Lßi Má §Êu

Copyright www.dayconlamgiau.com -admin@dayconlamgiau.comđược k ế c ả thất bại), có th ể thấy lợi ích của việc tạo ra những dòng nướcxanh là rất rõ ràng. Mặc dù không có d ữ liệu v ề t ỷ l ệ thành công của đạidương xanh và đại dương đ ỏ nhưng chúng tôi s ẽ đưa ra s ự khác biệt trongkết qu ả hoạt động trên toàn cầu của hai kiểu th ị trường này.Hình 1-1Kết qu ả lợi nhuận và tăng trưởng khi xây dựng được đại dương xanhhình trang 29Ngày càng có nhu cầu tạo ra những đại dương xanhCó một s ẽ động lực thúc đẩy đằng sau nhu cầu tạo ra những đạidương xanh ngày càng tăng. Những tiến b ộ k ỹ thuật liên tục đã làm cho năngsuất được cải thiện đáng k ể và cho phép những nhà cung cấp sản xuất nhiềusản phẩm và dịch v ụ chưa từng xuất hiện trên th ị trường. Kết qu ả là s ố cácngành kinh doanh gặp tình trạng cung vượt cầu tăng dần. Xu hướng toàn cầuhoá làm bối cảnh cạnh tranh ngày càng tr ở nên gay gắt hơn. Khi hàng ràothương mại giữa các quốc gia. Khu vực được phá b ỏ; khi thông tin v ề sảnphẩm, giá c ả được cung cấp nhanh và rộng rãi, những th ị trường ngách trọngđiểm (niche market) và thiên đường cho độc quyền s ẽ biến mất. Trong khilượng cung tăng và cạnh tranh toàn cầu ngày càng mạnh m ẽ thì lượng cầutrên toàn th ế giới vẫn không có dấu hiệu gia tăng rõ ràng, thậm chí những sốliệu thống kê còn cho thấy tại nhiều th ị trường phát triển, s ố lượng ngườitiêu dùng còn đang giảm dần.Kết qu ả là việc thương mại hoá sản phẩm và dịch v ụ được đẩy nhanh,làm cuộc chiến v ề giá ngày càng tăng, lợi nhuận b ị thu hẹp. Những nghiêncứu gần đây trên phạm vi toàn ngành của các nhãn hiệu lớnở Hoa Kỳ đãkhẳng định xu hướng này. Người ta nhận thấy rằng đối với những sản phẩmwww.dayconlamgiau.com 13