You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ТЕОРИЯ. ПРАКТИКА. ОПЫТ<br />
Личный кабинет Ads Manager<br />
ПЛАТНАЯ РЕКЛАМА<br />
А нужно? Вопрос возник, когда я впервые<br />
зашел в Ads Manager — рекламную экосистему<br />
Facebook/Instagram. В этой статье в качестве<br />
примера я использую только инстаграм.<br />
«ВКонтакте», «Одноклассники» и «Фейсбук»<br />
я не рассматриваю как площадку для продвижения,<br />
ибо первая мне просто непонятна<br />
своими алгоритмами и немного смущает<br />
отношением к приватности пользователей,<br />
вторая, кажется, вообще не пригодна для<br />
жизни, а «Фейсбук» не так популярен и понятен<br />
широкой аудитории.<br />
Ads Manager — это инструмент «Фейсбука»,<br />
с помощью которого вы можете создавать<br />
рекламу в инстаграме и управлять ей. Вы<br />
можете просматривать все свои кампании,<br />
группы объявлений и отдельные объявления<br />
в инстаграме, вносить в них изменения и отслеживать<br />
их результативность.<br />
Ads Manager вызвал у меня смешанные<br />
чувства, и поначалу они были больше негативными:<br />
тонкие настройки, десятки показателей<br />
(без шуток: в «Мастере отчетов»<br />
доступно около 100 метрик). К счастью,<br />
«Фейсбук» очень заинтересован в новых<br />
рекламодателях, поэтому абсолютно везде<br />
мелькает значок «i» (information), при наведении<br />
на который вы получите подробный<br />
разбор функции/метрики/действия.<br />
Начните с самого простого: нажмите кнопку<br />
«Создать», и творение Цукерберга само доведет<br />
вас до первой тысячи просмотров.<br />
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО БЮДЖЕТУ<br />
И ПРОГНОЗИРУЕМЫЙ ОХВАТ,<br />
КСТАТИ, ТОЖЕ ЕСТЬ.<br />
1. Для запуска рекламы в инстаграме через<br />
рекламный кабинет «Фейсбука»<br />
используйте фотографии только отличного<br />
качества и с малым количеством<br />
текста. Ваше уникальное предложение<br />
должно сразу заявлять о себе при первом<br />
взгляде на картинку. Цепляющая<br />
фотография увеличивает вероятность<br />
перехода в профиль и совершения покупки.<br />
2. Используйте точные настройки, например,<br />
по гендеру и географии. Настройте<br />
показ рекламы с текстом «Скидка<br />
50% на все серебро прекрасным девушкам<br />
из Тюмени» для девушек из<br />
Тюмени. Это делается в несколько кликов,<br />
но эффект потрясающий.<br />
3. Обязательно собирайте базу телефонов<br />
и имейлов своих клиентов. В<br />
рекламном кабинете «Фейсбука» есть<br />
возможность загрузить эти базы и показывать<br />
по ним рекламу, если номер<br />
телефона или почта привязаны к аккаунту<br />
в соцсетях. Не пренебрегайте<br />
сбором базы, ведь это уже «теплые»<br />
клиенты, знакомые с вашим брендом.<br />
22<br />
ЭКСПО ЮВЕЛИР | СЕНТЯБРЬ – НОЯБРЬ <strong>2019</strong>
Change language