Nummer 1/2009 - Suomen Yrittäjät

Petri Kokko i Vasa:
Vi på Google kan statistik
Hankenambassör Petri Kokko höll en öppen föreläsning i Vasa inom ramen för kursen
Ledning av teknologisk förändring.
Förutom att Google själv har siffror,
kan gemene internetanvändare också
gå in och få statistik på sökord genom
att googla ”Insights for search” och där
slå in olika sökord och områden. Man
kan lämna sökrutan tom för att se de
mest sökta termerna just nu.
Kokko belyste Internets utveckling
och hur hastigt världen där förändras.
Internet har blivit ett ställe där man
använder allt mer tid för sociala medier
som Facebook och Youtube, trots
att ingen hade hört om dem för två år
sedan. I första fasen lärde vi oss att läsa
på internet, sen att shoppa, byta och
diskutera, men nu är det alltså sociala
nätverk som gäller.
Det finns fyra saker som överhuvudtaget
gjort det möjligt för oss att
ladda upp videor och foton m.m:
• bredbandspenetreringen (ca 70% i
Finland, 50% i Europa),
• minneskapacitetens tillväxt,
• digitaliseringen av produktionen (alla
har digitala kameror etc.), men också
Företagsnyckeln 1/2009
Petri Kokko, Finlandschef på Google, är en man
som kan presentera siffror på det mesta. Alla
åhörare på hans öppna föreläsning på Hanken
i slutet av hösten insåg att Google sitter på en
guldgruva av statistik.
• ”Cloud computing”, d.v.s. att vi inte
behöver ladda ner alla skilda program
mera, utan kan använda dem genom
browsern.
I och med den snabba utvecklingen
är det oförutsägbart vad som är det nya
på internet om ett år, men redan nu ser
man en kraftig ökning i användningen
av Instant Messaging (typ MSN Messanger).
Det är förmodligen bara en
tidsfråga innan det är vanligare att
använda IM än e-post även på arbetsplatserna.
Fördelen är att man direkt ser vem
som är online, och kan föra ett tyst
samtal med dem, utan att mailboxen
fylls med snabba svarsmail.
Kokko visade hur trendkänslig man
är på google, genom att jämföra med
en amerikansk databas över influensa.
Man hittade en stark korrelation mellan
sökningarna på influensarelaterade
ord som hosta och feber på google,
och den databas där läkare för in
influensafall och hur den sprider sig
geografiskt. Den enda skillnaden var
3 2
att google kunde visa spridningen två
veckor innan läkarnas databas gjorde
det. Ett habilt verktyg för att följa med
epidemier, således.
De 1,3 miljarder människor som
idag använder internet gör i snitt 1
miljard googlesökningar per dag. Det
som gör Google populärt är antagligen
tre saker: snabbheten, att sidindexet är
så omfattande och att sökresultatet så
väl korrelerar med sökningen. I Finland
är det allt vanligare att man gör sökningar
med fem ord, när det var i det
närmaste otänkbart för ett år sedan.
Kokko lyfte också fram att Google
idag är ett företag som lyckats slå mynt
av internet, medan många av de nya
företeelserna vi ser inte ännu hittat någon
affärsmodell som ger inkomster.
Googles affärsmodell bygger på
annonser som kommer upp vid valda
sökord. Det kostar lika mycket för enmannaföretagaren
att annonsera som
för globala företag, och de har båda
lika stor möjlighet att bygga upp sin
annons så att den syns vid relevanta
sökord. Formeln bakom sökresultaten
är Googles största affärshemlighet
-Kokko jämförde den med receptet på
Coca-Cola.
Petri Kokko berättade att han börjat
studera Informationsbehandling på
Hanken redan under sin idrottskarriär,
och blev klar 2001. Hans utbildning
och personliga bakgrund gör att han
passar bra in på Google, som söker
personer med bra betyg - och har man
inte det ska man åtminstone ha en bra
förklaring - men också såna som har
många intressen och har provat på
olika saker.
Text: Marlene Ahlberg
Näringslivskoordinator,
Svenska Handelshögskolans Vasacampus