走向低碳 - UNEP

排 温 室 气 体 措 施 的 最 好 建 议 提 供 激 励 措 施 ( 甚 至 是 奖 励 )。 那 么 做 广 告 如 何 呢 ?
你 也 有 可 能 这 么 做 , 那 么 就 让 你 的 代 理 商 拿 出 最 新 的 方 案 强 调 你 所 做 的 一 切 。
如 果 你 认 为 你 已 经 为 实 现 气 候 中 和 做 出 了 真 正 的 改 变 , 并 且 你 有 很 多 深 刻 的 见
解 可 以 分 享 , 那 么 或 许 值 得 将 这 些 工 作 委 托 给 外 部 的 顾 问 , 使 之 尽 可 能 广 泛 、 有
效 地 传 达 你 的 信 息 。
在 瑞 士 星 期 天 (Swiss Sunday) 报 纸 上 用 一 整 版 的 广 告 吸 引 读 者 的 注 意 力 ,
告 诉 他 们 超 市 连 锁 店 Migros 已 经 减 排 了 80 万 吨 的 二 氧 化 碳 。 注 脚 详 细 地 解 释 了
这 是 1990 年 来 在 店 内 提 高 能 效 、 优 化 物 流 、 及 启 用 生 物 质 燃 料 运 货 车 等 一 系 列 减
少 能 源 消 耗 措 施 的 成 果 。 该 广 告 还 提 到 避 免 排 放 的 二 氧 化 碳 相 当 于 30 万 座 独 栋
别 墅 一 年 的 排 放 量 , 让 读 者 可 以 理 解 该 数 据 的 含 义 。
Migros 做 的 事 并 不 都 符 合 它 所 宣 称 的 理 智 能 源 使 用 者 的 责 任 。 在 同 样 的 宣
传 计 划 中 ,Migros 宣 布 将 对 低 排 放 产 品 贴 标 签 来 提 高 二 氧 化 碳 排 放 的 透 明 度 。 然
而 , 就 在 同 一 时 间 , 店 内 的 杂 志 中 的 大 幅 广 告 推 介 了 一 种 来 自 南 非 的 无 籽 葡 萄 。
这 只 是 该 公 司 整 体 政 策 与 营 销 措 施 不 一 致 的 一 个 小 例 子 , 并 不 应 影 响 其 所 作 出
的 努 力 。 没 有 谁 是 完 美 的 , 每 个 人 都 有 一 个 起 点 , 并 有 提 升 的 空 间 。
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