЕ БЮРО. Это аксиома. Именно дизайнер
определяет, что и как производить,
этот авангард компании закладывает динамику
дальнейшего развития. Через призму
видения информации, эмоций и ощущений,
через широчайший круг интересов, таланта
и потока энергии.
Пример: Nissan, автомобиль Primera, который
дал второе дыхание марке, после
того как пришел новый главный дизайнер,
именно он определил динамику для всего
последующего модельного ряда.
Среди мировых ювелирных фирм просто
нет «бездизайнерских».)))
Из личного опыта: 1995 или 1996 год, компания
производит весь ассортимент серийки:
от серебра с фианитами до эксклюзива
с бриллиантами. «Зашиваемся»). Владелец
отправил вашего покорного слугу в Мюнхен
на выставку. Только на третий день
сообразил, почему все компании мирно
сосуществуют долгие десятилетия на выставках
и на рынках сбыта: каждый отличался
своей продукцией. Минималистично
выражаясь, один выпускает кольца, серьги
и прочее в виде шариков, второй — в виде
кубиков, третий — треугольников и так далее.
Сегментация целевой аудитории. По
возвращении был проведен «худсовет», на
котором было принято судьбоносное решение
ограничить выпускаемый ассортимент.
Была создана мода на крупные цветные
камни, разработана универсальная
система закрепки, позволяющая сильно
сэкономить на производстве и количестве
мастер-моделей. Компания трудится до сих
пор. Успехов!
В силу своей потребности максимально
«сканировать» поступающую информацию,
визуальный ряд, дизайнер находится на
волне передовых технологий, идей, тенденций
в моде, экономики, промышленности,
жизни. Он является глазами и ушами
компании, разведчиком. Через свой талант
он трансформирует, сублимирует идеи и
процессы в «банк» компании, увеличивая
ее капитализацию. В свете этого дизайнер
является правой рукой владельца и
директора. Только связка «дизайнер — директор»
дает результат на долгие годы. Настоящему
дизайнеру невыгодно торговать,
«сливать» идеи налево. Это лишает его доверия,
уничтожает талант и статус. Он не
может «укусить дающую руку» всей команды
компании, от владельца до кладовщика.
Если это произошло, значит, не оценили,
обманули или сам мелкий.
А маркетолог должен жить в пространстве
продаваемого товара. При этом возникает
«зашоренность» взгляда. Он приводит бизнес
в стагнацию и падение, его премия зависит
от объема продаж.)
Личный опыт показывает: в постсоветском
пространстве узкоспециализированный
дизайнер не нужен, он должен быть и экономистом,
технологом, и руководителем,и
организатором и т.д. Создавать компанию
надо сразу с установкой: на сто лет, и в этом
дизайнер играет одну из ключевых ролей.
Бизнес — это команда, кулак, сложенный из
многих пальцев, в которой каждый вкладывает
свой талант и опыт, несет свою незаменимую
функцию. Если убрать один палец,
сила пропадет.
Владелец и директор, опираясь на верного
дизайнера, доверяя ему, приобретают не
только эстетически выгодную продукцию,
приобретают статус, капитализируют компанию,
экономически выгодно производят
продукцию.
Дизайнер создает будущее, трансформируя
прошлое. При этом неважно, из каких
материалов: будь то культовая коллекция
эксклюзивных бриллиантов в современной
оправе на подъеме рынка или серебряные
молодежные кольца на спаде. Именно
чувствуя веяния времени, дизайнер
использует и трансформирует это в жизнь
«В двух словах: хороший дизайн — это
не только то, что видно глазом,
не только внешний вид, это комбинация
продуманных решений,
сделанных с заботой о конечном
пользователе или зрителе»
Хосе Торре
Кирилл Лось
Член международной ассоциации
«Союз дизайнеров» с 2001 года
ДИЗАЙНЕР — ХУДОЖНИК-
КОНСТРУКТОР, ЧЕЛОВЕК,
ЗАНИМАЮЩИЙСЯ
ХУДОЖЕСТВЕННО-
ТЕХНИЧЕСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В
РАЗНЫХ ОТРАСЛЯХ (В
ТОМ ЧИСЛЕ АРХИТЕКТОР,
ПРОЕКТИРОВЩИК,
ИЛЛЮСТРАТОР, ДИЗАЙНЕР
ПЛАКАТНОЙ И ПРОЧЕЙ
РЕКЛАМНОЙ ГРАФИКИ,
ВЕБ-ДИЗАЙНЕР). ОТ АНГЛ.
DESIGN — ПРОЕКТИРОВАТЬ,
ЧЕРТИТЬ, ЗАДУМАТЬ, А
ТАКЖЕ ПРОЕКТ, ПЛАН,
РИСУНОК. (ВИКИПЕДИЯ)
ЭКСПО-ЮВЕЛИР | ФЕВРАЛЬ-МАЙ 2020
29