??????? - ?????????? ????????????? ?????????? ??????????

существенным свойством или свойствами. Видовыми
конкурентами являются: во-первых, различные физкультурно-спортивные
организации (такие, как центры
олимпийской подготовки, детско-юношеские
спортивные школы, спортивные клубы, секции, функционирующие
в учебных заведениях и на предприятиях
и т. п.), предоставляющие услуги по одному и тому
же виду спорта, например футболу, и, во-вторых, идентичные
спорторганизации (например, ДЮСШ), предоставляющие
услуги по разным видам спорта. Признаками,
позволяющими рассматривать эти организации
как видовых конкурентов, могут быть различия в программах
и методиках обучения и тренировки, в обеспеченности
высококвалифицированными тренерами,
количестве и качестве спортивных сооружений, оборудования,
инвентаря и т. п.
Маркетинговая конкуренция возникает в случае
малосущественных отличий между услугами, предоставляемыми
различными физкультурно-спортивными
организациями, или при полной идентичности услуг.
Можно отметить проявление маркетинговой конкуренции
между аналогичными спортивными комплексами,
расположенными в разных районах города,
культивирующими одинаковые виды спорта и использующими
идентичные или во многом схожие программы,
методики обучения и тренировки, оборудование
и привлекающими специалистов одной квалификации.
С конкуренцией неразрывно связано понятие
конкурентоспособности. С позиции маркетинга конкурентоспособность
физкультурно-спортивных
услуг следует трактовать как совокупность их качественных
(неценовых) и стоимостных характеристик,
обеспечивающих удовлетворение конкретных потребностей
клиентов спорторганизаций.
Конкурентоспособность раскрывается через
систему показателей, к которым относятся те свойства
и характеристики продукта, которые, с одной стороны,
делают продукт привлекательным для потребителя
и, с другой стороны, способствуют совершению
акта покупки [5].
Учитывая отсутствие исследований в этом направлении,
выполненных на материале отечественного рынка
отрасли «Физическая культура и спорт», мы сочли необходимым
провести собственные исследования, с тем
чтобы выявить показатели конкурентоспособности физкультурно-спортивных
услуг. Для этого нами были опрошены
1662 человека (из них 914 мужчин и 748 женщин)
различного (от подросткового до пожилого) возраста,
систематически (не менее шести месяцев) занимающихся
самостоятельно или в учебно-тренировочных,
спортивно-оздоровительных, абонементных учебных
и физкультурно-оздоровительных группах по
спортивному и оздоровительному плаванию, прыжкам
в воду, теннису, баскетболу, футболу, восточным единоборствам
и оздоровительной аэробике. Респондентам
предлагалось перечислить свои требования и пожелания
в отношении услуг избранного вида двигательной
активности и оценить их степень значимости по 5балльной
шкале (от 5 – исключительно важно до 1 – абсолютно
не имеет значения). В анкеты были также включены
следующие вопросы: 1. Нравится ли Вам заниматься
в нашем спортивном комплексе (клубе, фитнес-центре
и т. п.)? (оцените по 5-балльной шкале, где 5 – очень
нравится, 1 – совсем не нравится). 2. Купите ли Вы абонемент
на следующий месяц? (ответ дайте в соответ-
№3 • 2007 Март | March
ЭКОНОМИКА СПОРТА
ствии с 5-балльной шкалой, где 5 баллов – конечно, куплю,
1 – ни за что не куплю). Полученные данные были
подвергнуты корреляционному анализу (рассчитывались
коэффициенты корреляции Спирмена (ρ)). Далее
был установлен перечень характеристик услуг, образующих
существенно значимые (при р