Rotary Magazin 05/2023

ROTARIER IM FOKUS
MEHR SCHEIN A
SCHWERPUNKT – ROTARY SUISSE LIECHTENSTEIN – MAI 2023
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«Wer mit seiner Kommunikationspraxis einen soliden Teppich gelegt
und eine Vertrauensbasis geschaffen hat, wird profitieren,
wenn er einmal unter Beschuss gerät», ist Rot. Lorenz Hess überzeugt.
Der PR-Spezialist äussert sich auch zum Image von Rotary.
«Rotary muss gar nicht bestrebt sein, in der Öffentlichkeit eine
hohe Akzeptanz zu erzielen», meint er. Das Image von Rotary sei
intakt, deshalb brauche es keine Imagewerbung für Rotary.
Unter dem Begriff Public Relations
versteht man Massnahmen, welche
dazu dienen, das Ansehen einer Institution,
eines Unternehmens, einer Personengruppe
oder einzelner Personen in
der Öffentlichkeit zu fördern. Richtig?
Lorenz Hess: Dem ist so. Public Relations
hat aber nicht allein den Zweck,
Image zu fördern, sondern eine Firma oder
eine Organisation bezüglich der Kommunikation
professionell zu unterstützen.
Sodass ihre Botschaften auch wahrgenommen
werden.
Ihre Berufsbezeichnung lautet: Eidg. dipl.
PR-Berater. Schildern Sie uns kurz Ihren
Werdegang?
Kommunikation hat mich schon immer
fasziniert. Nach der Matura Typus B
startete ich in ein Jusstudium, driftete
dann aber in den Journalismus ab, war
beim Radio und auch bei den damaligen
«Berner Nachrichten» tätig. Dieser Schiene
bin ich treu geblieben. Ich absolvierte im
Schweizerischen Ausbildungszentrum für
Marketing, Werbung und Kommunikation
(SAWI) in Biel den Lehrgang als PR-Berater,
wurde Kommunikationsverantwortlicher
der Polizeidirektion Bern, übernahm
anschliessend die Leitung der Kommunikation
im Bundesamt für Gesundheit.
Später wurde ich in die Geschäftsleitung
von Burson-Marsteller Schweiz AG berufen.
In dieser Schweizer Niederlassung
eines der weltweit führenden PR-Unternehmen
war ich für die Sparten Health
Care und Life Sciences zuständig. Die
längste Zeit meiner beruflichen Laufbahn
verbrachte ich als Mitinhaber der Agentur
Stoll Hess und Partner AG in Bern. 2015
gründete ich die Hess Advisum GmbH mit
Sitz in Stettlen.
«EINE GUTE
KOMMUNIKATION KOMMT
NICHT GEKÜNSTELT DAHER»
Mit welchen Instrumenten arbeiten Sie?
Zuerst müssen Kundenbedürfnisse
analysiert und Ziele definiert werden. Es
gilt, Prioritäten zu setzen sowie die Mittel
zu bestimmen, die nötig sind, damit die
anvisierten Ziele erreicht werden können.
Früher habe ich Strategien entwickelt,
Medienkonzepte erarbeitet, Kampagnen
gestaltet und umgesetzt. Heute bin ich auf
Beratungsmandate fokussiert. Da ich als
Politiker nicht mit Ausstandsproblemen
konfrontiert werden möchte, biete ich
meine Dienstleistungen lediglich in Bereichen
an, die ausserhalb des politischen
Spektrums liegen.
Gibt es Erlebnisse, die Ihre Karriere
geprägt haben?
Ja. Als ich in jungen Jahren die Öffentlichkeitsarbeit
der Stadtpolizei Bern betreute,
gab es immer wieder Vorkommnisse,
die selten von positiven, oft aber von
negativen Schlagzeilen begleitet waren.
Auch aus der Politik wurden wir regelmässig
mit harscher Kritik eingedeckt. Ähnliches
erlebte ich, als ich beim Bund
beschäftigt war. Themen wie die Hühnergrippe,
die drohende Creutzfeldt- Jakob-
Krankheit oder Abstimmungsvorlagen im
Zusammenhang mit der Drogenproblematik
wurden heiss diskutiert. Ich habe
damals gelernt, wie man kommunikative
Herausforderungen proaktiv annehmen
und zielführend informieren muss.
Was unterscheidet eine gute von einer
schlechten Kommunikation?
Eine gute Kommunikation kommt
nicht gekünstelt daher. Wer als Person das
Gefühl von mehr Schein als Sein vermittelt,
wird Schiffbruch erleiden. Schlecht
ist, wenn man glaubt, nur dann kommunizieren
zu müssen, wenn es nicht mehr
anders geht. Wer mit seiner Kommunikationspraxis
einen soliden Teppich gelegt
PEOPLE OF ACTION
Lorenz Hess, geboren am 28. Juni 1961,
ist mit Barbara Hess-Gerber verheiratet
und Vater von drei erwachsenen
Töchtern. Nach der Matura Typus B
startete er in Bern ein Studium der
Rechtswissenschaften, wechselte vorzeitig
in den Journalismus und absolvierte
beim SAWI in Biel die Ausbildung
als eidg. dipl. PR-Berater. Er war Leiter
Kommunikation der Polizeidirektion
Bern, des Bundesamts für Gesundheit
sowie Geschäftsleitungsmitglied bei
Burson-Marsteller Schweiz AG. Später
erweiterte er seine Berufserfahrungen
als Mitinhaber und danach als Alleininhaber
einer PR-Agentur. Heute ist der
ehemalige Infanterieoberst unter anderem
Verwaltungsratspräsident der
Visana-Gruppe, von Les Tailleurs Communication
SA und der Brauerei Albert
Egger. Er ist seit 2002 Gemeindepräsident
in Stettlen, war von 2002 bis
2011 Mitglied des Grossen Rats des
Kantons Bern und amtiert seit 2011
als Nationalrat. Zurzeit kandidiert er für
die Partei «Die Mitte» für die Wahl in
den Ständerat. Lorenz Hess wurde am
15. März 2011 in den RC Bern aufgenommen.
Seine Klassifikation: PR.