Rotary Magazin 05/2023

SCHWERPUNKT – ROTARY SUISSE LIECHTENSTEIN – MAI 2023
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und damit auch eine Vertrauensbasis
geschaffen hat, wird profitieren, wenn er
einmal unter Beschuss gerät.
Uns hat man mal eingetrichtert: Man soll
nur dann informieren, wenn man auch
wirklich etwas zu sagen hat.
Wer Nichtssagendes oder Halbwahrheiten
veröffentlicht, begeht eine der
zehn Todsünden der Kommunikation.
Auch, wer in einer Krisensituation zur
eigenen Entlastung grosse Versprechungen
abgibt. Können Versprechungen nicht
eingehalten werden, hat deren Absender
jegliches Vertrauen verspielt.
PR-Leute geniessen zuweilen einen etwas
zwiespältigen Ruf. Ist es glaubwürdig,
was sie vermitteln? Oder Schönfärberei?
Dass das Image der PR-Branche etwas
lädiert ist, kommt nicht von Ungefähr. Vor
allem in früheren Zeiten verstand man
Public Relations oft als das Bestreben, eine
Firma oder eine Person durch eine rosarote
Brille zu sehen. Da war es mitunter
schwierig, zu differenzieren: Ist es ein
Konstrukt, das da angepriesen wird, oder
ist es wirklich authentisch, was da daherkommt?
Eine PR-Agentur, welche die
Interessen ihrer Kunden nach bestem
Wissen und Gewissen vertritt, macht übrigens
nichts anderes als ein Anwalt, der
seine Klienten ernst nimmt.
Imageförderung und Geld sind Symbiosen.
Kann man ein Image durch den
Einsatz finanzieller Mittel aufpolieren?
Heute ist solches kaum mehr möglich.
Für mich zählt: Taten sind wichtiger als
Inserate und Plakate. Das hat man aktuell
gerade bei der Krise der Credit Suisse
erfahren. Natürlich ist es möglich, mehr
Geld für Kommunikationsmassnahmen
auszugeben. Schliesslich jedoch werden
die Leistungen eines Unternehmens an
dessen Resultaten gemessen.
Sie sind kein Freund von klassischen
Inseraten und Plakaten?
Doch. Klassische Werbemittel tragen
unter anderem zur Finanzierung von Qualitätsmedien
bei. Gute Medien sind ein
wichtiger Bestandteil unserer Demokratie.
Eine Redensart lautet: «Ist der Ruf erst
ruiniert, lebt sich’s doppelt ungeniert.»
Mit anderen Worten: Ein gutes Image
allein ist keine Insel der Glückseligkeit?
Ihr Zitat ist nicht aus der Luft gegriffen. Ich
kenne auch in der Politik Exponenten,
denen es gleichgültig ist, was man von
ihnen hält. Ihr ramponiertes Image ist Teil
ihres Profils. Sie scheuen sich nicht, Unfug
zu erzählen. Man kennt sie und nimmt ihre
Voten entgegen. In einem gewissen Sinn
wirken sie mit ihrem Verhalten auch
authentisch. Und die Medien schenken
ihnen die erhoffte Aufmerksamkeit.
Einem Zürcher PR-Experten wird folgendes
angedichtet: «Gebt mir eine Million und
ich mache aus einem Sack Kartoffeln einen
Bundesrat.» Wenn wir das hören, läuft es
uns kalt den Rücken hinunter.
Mir auch. Was früher, vielleicht, noch
möglich war, funktioniert heute nicht
mehr. Ein «No Name» kann heute sicher
nicht mehr Bundesrat werden. Gerade
vergangene Wahlen haben gezeigt, wie
Kandidatinnen und Kandidaten von allen
Seiten durchleuchtet werden. Wer sich
einer Bundesratswahl stellt, muss sich
einem Schaulaufen durchs ganze Land
stellen. Presse, Radio und Fernsehen
begleiten praktisch alle Auftritte in der
Öffentlichkeit. Da merkt man schnell einmal,
ob’s jemand draufhat oder nicht.
«MAN SOLL UND DARF ZU
SEINER HERKUNFT STEHEN»
Sie sind 2011 als Nationalrat gewählt
worden. Man hat Ihnen auch schon
vorgehalten, ein Lobbyist zu sein. Wo
ordnen Sie sich und Ihre Aktivitäten auf
der politischen Bühne ein?
Als Milizpolitiker gehöre ich einer Spezies
an, die sich zunehmend mit einer
Gruppe von Berufspolitikern zu messen
hat. Das hat zur Folge, dass man über
vieles wahrgenommen wird, was man
neben der politischen Tätigkeit beruflich
macht. Unter diesen Vorzeichen wird man
schnell und voreilig schon mal als Lobbyist
bezeichnet. Ich denke: Man soll und darf
einen Rucksack tragen, zu seiner Herkunft
stehen und persönliche Befindlichkeiten
offenlegen. Wäre ich, um ein fiktives Amt
zu nennen, Präsident des Schweizer
Mountainbike-Verbandes, dürfte man von
mir erwarten, dass ich mich im Bundeshaus
auch für die Interessen der Mountainbiker
einsetzen würde.
Der Begriff Lobbying muss ja nicht
zwingend negativ besetzt sein.
Keineswegs. Der Begriff Lobbying wird
leider immer mehr als eine Art Schimpfwort
verwendet. Wenn etwa die Autooder
die Pharmaindustrie, aber auch der
WWF und die Gewerkschaft Unia versuchen,
ihre Anliegen in Form von nachvollziehbaren
Informationen an National- und
Ständeräte zu bringen, kann das sehr
hilfreich sein. Wir Parlamentarierinnen
und Parlamentarier sind nicht allwissend.
Fachleute anzuhören ist kein Zeichen von
Schwäche. Ob wir im Ratssaal bei Abstimmungen
zu spezifischen Anträgen auf den
roten oder den grünen Knopf drücken
sollen, haben wir letztlich selbst zu entscheiden
und mit unserem eigenen
Gewissen zu vereinbaren. Alles in allem
erachte ich es als wichtig, dass ich mich als
Parlamentsmitglied mindestens auf einem
Fuss in der Aussenwelt bewege und nicht
auf Gedeih und Verderb auf eine Wiederwahl
angewiesen bin. Wer nämlich ausschliesslich
auf ein Einkommen aus
politischen Mandaten angewiesen ist,
orientiert sich permanent an den Wünschen
seiner Wähler und ist darum auch
nicht so unabhängig, wie er vorgibt.
Sie sind seit zwölf Jahren Mitglied des
RC Bern. Wie beurteilen Sie das Image
unserer Organisation?
Rotary muss gar nicht bestrebt sein, in
der Öffentlichkeit eine hohe Akzeptanz zu
erzielen. Rotary ist eine Bewegung, die
nicht für jede Frau und jeden Mann
zugänglich ist. Die interne Kommunikation
muss so gestaltet werden, dass sie für
die Mitglieder stimmt. Hier ist im Verlauf
der letzten Jahre viel Positives geleistet
worden. Ich bin überzeugt: Das Image von
Rotary ist intakt, deshalb braucht es keine
Imagewerbung für Rotary.
Haben Sie noch eine Message, die Sie
unbedingt platzieren möchten?
Ja, ich schätze Plattformen wie einen
rotarischen Lunch und will unbedingt wieder
meine Präsenz erhöhen. Solche Plattformen
bieten die Gelegenheit, um
angeregt zu diskutieren. Wir sehen vor
allem in der Politik zunehmende Polarisierungen.
Diese geben mir zu denken.
Lösungen kommen nur dann zustande,
wenn man Meinungen und Erfahrungen
austauschen, Argumente gewichten und
sich anschliessend auf einen gemeinsamen
Nenner einigen kann.
K PDG Paul Meier | A zvg