TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN - Elektronikbranschen

Nespresso Essenza C100
i pianosvart. Automatisk
kaffemaskin.
som använder Nespressos kaffekassetter
under ett eget namn.
Samma sortiment säljs i alla nordiska
länder, men Riege berättar att det
uppstod en skillnad mellan Norge och
Sverige år 2006.
– Medan maskinerna med mjölkfunktion
höll stånd i Norge, blev de rena
kaffemaskinerna mer populära i Sverige,
säger Riege.
Bornström håller med.
Ekonomi i Sverige
– I Norge spenderar man lite mer
pengar på sina espressomaskiner än i
Sverige. I Sverige väljer man de lite mer
ekonomiska modellerna.
– Modellen Le Cube säljer bra i Sverige.
Svenskarna ligger kanske lite före
i design och är vana vid mörkrostat och
starkt kaffe, medan vi i Norge är mer
beroende av mjölk i kaffet, säger Riege.
Hur har Nespresso lyckats med att
ta marknadsandelar i Norden?
– I Norge har vi varit marknadsledande
under 2005 och 2006, och totalmarknaden
har ökat nästan med 100 procent,
säger Riege.
Bornström berättar att branschsiffrorna
i Sverige inte är lika lättillgängliga,
men han är övertygad om att Nespresso
Nespresso C190Plus i
platina-utförande. Manuell
kaffemaskin med mjölkskummare.
Nespresso Le Cube, vit.
Automatisk kaffemaskin.
är ledande när det gäller portionsbaserade
espressomaskiner.
För att ta ytterligare andelar, tror de
att innovation är det viktigaste.
– I Norge närmar vi oss en mättnadspunkt
när det gäller distribution,
medan det i Sverige fi nns lite kvar att
göra. Dessutom lanserade vi Nespresso
i Danmark före jul, med bland annat en
egen butiksbar mitt i Köpenhamn, säger
Riege.
Vilka paralleller kan ni dra mellan
Nespresso och skrivarleverantörerna
som säljer bläck?
– Jag tror att de som tillverkar skrivare
inte nödvändigtvis själva tillverkar
bläcket. Nespresso står bakom både
maskiner och kaffe, och vi har därmed
ett unikt tillfälle att kvalitetssäkra den
slutliga produkten, säger Riege.
– Nespresso handlar också mycket
om livsstil, och folk är stolta över sin
Nespressomaskin. De får en egen Nespressokassett
med posten två gånger om
året, och känner sig lite delaktiga i det vi
gör, säger Bornström.
Kassetter återanvänds
Hur är det med miljöaspekten? De
kassetter ni använder, producerar
mer sopor, eller hur?
AMBIENTE
Nespresso D290 i Chrome Satiné.
Automatisk kaffemaskin
med mjölkskummare.
”I Sverige väljer man de lite mer ekonomiska modellerna”
– För att vi ska kunna leverera kaffe av
högsta klass, krävs ett annat system än de
som fi nns i traditionella kaffemaskiner.
De hermetiskt tillslutna kassetterna vi
använder är det bästa sättet att se till att
kunden får nyrostat och nymalt kaffe.
Ingen kan konkurrera med oss när det
gäller färskhet.
Så miljön är inte så viktig för er?
– Jo! Till exempel återanvänds de
fl esta kassetterna i Schweiz. Det är likafullt
nödvändigt att man kommer upp i
en relativt stor volym för kassetter på en
marknad innan man kan sätta igång ett
sådant system.
– Det är viktigt att påpeka att man
med det svenska avfallssystemet kan med
gott samvete kasta den använda kassetten
där man vanligtvis kastar matavfall.
– Kassetten består av aluminium
som är 100 procent återbrukbar, och i
de svenska avfallssystemen går denna
aluminium antingen till återvinning eller
lagring, säger Bornström.
Han påpekar att miljömedvetna
kunder som vill vara helt säkra på att
aluminiumkassetten går till återanvändning
kan öppna den använda kassetten
och kasta kafferesterna som matavfall
och själva kassetten dit man vanligtvis
slänger glas och metall. ■
EL&VITT 3/2007 39