ExpoJeweller_1_116_2020

ТЕОРИЯ. ПРАКТИКА. ОПЫТ
КАК ДИЗАЙНЕР МОЖЕТ ПОДНЯТЬ КОМПАНИЮ
НА НОВЫЙ УРОВЕНЬ ЛИБО ЖЕ В ОДНОЧАСЬЕ
ПОВЛИЯТЬ НА НЕЕ НЕГАТИВНО?
Махмуд Алькараблия
Руководитель дизайнерской
компании Bisan Design
+90 (531) 333-99-00
e-mail: mahmoudru@ya.ru
insta: mahmud_karabliya
Очень хотело бы обратить внимание
на ту важную роль, которую
играют дизайнер и модельер на
ювелирном производстве. К сожалению,
владельцы бизнеса, а также менеджеры,
непосредственно связанные с продвижением
ювелирных новинок в массы, придают
малую значимость данному вопросу.
Не секрет, что многим представляется
сложным открывать дополнительные дизайнерские
отделы в своих компаниях,
предпочитая сотрудничать с компаниями,
предоставляющими готовый пакет услуг
и широкий готовый ассортимент. Владельцы
выбирают такой ход, оберегая
себя и свой бизнес от лишних расходов
и издержек, избегая рисков. Но подумать
только хотя бы об одном плюсе наличия
собственного дизайнера, разрабатывающего
неповторимый дизайнерский ряд
только для одной компании, сохраняя
всю секретность эскизов, мастер моделей
и пресс-форм.
Как руководитель дизайнерской компании
в Стамбуле, где с каждым годом растет
ювелирная отрасль большими скачками, я
хотел бы поделиться тем, на какой позиции
в отношении со стороны владельцев бизнеса
находятся дизайнеры и модельеры в
турецкой ювелирной промышленности.
Во-первых, офис, где располагается дизайнер,
по сути, самый близкий офис к владельцу
компании. Так как отдел модельеров
должен на ходу схватывать все желания и
креативные идеи самого владельца, преобразовывая
их в реальные модельные ряды
и коллекции, увеличивая продаваемость,
дизайнер автоматически становится правой
рукой руководящего звена.
Во-вторых, самым важным фактором остается
секретность дизайнерских планов и
эскизов. Наличие собственного дизайнерского
отдела сокращает риск утечки информации
и идей, что может серьезно повлиять
на конкурентоспособность любого
завода.
В-третьих, на все самые важные выставки
руководящие берут с собой именно модельеров!
Ну и, наконец, выручка компаний всегда
зависит от качества и красоты моделей, а
изящные модели как раз и создаются креативными
модельерами и выдающимися
дизайнерами!
НОВОЕ ВРЕМЯ ТРЕБУЕТ НОВЫХ ПОДХОДОВ
Илья Устюжанин
Художник-ювелир
e-mail: ustuzhanin@mail.ru
insta: ustuzhanine
К
2020 году мы подошли с пустыми
карманами покупателей и пустыми
головами руководителей заводовпроизводителей
ювелирных украшений.
Десятилетиями накатанные схемы покупки
форм на турецких и китайских рынках
оказались в тупике, потому что продавали
золото, усыпанное камнями, как инвестиционный
подарок. Но времена, когда бабушка
дарила золотое колечко на черный
день, проходят, потому что современная
молодежь, не уверенная в завтрашнем дне,
живет настоящим. Но украшать себя люди
по-прежнему желают, и отсюда вытекает
запрос на недорогие, но красивые изделия.
Так появляется запрос на что-то дизайнерское,
так работы выпускников школ дизайна
оказываются на другом берегу реки
под названием «рынок».
С развитием интернета в Россию пришло
видение товаров в стиле nobrow, когда
уже нет разделения на товары аристократические
и массовые. Искусство стало доступно
любому человеку, только теперь
важным становится не дороговизна, а
внешняя форма, отвечающая современности.
За последние 20 лет в мире уже успели
появиться сотовые телефоны, которые
прошли жизненный цикл от «кирпичей» до
минималистичных многофункциональных
устройств, а русский ювелирный рынок
продолжает кормить покупателей изделиями
из 70-х — 90-х, и очень часто в мастерских
можно услышать: в магазинах ничего
интересного нет, сделайте для нас что-то
необычное или зачастую просто что-то современное.
Именно поэтому руководителям ювелирных
заводов, пароходов и фабрик стоит
уделить больше внимания дизайну в сегменте
дешевых изделий, например, из серебра.
Маркетинг должен начинаться не с
поиска целевой аудитории, а с анализа мировых
событий и движений.
28 ЭКСПО-ЮВЕЛИР | ФЕВРАЛЬ-МАЙ 2020