Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ТЕОРИЯ. ПРАКТИКА. ОПЫТ<br />
ПЕРВЫЕ ШАГИ<br />
В ДИДЖИТАЛ-<br />
МАРКЕТИНГЕ<br />
«ТРУДНЕЕ ВСЕГО — ПРИКИДЫВАТЬ,<br />
КАКОЙ СДЕЛАТЬ ПЕРВЫЙ ШАГ».<br />
ЧАРЛЬЗ БУКОВСКИ<br />
Андрей Илькаев<br />
| руководитель отдела маркетинга<br />
международной ювелирной<br />
академии IJA<br />
+7 (499) 686-05-76<br />
www.ija-academy.com<br />
e-mail: a.ilkaev@ija-academy.com<br />
И ТАК ВО ВСЕМ. ПЕРВЫЙ РАЗ ПРИШЕЛ В<br />
ТРЕНАЖЕРНЫЙ ЗАЛ — НЕ ЗНАЕШЬ, ПОБЕГАТЬ<br />
ИЛИ ПОТЯГАТЬ ГАНТЕЛИ, КАК И С ЧЕГО НАЧАТЬ,<br />
ЧТОБЫ СРАЗУ НЕ УГОДИТЬ В БОЛЬНИЦУ. РЕШИЛ<br />
ЗАНЯТЬСЯ ИЗУЧЕНИЕМ КЛАССИЧЕСКОЙ<br />
МУЗЫКИ, НО ЗАСТРЯЛ НА ВОПРОСЕ: А КТО БЫЛ<br />
ПРАРОДИТЕЛЕМ И СОЗДАЛ ОСНОВЫ? ВОТ И С<br />
МАРКЕТИНГОМ ТАК ЖЕ — БЮДЖЕТ ЕСТЬ, ЖЕЛАНИЕ<br />
БЬЕТ КЛЮЧОМ, А ЗА ЧТО БРАТЬСЯ ПЕРВЫМ ДЕЛОМ?<br />
РАЗБЕРЕМ ПО ШАГАМ, КАК ВЫСТРАИВАТЬ<br />
ДИДЖИТАЛ. ТОЛЬКО ОСНОВА, КЛЮЧЕВЫЕ<br />
ТЕРМИНЫ И ГЛАВНЫЕ МОМЕНТЫ.<br />
КОНТЕНТ<br />
Контент — это то, что в <strong>2019</strong> году встречается<br />
повсюду. «Контент — всему голова», «пилим<br />
контент», «все ради контента», «ГДЕ КОН-<br />
ТЕНТ?!». С самого детства именно картинка<br />
привлекает нас сильнее всего! Поэтому,<br />
если «заваливаете горизонт» и не знаете, что<br />
такое фокус, наймите профессионального<br />
фотографа. Он сделает содержимое ваших<br />
аккаунтов привлекательным и, самое важное,<br />
продающим. Хотя второе — это заслуга еще<br />
и копирайтера. 50/50. Можете сами сделать<br />
достойно? Смело начинайте восхождение на<br />
гору под названием «Диджитал-маркетинг».<br />
Помните главное: в трендах — естественность,<br />
доброта и искренность. Будьте открыты,<br />
и люди к вам потянутся.<br />
СОВЕТЫ:<br />
1. На всех рекламных макетах должна<br />
быть тень от украшений (если это<br />
не «живое» фото, а просто рекламный<br />
макет). Это создаст объем и<br />
добавит естественности. Продумывайте<br />
композиции, используйте<br />
цветы и другие элементы декора.<br />
2. Используйте единый стиль оформления<br />
публикаций, цветовую гамму<br />
и одинаковые шрифты.<br />
3. Используйте сторителлинг (storytelling<br />
— буквально «рассказывание<br />
историй»). Это не значит, что пост<br />
должен быть длинным. Помните,<br />
что краткость — сестра успешного<br />
digital-текста. Тем более рекламного.<br />
4. Кратко опишите проблему. Допустим,<br />
вы пишете, что ваш клиент —<br />
девушка с короткими волосами<br />
«под мальчика» и ей очень сложно<br />
подобрать серьги. Это привлечет<br />
внимание людей, которые сталкиваются<br />
с похожими трудностями.<br />
5. Покажите, что проблему решает<br />
определенный тип украшений.<br />
Упомяните продукт на этом этапе.<br />
6. Объясните, почему именно этот<br />
продукт нужно использовать, а не<br />
другие аналоги. Укажите преимущества,<br />
к примеру, маленький размер<br />
и небольшой подвижный элемент<br />
серьги.<br />
20<br />
ЭКСПО ЮВЕЛИР | СЕНТЯБРЬ – НОЯБРЬ <strong>2019</strong>
Change language