Link do pobrania - Vidart

TEmAT NUmERU: DRUK CyfROWyPowrót do spisu treściPrzyszłośćdruku i drukarniJaka jest przyszłość druku zdaniem profesjonalistów z branży poligraficzneji w jaki sposób drukarze mogą zapewnić sobie większe przychody obecniei w przyszłości? Na te pytania odpowiadali przedstawiciele branży z różnychstron świata.Agencja duomedia opublikowała wynikimiędzynarodowej sondy przeprowadzonejw czwartym kwartale 2012 r. na grupiekonsultantów z sektora grafiki. Jej wyniki wskazują,że branża poligraficzna musi zaadaptowaćsię do nowych warunków, by druk nadal mógłodgrywać kluczową rolę w komunikacji mix. Poligrafowiei wpływowe postacie z branży z dziesięciukrajów podzielili się swoimi opiniami natemat tego, jak druk będzie ewoluował w dobiecyfrowej.– Prosząc o opinie profesjonalistów i osobywpływowe w branży z różnych stron świata,mogliśmy pomóc drukarniom w zidentyfikowaniunajważniejszych dziedzin, które prowadzą dozwiększenia przychodów, a także upewnić się,że druk wciąż pozostaje wysoce efektywnymskładnikiem komunikacji mix wykorzystującejmedia wiązane (cross-media) – skomentowałauzyskane wyniki lutt Willems, partner w firmieduomedia.Od działalności wytwórczejdo świadczenia usługWielu respondentów wskazywało na potrzebęzmiany strategii drukarń. Zachęcali oni drukarzydo wychodzenia poza rolę jedynie dostawców i dobliższego kontaktu z klientami i z markami, którypozwoli im stać się dostawcami usług stanowiącychwartość dodaną w marketingowym i komunikacyjnymłańcuchu dostaw.Eddy Hagen, dyrektor i badacz trendów z VIgc(flamandzkiej organizacji branży komunikacji graficznej),wyraził opinię, że: „Drukarze powinnizmienić nastawienie i skoncentrować się bardziejna oferowaniu rozwiązań i usług niż na sprzedażyproduktów. menedżer marketingu nie potrzebujewydrukowanej broszury, ale rozwiązania, któreprzekaże jego informację (potencjalnym) konsumentom.Zidentyfikowanie rzeczywistych potrzebklientów prowadzi do stworzenia nowych i interesującychofert. Niedawno zauważyłem prosty,lecz bardzo efektywny przykład takiego nastawieniana rozwiązania: drukarz rozwiązał główny problempewnej małej winiarni – brak sprzedaży – poprostu zmieniając layout etykiety. to była małazmiana o dużym znaczeniu. oczywiście zmiananastawienia oznacza inwestycję w postaci czasui zasobów. Jednak jest to wysiłek, który bardzosię opłaca, jeśli twoja firma jest postrzeganajako element wnoszący dużą wartość do całegoprocesu marketingu i rozwoju produktu, a niejako jedynie dostawca zadrukowanego papieruczy nadruków na opakowaniach. Przemysł drukarskibędzie ewoluował od branży produktu w kierunkubranży rozwiązań i usług”.Pożądany druk na żądanieWielu respondentów podkreślało, że mamyobecnie do czynienia z tendencją do małychnakładów i popularności prac na żądanie, dziękirozwojowi technologii druku cyfrowego. Druk20 INFoRmAtoR PolIgRAFIcZNy 6/2013 vidart