marketing europe & anatolia Sayı: 001
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Reklam Dünyası<br />
Kolay alırsın, bağlanırsın,<br />
gerçek heveslere zaman kalır...<br />
Otomobilin, prestij, pahalılık, lüks ve gösteriş<br />
gibi argümanlarla sunulduğu günümüzde,<br />
Dacia, samimi ve gerçekçi mesajlar üzerinden<br />
iletişim kurmayı tercih ediyor.<br />
Dacia, yeni reklam kampanyasıyla da “bağlılık” yaratarak<br />
tüketiciyi “Sıradaki heves hangisi?” derdinden kurtarmayı<br />
vaat ediyor. İnsanın hayatı daha gerçek şeylerle doldurmasına<br />
olanak veren bir otomobil olarak konumlanan<br />
Dacia’nın en büyük artısı elbette kolay ulaşılmasına rağmen<br />
zor vazgeçilmesi.<br />
Sağlam, ekonomik, güvenilir ve konforlu bir otomobil arayışındaki<br />
tüketicilerin gönlünde taht kuran Dacia, “bağlılık”<br />
teması üzerine yoğunlaştığı yeni reklam kampanyasında<br />
Dacia’nın yalnızca mantığa değil duygulara da hitap ettiğinin<br />
altını çiziyor. Günlük hayatta kolay ulaşabilen ve hemen<br />
vazgeçilen heveslerden yola çıkarak modern insanın<br />
“bağlanamama” sorununa değinen reklam filmi, Dacia’nın<br />
bu boşluğu dolduran, önce kolay ulaşılabilen sonrasında da<br />
bağlılık yaratan bir otomobil olarak konumlandırıyor.<br />
Her çeşit otomobilin, prestij, pahalılık, lüks ve gösteriş argümanlarıyla<br />
lanse edildiği günümüzde, Dacia tüm bu unsurları<br />
geri plana atarak daha samimi mesajlar üzerinden iletişim<br />
kurmayı tercih ediyor. Bu yönüyle bir önceki reklam<br />
filminin izinden giden yeni kampanya, otomobili tanımlamak<br />
için kullanılan birçok klişenin aksine, daha gerçek bir durum<br />
ve duygudan güç alıyor. “İnsanın çok arzuladığı pahalı bir<br />
şeye sahip olup hevesini aldıktan sonra sıkılarak yeni bir<br />
arzunun peşine düşmesi” döngüsüne parmak basan reklam<br />
filmi, Dacia’nın şimdiye kadar vaat edilen boş heveslerden<br />
ibaret kısır döngüleri reddettiğini ilan ediyor. Dacia böylece,<br />
hayatı maddi ve manevi açıdan doldurabilecek farklı modelleriyle<br />
bir otomobilin birincil işlevinin, yani onun her şeyden<br />
önce bir otomobil olduğunun fark edilmesini sağlıyor. Bu<br />
sayede de insanı, zaman harcamaya değecek şeylere, kısacası<br />
yaşamaya zaman ayırmaya teşvik ediyor.<br />
Dacia’nın reklam kampanyası işte tüm bu mesajların özetini<br />
filmin sonundaki dış sesle aktarıyor: “Bir otomobil alırsın,<br />
bağlanamazsın satarsın. Alırsın, satarsın. Alırsın, satarsın.<br />
Alırsın satarsın. Sonra bir Dacia görürsün. Alırsın, fena<br />
bağlanırsın. Kolay ulaşırsın, zor vazgeçersin. Dacia.”<br />
Reklam filmi künyesi<br />
Reklamveren: Dacia<br />
Reklamveren yetkilisi: Özlem Ünlü, Canan Kaya<br />
Reklam ajansı: Publicis Yorum<br />
Kreatif grup: Cevdet Kızılay, Zafer Külünk, Erkut Terliksiz<br />
Müşteri ilişkileri: Yeşim Uzuner, Melissa Ruacan, Mine<br />
Güven, Mine Hatapkapulu<br />
Stratejik planlama: Zeynep Bortaçina, Elif Uçuk<br />
Medya planlama ve satın alma: OMD<br />
Prodüksiyon: Arzu Köksal, Gamze Bayındır<br />
Kullanılan mecralar: TV, gazete<br />
Yönetmen: Hakan Yonat<br />
Prodüksiyon şirketi: Kala Film<br />
26
Change language