marketing europe & anatolia Sayı: 052
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Köşe<br />
Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com<br />
(<br />
kelebeğin<br />
fırtınası)<br />
K....nı silerken bile faydan dokunsun!<br />
Uzun zamandır ekranlardan uzak kalan Huysuz Virjin bir<br />
bahar akşamı aniden reklam yıldızı olarak karşımıza çıktı:)<br />
Seyfi Dursunoğlu'nun Huysuz Virjin tiplemesi 7'den 7'e pek<br />
çok kişinin sevdiği bir karakter.<br />
Maylo tuvalet kağıdı uzun yıllardır varmış ama ne yalan<br />
söyliyim reklam kampanyasından önce hiç adını, sanını<br />
duymamıştım. Huysuz Virjin'in çok ünlü bir markanın ya da<br />
bir bankanın reklam yüzü olma hayali varken tuvalet kağıdı<br />
reklamında oynaması, bu nedenle kendiyle dalga geçmesi<br />
de çok güzel olmuş. Kampanyada rakiplerinden çok farklı<br />
bir yöntem denemişler. Soru cevap şeklinde yaptıkları kısa<br />
reklamda ''En ucuz musunuz? Ucuz ama en ucuz değiliz.<br />
En kaliteli misiniz? Çok kaliteli ama en diyemeyiz.'' sözleri<br />
"abartmaya gerek yok işinize yararız" gibi doğrudan verdiği<br />
mütevazi mesajla satışlarını artıracak gibi görünüyor.<br />
Maylo reklamda mütevazi bir yaklaşım sergilerken diğer<br />
taraftan çok güzel bir şey yapıyor. 2010 yılı Kasım ayından<br />
itibaren ürünlerinin satışından elde edilen gelirin bir kısmını<br />
Türkiye Eğitim Gönülleri Vakfı’na aktarıyor. Bugüne kadar<br />
7500’den fazla çocuğun eğitimine katkıda bulunmuş ve<br />
bulunmaya devam ediyor. Maylo'yu canı gönülden tebrik<br />
ediyorum. Diğer markalara da örnek olmasını diliyorum.<br />
Bundan sonra ben de ilk fırsatta Maylo alıp, çocukların<br />
eğitimine katkıda bulunacağım. Çocuklarımızın geleceği<br />
için faydamız dokunsun.<br />
Garanti Bankası tavuklu, eşekli reklamlarıyla sıcak bir<br />
iletişim kurmayı başarmıştı. Teknoloji çağında çok mu<br />
köylü kaldık diye mi düşündüler nedir birden bire Ugi diye<br />
bişeyle karşımıza çıktılar. Peki nedir bu Ugi?<br />
Garanti Bankası Kurumsal Marka yönetimi ve Pazarlama<br />
İletişimi Birim Müdürü Elif Güvenen’in açıklaması şöyle:<br />
"Yeni iletişim platformumuzu birbirinden uzak gibi görünen<br />
fakat birlikte geliştiklerinde anlam yaratan “teknoloji”<br />
ve “insani değerler” üzerine konumlandırdık. Garanti<br />
Bankası olarak, ancak bu iki değer birbirinden beslenerek<br />
şekillendiğinde, iyi bir geleceğe doğru yol alacağımıza<br />
inanıyoruz.<br />
Garanti ileri teknolojisiyle; akıllı telefon, bilgisayar, şube<br />
ve çağrı merkezi aracılığıyla, kısacası müşterileriyle<br />
temasa geçtiği her noktada onların hayatını kolaylaştıran<br />
bir banka… 20 yıl önce bankacılık ihtiyaçları için şubelere<br />
giderken, hayatımıza çağrı merkezleri girdi. Sonra, internet<br />
aracılığıyla bankayla ilişki kuruldu. Bunu geçtiğimiz<br />
yıllarda, cebe gelen internet ile Cep Şubesi takip etti. Artık<br />
Garanti’de cep telefonuyla, sesle paranızı yönetmeniz bile<br />
mümkün. Gelecekte, yapay zeka sayesinde, daha pek<br />
çok yeni bankacılık hizmetinin hayatımızda yer alacağını<br />
öngörebiliyoruz.<br />
İleri teknolojimizle insan odağında geliştirdiğimiz ürün<br />
ve hizmetleri, bu kez yeni bir kahramanla anlatıyoruz.<br />
Kahramanımız Ugi’nin, herkesin gönlünü kazanacağına<br />
inanıyoruz. Kampanyayla müşterilerimize yanlarında<br />
olduklarını hissettirirken, elbette geçmişten bugüne<br />
ve geleceğe uzanan öz vaadimiz olan, her zaman<br />
beklenenden daha fazlasını verme çabamızı anlatan<br />
“Başka bir arzunuz?”, markamızın varlık nedeni olmaya<br />
devam edecek."<br />
Ne diyelim Garanti Bankası'nın yeni iletişim platformu<br />
hayırlı, uğurlu olsun :)<br />
Gülse Birsel'e bayılıyorum. Yazarlığına, oyunculuğuna ama<br />
en önemlisi hayattaki duruşuna bayılıyorum. Pek çok ünlü<br />
"bana dokunmayan yılan bin yaşasın" modunda sağda<br />
solda partilerken, Gülse tam tersine günlük hayatımızı bile<br />
etkiler hale gelen siyasi baskıları çok güzel, çok zarif bir<br />
şekilde dile getiriyor. Gülse Birse bağırıp, çağırmadan da<br />
sorunları dile getirebilmenin, haksızlığa karşı çıkmanın,<br />
beğenmediklerini söyleyebilmenin mümkün olduğunu<br />
gösteriyor. İyi ki böyle sanatçılarımız var.<br />
Bu kadar övgüden sonra gelelim Gülse'nin oynadığı<br />
Subaru reklamına. İlk başlarda yeni projesini için yıldız<br />
bir oyuncu seçmeye çalıştığını zannederken reklamın<br />
sonlarına doğru hayalindeki araba starını aradığını<br />
anlıyoruz. Seçmeler sırasında yüz mimikleri çok tatlı :)<br />
Hele zaman zaman kayan şehla gözleri daha da komik<br />
olmasını sağlıyor. Ama şunu da söylemeden geçemiycem.<br />
Reklam sevimli, komik, izlettiriyor, ama Subaru bu reklama<br />
yakışmamış. Renault, Fiat gibi aile havasını, daha sıcak<br />
iletişimi seçen bir araba markası için olsa iletişimi daha<br />
güçlü kılabilirdi. Ama Subaru çok cool bir marka. Böyle bir<br />
reklam tüm havasını yok etmiş.<br />
Bu sayıdaki yazım başta canım annem olmak üzere tüm<br />
anneler için. Bu yıl ilk kez anneler gününü kutlayacak olan<br />
canım yeğenlerim Burçin, Begüm, Yasemin ve Funda'mın<br />
ve en tatlı anne Burcu'mun anneler gününü kutluyorum.<br />
Anne olmak muhteşem bir armağan. Dilerim isteyen<br />
herkes bu armağana sahip olur..<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 19
Change language