M2_Generowanie_i_pozycjonowanie_produktów

KSZTAŁCENIE W ZAKRESIE TURYSTYKI KULTUROWEJLTURTOURISMU
MODUŁ 2 – GENEROWANIE I POZYCJONOWANIE PRODUKTÓW I
USŁUG TURYSTYCZNYCH
Spis treści:
1. Generowanie produktów i usług turystyki kulturowej 6
1.1 Co oznacza pozycjonowanie? ................................................................................................... 6
1.2 Co to jest produkt lub usługa turystyki kulturowej? ............................................................... 6
1.3 Właściwości produktów i usług turystyki kulturowej ............................................................... 6
2. Strategia pozycjonowania ............................................................................................................. 17
2.1 Pozycjonowanie za pomocą istotnych cech produktów. ........................................................ 17
2.2 Efektywne pozycjonowanie. ................................................................................................... 18
2.3 Wyzwania pozycjonowania dla atrakcyjnego kulturowo miejsca podróży ............................ 18
3. Pozycjonowanie materialnych i niematerialnych produktów i usług. .......................................... 23
3.1 Stworzenie celu podróży poprzez wyobraźnię ....................................................................... 23
4. podstawowe elementy atrakcyjnych kulturowo miejsc podróży ................................................. 27
4.1 Pozycjonowanie na rynku ....................................................................................................... 27
4.2 Psychologiczne pozycjonowanie ............................................................................................ 28
4.3 Obiektywne pozycjonowanie .................................................................................................. 28
4.4 Subiektywne pozycjonowanie................................................................................................. 29
4.5 Założenia pozycjonowania ...................................................................................................... 29
4.6 Pozycjonowanie według cech i wartości dodanych dla gości.................................................. 29
4.7 Pozycjonowanie według stosunku cena-usługa ...................................................................... 30
4.8 Pozycjonowanie pod względem korzyści i obszaru wykorzystania ......................................... 30
4.9 Pozycjonowanie według zwiedzających .................................................................................. 30
4.10 Pozycjonowanie pod względem konkretnego rodzaju produktu ............................................ 30
5. Cele podróży turystyki kulturowej jako rynki niszowe .................................................................. 35
5.1 Rozróżnianie ........................................................................................................................... 35
5.2 strategia niszowa .................................................................................................................... 35
5.3 Praktyczne korzystanie z pozycjonowania .............................................................................. 36
Najlepszy przykład: ...................................................................................................................... 39
EUROPETOUR ......................................................................................................................................... 42
10 partnerów– 8 europejskich regionów – wspólne cele ...................................................................... 43
3