Studieordning - Det Samfundsvidenskabelige Fakultet - Aalborg ...

Fagmodulets navn
Modul 3b: Marketing Management, valgfagsmodul, 15 ECTS
Er fagmodulet
obligatorisk
Formål
Nej, faget er et valgfag
Globalisering, intensivering af kommunikation, øget udbud og stadig
vanskeligere vilkår for differentiering har gjort virksomhedsledelse endnu mere
udfordrende. Specialiseringen i Marketing Management giver den studerende
metoder for effektiv tilpasning til og udnyttelse af markedets vilkår. Noget der er
kritisk for alle virksomheders liv og vækst.
Marketing Management er et sæt af videnskabeligt funderede rutiner til
udvælgelse af målmarkeder og tiltrækning, fastholdelse og udvikling af kunder
gennem udvikling, levering og kommunikation af overlegen kundeværdi (Kotler
& Keller, 2009).
Indhold
Modul 3b giver den studerende overblik over det faglige indhold af Marketing
Management og behandler en række centrale marketingrelaterede emner.
Marketing Management, f.eks. kundeværdi, segmentering,
målmarkedsføring, parametermiks og branding.
Markedsføring overfor forbrugere, f.eks. behov, beslutningsprocesser,
opinionsledere, psykografi, neuroeconomics og
markedskommunikation.
Mediaplanlægning og interaktiv markedsføring, f.eks. sociale medier og
avanceret webmarkedsføring.
Industriel markedsføring, f.eks. købsprocesser, rationalitet, købscenter
og distributionskanaler.
Indsamling af information til planlægning af markedsføring med
sekundære kilder. Introduktion til primære kilder.
Udvikling af nye produkter, f.eks. udviklingsmodeller, kreativitet,
registrering af kundebehov og prioritering.
Konkurrenceteori, f.eks. konkurrentanalyse, marketing warfare og
prissætning.
Markedsføringsplanlægning: Struktur for udvikling af
marketingprogrammer. Marketingrevision. Organisering af marketing.
Læringsmål
Den studerende skal kunne:
Forstå og formidle teori om Marketing Management
Gennemføre et videnskabeligt projekt med henblik på udvikling af en
organisations markedsføring og relationer til omverden
Formidle projektets resultater i en sammenhængende rapport
Pædagogisk valg
Eksamensform
Undervisningen vil være en kombination af oversigtsforelæsninger og
dialogpræget undervisning. Modulet kan danne udgangspunkt for
hovedopgaveskrivning i emner med helt eller delvis marketingfokus. Modulet
indeholder både casearbejde og opgaver. Der vil i et vist omfang være
mulighed for at arbejde med relevante problemstillinger fra egen virksomhed.
Eksamen på modulet består af to dele. Den ene eksamen er en mundtlig prøve
med udgangspunkt i et på forhånd udarbejdet videnskabeligt projekt. Der
medvirker intern censur og der gives karakter efter 7-skalaen.
Den anden eksamen er en intern, mundtlig eksamen med udgangspunkt i
pensum, som bliver vurderet godkendt/ikke godkendt.
12