Volkswagen Magazin - Broj 9
Volkswagen Magazin - Broj 9
Volkswagen Magazin - Broj 9
- No tags were found...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
NOVI LOGO:<br />
NAJVEĆI SVJETSKI<br />
REBRANDING!<br />
Dizajn marke i logotip namijenjeni su visokoj fleksibilnosti i digitalnim<br />
aplikacijama. Novi dizajn <strong>Volkswagen</strong> brenda jedna je od najvećih svjetskih<br />
kampanja rebrandinga. Promjena dizajna <strong>Volkswagen</strong> marke trebala bi biti<br />
dovršena do sredine 2020. godine.<br />
TEKST I FOTOGRAFIJE: <strong>Volkswagen</strong> AG<br />
8 9<br />
Noć prije prvog dana novinarskog<br />
dana na sajmu automobila u Frankfurtu<br />
2019. (IAA), <strong>Volkswagen</strong><br />
je otkio novi logo i novi dizajn<br />
marke. Ova svjetska premijera za<br />
<strong>Volkswagen</strong> predstavlja početak nove ere,<br />
praćena istodobno predstavljanjem potpuno<br />
električnog ID.3. modela. Sa potpuno novim<br />
dizajnom, VW je stvorio globalno iskustvo od<br />
360°, što je modernije i autentičnije. Novi<br />
<strong>Volkswagen</strong> logotip sa ravnim dvodimenzionalnim<br />
dizajnom jasniji je i sveden na svoje<br />
bitne elemente. Dizajn marke i logotip namijenjeni<br />
su visokoj fleksibilnosti i digitalnim<br />
aplikacijama. Novi dizajn <strong>Volkswagen</strong> brenda<br />
jedna je od najvećih svjetskih kampanja<br />
rebrandinga. Promjena dizajna <strong>Volkswagen</strong><br />
marke trebala bi biti dovršena do sredine<br />
2020. godine.<br />
„Novi dizajn marke označava početak<br />
nove ere za <strong>Volkswagen</strong>”, rekao je Jürgen<br />
Stackmann, član uprave zadužen za prodaju,<br />
marketing i poslijeprodajne usluge. „Formulisanjem<br />
novog sadržaja i sa novim proizvodima,<br />
marka prolazi kroz temeljnu transformaciju<br />
prema budućnosti sa neutralnim stanjem<br />
emisija za sve. Sada je pravo vrijeme da novi<br />
stav našeg branda učinimo vidljivim prema<br />
vanjskom svijetu.”<br />
„Novi <strong>Volkswagen</strong>” se može vidjeti i doživjeti<br />
u dizajnu vozila, u kontaktima sa kupcima<br />
i u cjelini. Novi dizajn marke odnosi se na<br />
<strong>Volkswagen</strong> putnička vozila i na <strong>Volkswagen</strong><br />
privredna vozila.<br />
Glavni dizajner <strong>Volkswagen</strong>a Klaus Bischoff<br />
imao je ključnu ulogu u razvoju novog<br />
korporativnog identiteta. „U novom dizajnu<br />
branda stvorili smo autentičnu komunikacijsku<br />
platformu za emocionalnu prezentaciju<br />
e-mobilnosti. Predstavljamo <strong>Volkswagen</strong> budućnosti<br />
pod motom „prvo digitalno” i „bez<br />
filtra”.<br />
Novi dizajn<br />
oznake „R-Line”<br />
za sportski<br />
paketi opreme.<br />
Jochen Sengpiehl, <strong>Volkswagen</strong>ov glavni<br />
direktor marketinga, objašnjava: „Stvorili smo<br />
novo globalno iskustvo branda na svim kanalima<br />
i na svim dodirnim tačkama. Kao uopšteno<br />
načelo, cilj u budućnosti nije prikazivati <br />
savršen svijet oglašavanja. U našem izlaganju<br />
želimo postati humaniji i živahniji, usvojiti<br />
kupčevu perspektivu.”<br />
Strateške temelje za novi dizajn brenda<br />
nisu postavile vanjske agencije, već zajednički<br />
tim <strong>Volkswagen</strong> Design and Marketinga. U<br />
projekt je bilo uključeno ukupno 19 internih<br />
timova i 17 vanjskih agencija. Veliki logotip<br />
na visokoj zgradi u Wolfsburgu promijenjen je<br />
i u isto vrijeme je otkriven kada je prikazan i<br />
novi logotip u Frankfurtu. Globalna promjena<br />
provodi se uz pristup koji optimizira troškove<br />
i štedi resurse.<br />
Prve promjene u početku će se dogoditi u<br />
Evropi, a nakon toga sa promjenama se ide u<br />
Kini. Korak po korak, i na red će doći Sjeverna<br />
i Južna Amerika, kao i ostatak svijeta. Rebranding<br />
<strong>Volkswagen</strong>a jedan je od najvećih projekata<br />
ove vrste u industriji širom svijeta. Sve<br />
u svemu, riječ je o 171 tržištu u 154 zemlje.<br />
U 10.000 objekata dilera i servisnih partnera<br />
širom svijeta zamijenit će se oko 70.000 logotipa.<br />
<strong>Volkswagen</strong> prvi put želi zvučni logotip<br />
koji izgovara ženski glas. Zbog toga se <strong>Volkswagen</strong><br />
marka razlikuje u zvuku, kako u vozilu,<br />
tako i u komunikaciji. Novi vizualni jezik marke<br />
želi biti hrabriji i šareniji. Od sada je fokus na<br />
ljudima, a ne na perfekcionizmu u fotografisanju<br />
vozila. U budućnosti glavni cilj želi biti<br />
realan.<br />
Novi dizajn slova R za sportske<br />
modele.<br />
Sa novim dizajnom prvo su stigle nove<br />
oznake za sportske „R” modele i za sportski<br />
paket dodatne opreme „R-Line”.
Change language