Estetica Magazine Polska (4/2021)

Fot. Pixabay
MARKI
Na rynku polskim dostępnych jest kilkadziesiąt profesjonalnych marek kosmetycznych oferujących pielęgnację
trychologiczną. Jeszcze kilka lat temu były to głównie marki zagraniczne, w dużej części pochodzące z Włoch
i Hiszpanii. Dziś coraz częściej spotkać można brandy rodzime. Firmy prześcigają się w pomysłach wyjścia do
klienta i coraz powszechniejszą praktyką staje się, że obok profesjonalnej pielęgnacji twarzy i ciała pojawia ją się
kosmetyki do pracy ze skórą głowy i włosami.
Nadal największą popularnością cieszą się marki, które na polskim rynku trychologicznym są obecne najdłużej.
Firmy przyzwyczaiły specjalistów do swojej obecności, nieustannie o sobie przypominają oferując szkolenia,
warsztaty i promocje.
Na skalę krajową najpopularniejsza marką okazała się włoska Vivipharma San Marino i dwie linie przez nią
oferowane. Wykorzystywanie tej marki w swojej pracy deklaruje ponad 18% badanych. Drugą, zdecydowanie
bardziej medyczną marką jest Dermaheal. W ofercie tej firmy znajdują się preparaty do zabiegów medycyny
estetycznej na skórze głowy, dlatego też chętnie sięgają po nią specjaliści w klinikach estetycznych. Dużą
popularnością cieszą się również produkty Mediceuticals i Alcantara, mające w Polsce jednego dystrybutora.
Wśród marek polskich najbardziej popularną jest Bandi. Była to pierwsza krajowa firma, która wypuściła na
rynek trychologiczny preparaty o właściwościach terapeutycznych.
Sprzedaż kosmetyków w gabinetach to jedna z podstawowych form ich aktywności. Klienci spodziewają się
porady i odpowiednich zaleceń pielęgnacyjnych z zaproponowaniem indywidualnie dobranych preparatów
włącznie. Każda trychoterapia opiera się w głównej mierze na działaniu kosmetyków do pielęgnacji domowej,
które mają przedłużyć i wzmocnić działanie zabiegów gabinetowych. Wielu klientów z różnych względów
nie decyduje się na skorzystanie z zabiegów, oczekując, że trycholog dobierze mu pielęgnację tak, by osiągnął
pożądane efekty pielęgnacyjne i terapeutyczne.
Zazwyczaj najbardziej popularne i najczęściej sprzedawane są te marki, na których wykonywane są zabiegi.
Najpopularniejszą firmą jest Vivipharma (16,8%), sporą popularnością cieszą się również marki Mediceuticals
(10,6 %), O’Rising (9,9%) i Alcantara (8,1 %).
O ile w gabinetach trychologicznych i klinikach medycyny estetycznej sytuacja jeśli chodzi o popularne marki
wygląda podobnie jak w całym kraju, o tyle w salonach fryzjerskich najpopularniejszą marką stała się Bandi.
Polska marka kosmetyki trychologiczne ma w swojej ofercie od kilku lat. Przez długi czas proponowała również
krótkie szkolenia, dzięki którym fryzjerzy w łatwy sposób mogli zdobyć wiedzę o preparatach, co z kolei na
pewno rzutuje na ich wybór. Bandi jest też marką przystępną cenowo dzięki czemu można zaproponować
ją każdemu klientowi. Na podobnym poziomie jak Bandi proponowana jest sprzedaż kosmetyków O’Rising
i Vivipharma (18,8%).
TRENDY NA RYNKU PRODUKTÓW I USŁUG TRYCHOLOGICZNYCH
Z usług gabinetów trychologicznych korzystają zarówno kobiety, jak i mężczyźni, choć ta pierwsza grupa
stanowi ok ¾ wszystkich klientów. Świadomość istnienia tego rodzaju specjalistów jest w społeczeństwie coraz
większa. Najczęstszymi problemami, z jakimi przychodzą klienci, niezależnie od płci to nadmierne wypadanie
włosów i łysienia spowodowane różnymi czynnikami. Ich problem był często ignorowany podczas prób
konsultacji medycznych, a do trychologów trafiają jak do przysłowiowej ostatniej deski ratunku. Mężczyźni
cierpią głównie z powodu łysienia androgenowego, często połączonego z nasilonym łojotokiem. Bardzo częstym
problemem, w szczególności dotyczącym jednak kobiet są zaburzenia hormonalne różnego typu i utrata włosów
na tym podłożu. Coraz większą grupę klientów stanowią również osoby, których problemy ze skórą i włosami
spowodowane są nadmiernym, bądź przewlekłym stresem.