Link do pobrania - Vidart

TEmAT NUmERU: DRUK CyfROWyPowrót do spisu treściUczynienie druku interaktywnym wydłuży życiedruku i zwiększy jego wartość. Nie jest to trudnedo zrobienia. Ponadto wartość dodana w postaciuzupełnienia drukowanej broszury aplikacją natablet lub smartfon, która wzbogaci zawartośćo treści audio, wideo i inne, może znaczniezwiększyć lojalność klientów oraz przychody”.Opakowania i etykietyPodczas gdy wielkość nakładów druku komercyjnegobędzie najprawdopodobniej nadal malała,zupełnie przeciwnie będzie się działo z nakładamiw dziedzinie druku opakowań i etykiet.Jak podsumował to jeden z respondentów:„Niezależnie od tego, jak bardzo się rozwinąmedia cyfrowe, nie będziesz w stanie ściągnąćsobie lodów przez internet. Zawsze będzie ci donich potrzebne opakowanie”.czy presja ekologów na używanie mniejszychopakowań oznacza także zmniejszanie się rynku?Niekoniecznie, jak zauważa jeden z respondentów:„Wystarczy spojrzeć na wielkanocne jajka, bysię przekonać, jak opakowanie się skurczyło.Jednak nie oznacza to końca druku opakowań,Ed Boogaard uważa, że niektórzy ludzie będązawsze cenili druk wyżej niż media cyfrowe:„Wiele osób przeznacza specjalne miejsce nawydrukowane zdjęcia. Przeglądanie w laptopieto nie to samo, co oglądanie ich w albumie”.a jedynie większy nacisk na kreatywność w tejdziedzinie. Projektanci i producenci opakowańmogą podnieść wartość markowych produktówpoprzez kreatywne, atrakcyjne opakowanie,mimo że „płótno”, na którym tworzą, stało sięmniejsze”.Ekologia – ważne pole bitwyJak wynika z wywiadów przeprowadzonychprzez duomedia, ekologia będzie coraz ważniejszymczynnikiem w budowaniu marki, pozwalającymuzyskać przewagę nad konkurencją.Do tego czasu, jak sugerują respondenci, przedsiębiorstwaz branż opartych na wykorzystaniupapieru powinny w większym stopniu niż dotądinformować o swoich działaniach zgodnych z zasadamizrównoważonego rozwoju i inicjatywachna rzecz ekologii, zwłaszcza że firmy wykorzystującetechnologie cyfrowe znajdą się w przyszłości podściślejszym niż obecnie nadzorem ekologów.Papier uważany jest za „niegrzecznego chłopca”,podczas gdy jego produkcja nie jest tak szkodliwadla naszej planety, jak się powszechnie sądzi.Na przykład w Stanach Zjednoczonych więcejdrzew jest sadzonych niż wycinanych. Dla porównania,technologie cyfrowe łatwiej zdobywająpopularność także dlatego, że ludzie są zupełnienieświadomi negatywnego wpływu elektronicznychodpadów na środowisko naturalne. Branżapapiernicza może zmienić tę sytuację na swojąkorzyść choćby dlatego, że od długiego czasujej przedstawiciele podejmują inicjatywy na rzeczzrównoważonego rozwoju, które świadczą o ichzaangażowaniu w proekologiczne działania.Wymiana doświadczeńZ rozmów z przedstawicielami branży wynikateż, że dość powszechna jest potrzeba wymianyinformacji na temat najnowszychtechnologiidruku. chodzi tu o ściślejsząwspółpracę międzyposzczególnymi firmamii osobami zaangażowanymiw drukarski łańcuchdostaw w celu promowaniakorzyści wynikającychz komunikacji z użyciem papieru jako medium.Wielu drukarzy nie wie, jak dobrze sprzedawaćswoje usługi i podkreślać ich zalety.Jak mówi Ed Boogaard, opór wobec mediówcyfrowych jest daremny: „Nie ma sensu z nimiwalczyć. one są faktem. Druk i media cyfrowemogą z pewnością współistnieć i wzajemnie sięuzupełniać. Drukarze i inni dostawcy usług poligraficznychpowinni koncentrować się na dziedzinach,w których papier i druk mogą odgrywać ważnąrolę, a także na dodawaniu wartości w sposób,który nie jest dostępny mediom cyfrowym”.źródło: duomedia22 INFoRmAtoR PolIgRAFIcZNy 6/2013 vidart