Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
30<br />
PANORAMA<br />
KONFEKSİYON TEKNİK<br />
AĞUSTOS | AUGUST | <strong>2018</strong><br />
Boston Maratonu bitiş çizgisi,<br />
Avustralya yünü için<br />
sadece bir başlangıç<br />
Ordway, Boston Maratonu için antrenmanlarını Merinos yünü spor giysileri içinde yaptı.<br />
The Woolmark Company (TWC), dünyanın en etkili<br />
global spor giysi markalarından biriyle ve dünyanın<br />
en prestijli maratonuyla güçlerini birleştirdi.<br />
The Woolmark Company, adidas ve Boston<br />
Athletic Association (BAA) arasında kurulan üç-yıl<br />
süreli ve üç taraflı bu ortaklık, bu yıl 16 Nisan günü<br />
Massachusetts, Amerika Birleşik Devletleri’nde<br />
gerçekleştirilen Boston Maratonunda başlatıldı.<br />
The Woolmark Company, Australian Wool Innovation’un<br />
pazarlama koludur ve bu stratejik ortaklık<br />
Avustralya yününü bu global spor etkinliğinin en<br />
önünde ve merkezinde görmeye devam edecektir.<br />
1897 yılında ilk kez örgütlenen Boston Maratonu,<br />
dünyanın en eski yıllık maraton olayıdır ve<br />
dünyanın en çok bilinen yol yarışı olaylarından<br />
biridir. Dünyanın her yerinden gelen amatör ve<br />
profesyonel koşucular her yıl Boston Maratonunda<br />
yarışmaktadırlar ve bu olay artık her yıl ortalama<br />
30.000 kayıtlı katılımcıyla ve 500.000 seyirciyle<br />
gerçekleştirilmektedir. Spor giyimde Merinos yünü<br />
hakkında farkındalığı artırmak amacıyla son<br />
derece angaje katılımcıları ve etkili tüketicileri<br />
hedefleyen ortaklık, Boston Maratonunda bir %75<br />
Merinos t-shirt ürününün piyasaya sunulmasına<br />
da tanıklık etmiştir. Mart ayı boyunca yürütülen<br />
kampanya, 13 ayrı kategoride ilk 20’ye giren<br />
koşuculara ödül olarak verilen, ısmarlama-numaralandırılan<br />
ve tek tek kutulanan mavi “Best in<br />
Boston” Merinos t-shirt ürünlerinin tanıtımı yoluyla<br />
sosyal medya aracılığıyla yün t-shirt’lere yönelik bir<br />
tüketici ilgisi yaratmış bulunmaktadır. Ardından, bir<br />
replika Merinos t-shirt ürünü, piyasaya çıkartılmış<br />
ve Maraton haftasonu boyunca ve ardından tamamen<br />
satılana kadar satışa arz edilmiştir.<br />
Bu ortaklık, The Woolmark Company’nin spor<br />
giyime ilişkin pazarlama stratejisine uyumludur<br />
ve Merinos yün t-shirt ile birlikte ve onun yanı sıra,<br />
kampanya, TWC’nin ‘ilk kez başaranlar’ kampanyası<br />
I WOOL WIN – WON WITH WOOL’u tanıtmak<br />
amacıyla TWC ile The Boston Globe arasındaki<br />
ortaklığı da içermektedir. Bu kampanyada, Boston<br />
Maratonuna ilk kez katılan dört koşucu yün spor<br />
giysilerle antrenman yaptılar ve onların maratona<br />
kadar olan deneyimleri de takip edildi. Bu kampanyanın<br />
varlıkları The Globe online baskısında<br />
yayınlanan reklamlarla, reklam panosu kamyonlarla<br />
ve tanıtım kutularıyla Boston’un her yerinde<br />
tanıtıldılar. Boston şehir merkezinde itfaiyeci olarak<br />
çalışan ve ilk kez başaran Thomas McGrory şunları<br />
söylüyor: “Daha önce yün hakkında çok bir bilgim<br />
yoktu – yünün ağır olduğunu ve kaşındırdığını<br />
zannediyordum, fakat yün giysiler içinde antrenman<br />
yaptıktan sonra, gerçeğin tam tersi olduğunu<br />
fark ettim ve ilk ay boyunca pamuklu giysiler içinde<br />
antrenman yapmaya çalıştıktan sonra bundan<br />
böyle artık antrenmanlarımda kullanacağım tek<br />
elyaf yün olacaktır.” Ölmeden önce yapılacaklar<br />
listesinden Boston Maratonunu işaretleyen bir<br />
etkinlik yöneticisi olan Amanda Ordway ise şunları<br />
söylüyor: “Daha önce antrenmanlarımda sentetik<br />
spor giysiler kullanıyordum, fakat yün giysilerde<br />
antrenman yaptıktan sonra, yün spor giysilerden o<br />
kadar çok etkilendim ki… Son derece rahat, hafif<br />
ve neredeyse pamuklu gibi bir his veriyor, fakat çok<br />
daha emici, nem tutmuyor ve kokulara dirençli –<br />
ki bu da antrenmanlar için çok iyi bir özellik.” Bu<br />
yılki kampanyanın başarısı 2019 ve 2020 yıllarında<br />
da devam edecek ve Merinos yün t-shirt replikası<br />
gelecek aylarda da tüketicilere sunulacak.
Change language