April - HQ Bank
April - HQ Bank
April - HQ Bank
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
glassigt. Fotomodeller blandat med sportstjärnor –<br />
företagets modefoton samlade i en lyxig blädderbok.<br />
ning. Att fokus ligger på just de sporterna<br />
beror enligt Stefan Engström på att de passar<br />
bra ihop och har ungefär samma utövare<br />
(”i Kitzbühel ligger det tolv golfbanor inom<br />
en halvtimmes resa”). I framtiden kan märket<br />
mycket väl komma att göra kläder som<br />
är anpassade även för andra sporter och<br />
aktiviteter som till exempel löpning, tennis<br />
eller yoga – egentligen allt utom lagsporter.<br />
– Sedan lånar vi många funktionella material<br />
från sporten till modesidan, till exempel<br />
gjorde vi nyligen en kavaj i Goretex,<br />
säger Stefan Engström.<br />
ett problem med att göra kläder för både<br />
modevärlden och sportvärlden är distributionen:<br />
Var ska kläderna säljas? För modekläderna<br />
är det för J Lindeberg inget större<br />
problem men för sportkläderna är utmaningen<br />
lite större. Eftersom företaget inte<br />
jobbar med branschstorheter som Stadium<br />
eller Intersport handlar det om mer selektiva<br />
samarbeten med mindre butiker och<br />
om att välja vilka andra tillverkare man vill<br />
synas tillsammans med – Stefan Engström<br />
nämner Bogner och Prada Sport som exempel<br />
på sådana sportmärken.<br />
– Vi gör inte tävlingskläder och arbetar inte<br />
med att utveckla den optimala störtloppsdräkten,<br />
men vi behöver ambassadörer i<br />
sportvärlden.<br />
En sådan J Lindeberg-ambassadör är<br />
freestyleåkaren Jon Olsson (även sponsrad<br />
av <strong>HQ</strong> <strong>Bank</strong>), som tillsammans med den<br />
colombianske golfaren Camilo Villegas är<br />
företagets stora affischnamn.<br />
Varför har ni valt just dem?<br />
– Båda representerar oss fantastiskt. Jon<br />
som person är otroligt målinriktad och<br />
seriös så det känns som ett fantastiskt samarbete,<br />
säger Stefan Engström.<br />
När vi talar om Camilo Villegas går<br />
Stefan Engström fram till en stor fotobok<br />
i företagsentrén och bläddrar fram några<br />
helsidesbilder på golfaren, som på svartvita<br />
bilder blickar in i kameran och visar upp en<br />
tatuering på armen.<br />
– Visst ser han lite annorlunda ut för att<br />
vara en golfare?<br />
Ja, Camilo Villegas ser onekligen ut att vara<br />
bra sponsringsmaterial och mycket riktigt<br />
har han av Golf Digest också utsetts till den<br />
”sexigaste spelaren på PGA-touren”.<br />
stefan engström delar själv sportintresset<br />
med de idrottspersoner hans företag<br />
sponsrar. Han tävlade i freestyleåkning när<br />
han var yngre och åker fortfarande mycket<br />
skidor – så pass mycket att han valt att ha<br />
sitt huvudsakliga boende i schweiziska<br />
Zermatt (”jag var mycket i Verbier förr men<br />
där blev det så mycket svenskar, dessutom<br />
har Zermatt skidåkning året runt tack vare<br />
en glaciär som finns där”). Skidintresset har<br />
förmodligen också bidragit till att han äger<br />
Hotell Granen i Åre.<br />
Dessutom cyklar han gärna och deltar<br />
i mindre cykeltävlingar, och passar på att<br />
vågsurfa när han är vid sitt hus i Portugal.<br />
Det ivriga sportandet kan anas när vi ska<br />
uppför den långa och branta trappan till<br />
J Lindebergs showroom på vinden – Stefan<br />
h q-i n t e r v j u n<br />
Engström tar täten och avverkar trappan i<br />
långa, snabba kliv.<br />
stort sportintresse alltså. Men lite<br />
mer förvånande är kanske att han utanför<br />
sportvärlden säger sig föredra vad han själv<br />
kallar ”tråkiga kläder”.<br />
– Jag gillar bra hantverk och traditioner<br />
parallellt med det nya. Om jag varit i London<br />
har jag brukat låta sy upp kostymer på<br />
Savile Row.<br />
Den konservatismen lyser också igenom i<br />
Stefan Engströms privata investeringsfilosofi.<br />
– Jag är rätt feg och sprider mig nog lite<br />
för tunt ibland. Jag har köpt fastigheter,<br />
för aktier förlorar jag bara på medan husen<br />
oftast står kvar. Jag försöker investera i sådant<br />
jag förstår mig på.<br />
Jon olsson.<br />
Freestyleåkaren<br />
är en gemensam<br />
nämnare mellan<br />
J lindeberg och<br />
<strong>HQ</strong> <strong>Bank</strong>.<br />
h q + p r i v a t e b a n k i n g s o m m a r e n 2010<br />
13