Rotary Magazin 05/2023

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SCHWERPUNKT – ROTARY SUISSE LIECHTENSTEIN – MAI 2023 DAS ROTARISCHE GÜTESIEGEL DIE SACHE MIT DEM RAD Vor etwa einem Jahrzehnt – ich war damals Sekretär im RC Zürich-Flughafen – führte Rotary International eingehende Untersuchungen durch. Man wollte damals besser verstehen, wie die Öffentlichkeit Rotary im Allgemeinen und unsere Mitglieder und deren Arbeit im Speziellen wahrnimmt. 24 Dabei kam man zum Ergebnis, dass wir die Marke Rotary neu positionieren müssen, indem wir uns auf klare, konsistente Botschaften und eine einheitliche visuelle Identität konzentrieren. Auf Empfehlung des Ausschusses verabschiedete der Zentralvorstand (Board of Directors) neue Markenrichtlinien, die auch festlegen, wie die Clubs das Rotary- Logo auf allen Unterlagen wie Briefpapier, E-Mail-Fussnoten, Textilien etc. verwenden sollten. Herzstück ist das rotarische Rad, gleichsam unser Gütesiegel. Dieses muss zusammen mit dem Club- oder Distriktslogo verwendet werden, um Klarheit und einen Erkennungswert zu schaffen. Eine vereinfachte Version des Gütesiegels gibt es nicht; die Wörter «Rotary» und «International» müssen zwingend im Rad erscheinen. Übrigens: Früher war das gelbe Rad mit einem blauen Kreis gefüllt. Seit dem Rebranding wird nur noch die gelbe Version verwendet. Eine Marke ist mehr als nur ein Logo, aber ein Logo ist ein wichtiger Teil unserer visuellen Identität. Wenn die Öffentlichkeit es in ihrem Gemeinwesen sieht, beginnt sie, Rotarier als Menschen der Tat zu betrachten. Die Verwendung der gleichen visuellen Elemente vereint Rotary, Rotaract und Interact und ermöglicht es uns als vielfältiger globaler Organisation, unsere Geschichte mit einer einheitlichen Stimme zu erzählen. Der Zentralvorstand von Rotary International bittet alle Clubs, ihr Logo zu aktualisieren, um es an die Markenrichtlinien von Rotary anzupassen. Sie können die Ressourcen im aktualisierten Brand Center nutzen, die Ihnen dabei helfen. Ich empfehle Ihnen auch, sich mit Ihrem Club Internet Coordinator (CICO) oder dem District Internet Coordinator (DICO) in Verbindung zu setzen. Diese Amtsträger und ihre Teams stehen bereit, um Sie zu unterstützen. In ihrem Amtsjahr als Weltpräsidentin möchte Jennifer Jones auf ihrer Imagine Impact Tour aufzeigen, wie Rotarier positive, dauerhafte Veränderungen bewirken; gleichzeitig möchte sie unsere Organisa- Das alte rotarische Logo wurde ersetzt durch folgende Version: tion neuen Zielgruppen und potenziellen Partnern vorstellen. Hierfür braucht es unsere gemeinsame Hilfe. Stellen wir uns vor, wie viel mehr Wirkung wir mit unserer Story haben werden, wenn diese Wirkung mit einer globalen Stimme geteilt wird! Helfen wir also aktiv mit, die nächste Generation von Menschen zu gewinnen, die etwas bewegen wollen, damit wir unsere Wirkung in der ganzen Welt verstärken können. K DG Daniel Marbot / vma | A RI VOM RICHTIGEN UMGANG MIT DEM LOGO Rotary, das ist nicht irgendwer. Rotary, das sind WIR – mehr als 1.2 Millionen engagierter Männer und Frauen rund um den Erdball, die ihre Zeit und ihr Netzwerk, ihre Kreativität und ihre finanziellen Mittel in den Dienst unserer gemeinsamen Sache stellen. Jeder von uns, jeder Einzelne, kann mithelfen, Rotary bekannter zu machen. Deshalb: · Machen Sie den Mitgliedern in Ihrem Club klar, warum wir das Rotary-Logo korrekt verwenden müssen. · Helfen Sie Ihren Clubfreunden dabei, das eigene Logo im Brand Center zu erstellen. · Sorgen Sie dafür, dass unsere aktuellen Logos überall dort präsent sind, wo wir es auch sind. · Tauschen Sie die Schilder an den Clublokalen aus, falls dort noch die alte Version des Logos verwendet wird. · Nutzen Sie Wimpel mit dem aktuellen Logo. · Verwenden Sie auch bei Flyern und Roll-ups, bei Visitenkarten, Webseiten, Social-Media-Auftritten, Bannern, Bildern, Poloshirts und Kappen ausschliesslich das aktuelle Logo. · Überprüfen Sie, auf welchen Materialien Sie das alte Logo noch einsetzen. Und dann? · Haben Sie den Mut, sich von allen alten Materialien zu trennen. Die müssen weg. Wirklich. Warum? Weil unser vermeintlich «neues» Logo bereits 2013 gelauncht wurde. Das ist inzwischen zehn Jahre her. Glauben Sie, dass das Unternehmen, für das Sie arbeiten, zehn Jahre nach dem Re-Branding noch die veralteten Materialien an Kunden oder potenzielle Kunden verteilen würde? Nein? Dann nehmen wir uns ein Beispiel daran und achten auch bei Rotary auf derlei «Nebensächlichkeiten».
SCHWERPUNKT – ROTARY SUISSE LIECHTENSTEIN – MAI 2023 ROTARY GESCHICHTE WIE ROTARY ZU SEINEM RAD KAM Seit 1924 hat sich das Rotary Emblem unverändert bewahrt. Davor erfuhr es aber in den frühen Jahren der rotarischen Organisation einige Änderungen. Das erste Logo des Rotary Clubs Chicago, das ein Wagenrad zeigte, beeinflusste die Entwürfe anderer Clubs. DAS FRÜHE EMBLEM Im Jahre 1905 skizzierte der Graveur und Kupferstecher Montague M. Bear, ein Mitglied des RC Chicago, ein Wagenrad mit 13 Speichen als Rotary-Erkennungszeichen. Als Clubmitglieder bemängelten, dass das Design leblos und statisch anmute, fügte er Schnörkelverzierungen hinzu, sodass es den Eindruck erweckte, als schwebe das Rad auf einem Wolkenbett. Leider gefiel das einigen Mitgliedern immer noch nicht, da es nun aussah, als ob auf beiden Seiten des Rades Staub aufwirbele, was zudem gegen die Gesetze der Schwerkraft verstosse. Bear reagierte darauf, indem er ein Banner mit den Worten Rotary Club überlagerte, was nunmehr die Wolken verdeckte. 1911 empfahl Sekretär Chesley R. Perry, dass «von der Nationalen Vereinigung Schritte unternommen werden, um das Rad als wesentlichen Teil des Em blems eines jeden Rotary Clubs zu etablieren». Clubs wurden aufgerufen, Entwürfe an einen Emblem-Ausschuss vor der Convention 1912 in Duluth, Minnesota, einzureichen. Der Kongress in Duluth verabschiedete eine Definition. «Das Emblem besteht aus dem Basisprinzip eines Rades mit Radzähnen am Aussenrand. Die Speichen sollen so entworfen sein, dass sie Stärke anzeigen, und das Ziel des Zahnradkranzes ist zweierlei: die Schlichtheit des Designs aufzulockern, und Kraft zu symbolisieren.» Der Schriftzug «Rotary» erschien oben, die Worte «International Association» unten im Rad. Clubs wurden angehalten, ein ähnliches Design zu verwenden und den Namen ihrer Stadt oder ihres Versammlungsortes unten anstatt der Bezeichnung International Association einzusetzen. Die Anzahl der Speichen und Zähne war nicht festgelegt. Als Resultat waren bis 1918 vielfältige Variationen des Emblems im Umlauf. STANDARD-EMBLEM Um der Vielfalt von Logo-Designs zu begegnen, berief der Zentralvorstand Charles Mackintosh vom Rotary Club Chicago und Oscar Bjorge vom Rotary Club Duluth in den Sonderausschuss zur Standardisierung des Rotary-Emblems. Bjorge entwarf ein Design mit sechs Speichen und 24 Zähnen, sodass es einen robusten Eindruck machte. Bei diesem Design sollte die Anzahl von Zähnen und Speichen einem echten, arbeitsfähigen Zahnrad entsprechen und nicht irgendeinen Aspekt aus Rotarys Geschichte symbolisieren. Emblem des RC Chicago, etwa 1906 Im November 1919 nahm der Zentralvorstand das Design von Bjorge und dessen Detailbeschreibung an, die Convention 1921 erteilte schliesslich ihre formelle Zustimmung. Für viele Jahre danach verwiesen Beschreibungen des Emblems einfach auf einen Artikel von 1920 in The Rotarian, «Redesigning the Rotary Wheel» (Neuentwurf des Rotary-Rades), in welchem die Board-Entscheidung bekannt gegeben wurde. Bis 1924 wurde Bjorges Design so weit modifiziert, dass es eine Keilnut enthielt. Dieser Zusatz ging auf Will R. Forker vom Rotary Club Los Angeles zurück, der angeblich sagte, dass Bjorges Design keine Einrichtung für die Kraftübertragung von einer oder auf eine Achse vorsehe, sodass das Rad leerlaufen würde. Forker sah Rotary hingegen als eine «living force», eine lebendige Kraft, und das Einfügen einer Keilnut machte das neue Rad nun zu einem realistischen «Arbeitsrad». Im Januar 1924 adoptierte der Zentralvorstand formell das derzeit gebräuchliche Emblem. Jedoch wurden nicht alle schriftlichen Beschreibungen zeitgleich aktualisiert. Um der daraus entstehenden Verwirrung, die zwischen 1912 und 1929 immer wieder entstand, endgültig Einhalt zu gebieten, wurde auf dem Jahreskongress 1929 eine Standardbeschreibung des bestehenden Designs – mit Keilnut – angenommen. GÜTEZEICHEN Viele Jahre stand das Rad allein als Logo. Obwohl die Wörter «Rotary International» in dem Rad erscheinen, waren sie oft je nach Grösse des Logos schwer lesbar. 2013 erweiterte Rotary daher das Design, sodass offiziell nun der Name Rotary neben dem Rad erscheint. Das Rad steht also nach wie vor als unser Gütezeichen, doch es wird uns in Zukunft besser identifizierbar machen. NUTZUNG Das Rotary-Emblem ist wie der Name Rotary und andere Logos heute ein eingetragenes Markenzeichen. Clubs, Distrikte und andere rotarische Organisationseinheiten dürfen Rotary-Embleme verwenden, wenn sie sich genau an die Richtlinien für die Verwendung rotarischer Zeichen halten, die der Zentralvorstand zu diesem Zweck erlassen hat. Diese Guidelines regeln den Gebrauch von rotarischen Zeichen für Warenartikel, Werbematerialien und Publikationen einschliesslich Internetdomänen und Websites. K RI | A RI VERSION FRANÇAISE 25
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