Priročnik za vodenje in uspešno delo subjektov inovativnega okolja 2020

Kaj sporoča vaša BZ? Kot SIO ocenite, kakšen delež svojih dejavnosti namenjate posameznemu
sklopu dejavnosti:
Upravljanje infrastrukture in splošni menedžment SIO-ta ?
Delo na projektih EU ?
Izvajanje programov, podjetniškega svetovanja in drugih dejavnosti za
?
podjetnike
Skupaj 100 %
Najpomembnejši del gradnje naše blagovne znamke poleg dejavnosti, ki jih SIO izvaja, so
vrednote, vedenja in odnos zaposlenih, podjetnikov in podjetništva. Torej kultura SIO-ta. Kultura
vsake organizacije se oblikuje z najslabšim vedenjem, ki se še dovoljuje. Pod črto bi lahko rekli,
da se moč blagovne znamke SIO-ta oblikuje na temelju najslabšega odnosa do podjetnika, ki
se še dovoljuje. Z namenom, da bomo čim bolj praktični, si poglejmo še konkretno, s kakšnimi
dejanji se izkazujejo vrednote, da »naš SIO živi za podjetnike«:
• v kolikšnem času podjetnik najkasneje dobi odgovor na e-pošto;
• svetovanje ni kljukica za razpis, ampak se konkretno potrudimo za podjetnika;
• scenarij/»checklista«, kako poteka svetovanje, ki zagotovi res čim večjo konkretno
dodano vrednost;
• na svetovanju podjetnika povežemo z vsaj enim dodatnim kontaktom ali podamo vsaj
eno res koristno informacijo;
• pošljemo osebno vabilo podjetniku za predavanje, ker vemo, da je ta tematika zanj
pomembna;
• SIO kupi storitve ali izdelke, ki jih ponujajo podjetniki.
4.2 MARKETINŠKA ORODJA ZA SIO-te
Po eni strani se zdi, da je naš svet nasičen z marketinškimi sporočili, po drugi strani pa je zelo
omejeno število orodij, ki jih lahko organizacije uporabijo za komuniciranje svoje ponudbe. Torej
je ključno, da SIO obvladuje nekaj ključnih marketinških orodij, ki so primerni za promocijo
dejavnosti SIO-ta. In to do te mere, da se SIO na neki način izpostavi v okolju med ciljno
skupino, kljub vsej poplavi marketinških sporočil.
Na začetku je pomembno, da vsak SIO poskrbi za povsem osnovne in temelje materiale.
Najprej sta tu celostna grafična podoba (CGP) in aplikacija CGP-ja na marketinške materiale
organizacije. Ti osnovni materiali so:
• dopisni listi, ovojnice, mape,
• vizitke,
• PPT-predstavitev in
• drugi promocijski materiali po potrebi (obeski, pisala …).
Najpomembnejši del CGP-ja je logotip, skupaj z navodili za uporabo na različnih aplikacijah, za
katerega pa je tudi pomembno, da je vedno na voljo v vektorskih in drugih formatih za različne
dizajnerske potrebe. Pogosto se namreč zgodi, da se vektorski logotip neprestano išče ali tega
ni na voljo, kar pa nastane težava pri oblikovanju večjih ali visoko kakovostnih tiskovin.
Poleg celostne grafične podobe je pomembno, da SIO uredi tudi naslednje marketinške osnove:
spletno stran,
• strani na družabnih omrežjih (Facebook, LinkedIn, Instagram …),
• brošuro, letake – po potrebi,
• plakat – po potrebi.
36
Priročnik za vodenje in uspešno delo Subjektov inovativnega okolja (SIO)