Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
72<br />
êîëîíêà ïîñòîÿííî äëÿ æóðíàëà îì / àëåêñàíäð äóãèí<br />
Ïолитический режим тоталитарного<br />
типа транслирует через пропаганду<br />
и идеологическую промывку мозгов<br />
набор устойчивых мировоззренческих<br />
истин, подаваемых как абсолютные<br />
и вечные. Смысл критики тоталитарных<br />
методов пропаганды состоит<br />
в том, что колоссальные усилия и громоздкий<br />
аппарат донесения этих истин<br />
до масс контрастируют с их скоротечностью<br />
и относительностью – глядь, а ситуация<br />
переменилась и «вечные истины»<br />
коммунизма, фашизма или демократии<br />
превратились в горстку черепков.<br />
Глупо выглядят вчерашние идеологи,<br />
призма стыда в их наглых нераскаявшихся<br />
зрачках.<br />
Кто побеждает грубый и тяжеловесный<br />
тоталитаризм? Кто разоблачает его?<br />
Ироничный дух относительности.<br />
Это дух моды. Мода – это инструмент,<br />
созданный, чтобы сделать абсолютное<br />
относительным. Мгновение<br />
– и советский стиль воспринимается<br />
как нечто устаревшее, как<br />
нелепое напоминание о чем-то просроченном.<br />
Идеологический сезон<br />
окончен, и донашивать остатки его<br />
перепроизведенных стоков могут только<br />
клиенты мировоззренческого «Тати». Либо<br />
авангардные маргиналы, рефлекторно<br />
обыгрывающие эстетику Тишинки.<br />
Мода – антитеза тоталитаризму. Это<br />
свободная игра относительного. Мода<br />
имеет смысл именно в полемике с претензией<br />
какого-то социального стиля на<br />
постоянство, на вечность, на абсолютность.<br />
Не будь такой претензии, не было<br />
бы и моды. Но что происходит в тот момент,<br />
когда эти тоталитарные претензии<br />
рассеиваются, сходят на нет? В таком<br />
случае складывается кардинально иная<br />
интрига: мода как агрессивный инструмент<br />
релятивизма оказывается в новой<br />
ситуации – отсутствия противника, против<br />
которого и было направлено острие<br />
ее стратегии. Сделать относительным<br />
можно только нечто абсолютное, нечто<br />
претендующее на эту абсолютность, настаивающее<br />
на ней. Тогда все в порядке,<br />
и мода выступает как ироничный и<br />
взвешенный скальпель либеральной демократии.<br />
Но вот враг повержен, и никто<br />
ïåðåðîæäåíèå моды<br />
Мода – явление тоталитарное. Она навязывает себя с такой же<br />
безапелляционностью и тотальностью, что и самые драстические<br />
политические режимы. Разница лишь в содержании и методах.<br />
ÌÎÄÅËÜÅÐÎÂ<br />
è ìîäíèêîâ<br />
ñëåäóåò<br />
ÐÀÑÑÒÐÅËßÒÜ<br />
более не настаивает на властном императиве<br />
одного комплекса идей, стиля поведения,<br />
канона одежды. И мода оказывается<br />
в невесомости, в разреженной<br />
среде, стремительно утрачивает свой<br />
смысл. Да, вы правильно угадали ход<br />
мысли: перерождение моды делает ее<br />
саму абсолютной, похищает измерение<br />
ироничной дистанции, лишает ее легкости<br />
и игры. Мода сама становится на место<br />
диктатора. Из легкой умозрительной<br />
богини она перерождается в осоловелого<br />
идола, в кровавого Молоха, требующего<br />
младенческой крови и сладкого<br />
мяса девственниц.<br />
Когда нет ничего фундаментального, оно<br />
вытеснено эфемерным, то само эфемерное<br />
становится фундаментальным. «Утерять<br />
нить моды», «отстать от моды» постепенно<br />
из бодрящей игры становится<br />
приговором, фатальностью, смертельным<br />
кризисом. То, что не модно, то аморально,<br />
провально, преступно. Того, что не модно,<br />
в конце концов просто не существует.<br />
В эту сторону эволюционирует мода,<br />
превращаясь в тоталитаризм нового типа.<br />
Известно выражение «диктует моду»<br />
в отношении дизайнера, креативного модельера,<br />
стилиста, интеллектуала. Но постепенно<br />
от симпатичного субъекта, который<br />
лежит в основе процесса тиражирования<br />
удачных решений и ходов, акцент<br />
переносится на саму моду. Теперь уже<br />
сама «мода диктует», превращается вначале<br />
в диктора, а потом и в диктатора –<br />
по логике властных отношений, запечатленных<br />
в структуре человеческой речи.<br />
Посмотрите на эволюцию лингвистических<br />
понятий: изначально «мода» – это<br />
«модус» (например, модус глагола), то<br />
есть вспомогательная форма, образующая<br />
обертоны речи. Но в определенный<br />
момент «модус» становится главным<br />
законом построения сентенции, а потом<br />
и главным содержанием дискурса. Философы<br />
в ХХ веке выяснили, что структура<br />
языка отражает жесткую систему иерархического<br />
управления, стихии власти и<br />
насилия, где подлежащее, каким бы сказуемым<br />
оно ни пользовалось, всегда насилует<br />
дополнение. Перемещение внимания<br />
на «моду» ставило задачу рассеять<br />
напряженную волю к власти и имплицит-<br />
ный фашизм языковых конструкций. Это<br />
удалось. Но на место свергнутого тирана<br />
явился новый – мода.<br />
Мода стала языком, и теперь уже именно<br />
ее модуляции и извивы запускают операционные<br />
системы властных отношений.<br />
Если ваши джинсы отстают от модных<br />
веяний, то вы, скорее всего, умственно<br />
неполноценны. Может быть, вы экономический<br />
неудачник. И скорее всего, печать<br />
порока, воплощенная в марке или<br />
линии кроя, отражает ваше внутреннее<br />
ядро. «Такие сумки уже два месяца как<br />
не носят» – ergo вы проиграли, причем<br />
безотзывно. Вы спешите исправить ситуацию<br />
– «я посмотрю новую коллекцию<br />
Прада и приобрету новую модель Якобса»…<br />
«Не выйдет! – отвечает неумолимый<br />
прокурор, – мода доминирует только<br />
в сиюминутном, для нее нет прошлого<br />
и будущего; если ваша сумочка здесь и<br />
сейчас не соответствует, она не соответствует<br />
никогда, а значит, не соответствуете<br />
и вы сами. В эпоху абсолютизации<br />
моды нет ничего, что существовало бы<br />
вне данного мгновения. Так что у вас нет<br />
шансов. Вы удалены из базы данных».<br />
Каждый тоталитарный режим заканчивал<br />
тем, что его разрушали или просто<br />
постепенно размывали силы внутреннего<br />
протеста. Это логика революций, которая<br />
лежит в основе любых систем. Тоталитаризм<br />
моды – это специфический настрой<br />
ХХI века. И его судьба будет такой<br />
же. Мода является сегодня чистым выражением<br />
отчуждения, зла, диктатуры. Это<br />
не эстетический, но онтологический феномен.<br />
Борьба с модой, ее уничтожение,<br />
разоблачение, ниспровержение – долг<br />
каждого существа, осознающего свое<br />
видовое предназначение. Дизайнеры,<br />
стилисты, визажисты, креативщики, телеведущие,<br />
продавцы модных салонов<br />
и бутиков, парикмахеры – это новое издание<br />
Гестапо и НКВД. Восстание против<br />
них, неповиновение, а то и прямой<br />
освободительный террор – единственный<br />
правильный язык, который следует использовать<br />
против тех, кто отнимает<br />
у нас великий дар свободы. Модельеров,<br />
модниц и модников следует расстрелять.<br />
Этого требует от нас внутренний голос.<br />
А с ним шутить опасно. ¸