Lßi Má §Êu

Copyright www.dayconlamgiau.com -admin@dayconlamgiau.com(phân tích cạnh tranh trong ngành) và 3 chiến lược tổng th ể. Tuy nhiên, họgần nh ư không xây dựng được những công c ụ và khuôn kh ổ thực tiễn nào vềviệc xây dựng và thực hiện chiến lược đại dương xanh. Thay vào đó, ngườita kêu gọi các nhà điều hành phải dũng cảm và có bản lĩnh kinh doanh, đ ể rútra kinh nghiệm t ừ những thất bại và tìm ra những hướng đi đột phá.Mặc dù những lời kêu gọi đó có tác dụng kích thích t ư duy nhưng vẫnkhông thay th ế được những công c ụ phân tích đ ể hướng tới thành công trongđại dương xanh. Nếu thiếu những công c ụ phân tích thì không th ể mong đợicác nhà điều hành s ẽ hành động theo lời kêu gọi thoát khỏi cạnh tranh đó.Một chiến lược đại dương xanh hiệu qu ả cần phải là chiến lược hướng tớigiảm thiểu rủi ro th ứ không phải là chiến lược chấp nhận rủi ro.Chúng tôi đã nghiên cứu các công ty trên khắp th ế giới và phát triểnnhững phương pháp luận mang tính thực tiễn trong việc tìm kiếm đại dươngxanh. Sau đó chúng tôi áp dụng và th ử nghiệm những công c ụ và khuôn khổnày vào hành động, thông qua việc hợp tác với các công ty trong quá trình họtheo đuổi chiến lược đại dương xanh, củng c ố và trau chuốt các công c ụ vàkhuôn kh ổ này trong quá trình thực hiện. Các công c ụ và khuôn kh ổ trình bàyở đây s ẽ được s ử dụng xuyên suốt cuốn sách này khi chúng tôi bàn luận v ề 6nguyên lý hình thành và thực hiện chiến lược đại dương xanh. Chúng tôi giớithiệu ngắn gọn v ề những công c ụ và khuôn kh ổ này, qua ví d ụ v ề ngành sảnxuất rượu vang ở M ỹ, đ ể bạn thấy được những công c ụ này có th ể được ápdụng trong thực tiễn hình thành những đại dương xanh nh ư th ế nào.M ỹ là nước có lượng tiêu th ụ rượu vang đứng th ứ 3 trên th ế giớinhững ngành sản xuất mang lại 20 t ỷ đô la này đang phải đối mặt với sựcạnh tranh rất gay gắt. Rượu vang Califomia đang chiếm lĩnh th ị trường nộiđịa, chiếm hai phần ba doanh s ố bán rượu của c ả nước M ỹ. Những loại rượunày cạnh tranh trực tiếp với rượu nhập khẩu t ừ Pháp, Italia, Tây Ban Nha vàc ả Chi Lê. Autralia, Argentina, những nước đang nhắm đến th ị trường M ỹ .www.dayconlamgiau.com 31