Optimering af nationalparkers samspil med ... - Midtjysk Turisme

NIRAS Konsulenterne A/S
tilbud, kvalitetsfødevarer, traditionelle regionale specialiteter og andre gourmetoplevelser,
natur- / kulturoplevelser og lokale kunsthåndværk.
Ved at kommunikere og synliggøre de positive associationer og kvaliteter, der
knytter sig til det enkelte områdes særlige værdier, historie, kultur og natur kan
der opbygges en stærk profil for området, der kan være med til at styrke den
lokale identitet og stolthed, og være medvirkende til at forøge mærkevareværdien
og en øget indtjening for lokale produkter. På lang sigt kan et stærkt brand
også være med til at øge områdets attraktion for potentielle tilflyttere (borgere
og virksomheder).
Nogle steder er disse tiltag samlet og markedsført som et lokalt ”brand” for at
give de forskellige produkter en karakter af mærkevare og med en fælles hjemmeside.
Det giver mulighed for at inddrage lokale virksomheder, landmænd,
restauranter, hoteller m.v. i forskellige former for netværk, der kan synliggøre
og markedsføre netværksdeltagernes produkter og tilbud – f. eks. at man kan
smage lokale kvalitetsfødevarer i områdets restauranter (og i hotelrestauranten),
at man kan købe specialiteterne på hotellet osv.
Nationalparker som bl.a. New Forest Nationalpark, North York Moors og Parc
Naturel Régional du Périgord-Limousin henviser via en hjemmeside til lokale
producenter af fødevarer og kunsthåndværk.
New Forest Nationalpark har udviklet varemærket ”New Forest Marque”. Man
skal som producent certificeres, før produktet kan godkendes, og der kan reklameres
med navnet. Formålet er at fremme og synliggøre de lokale specialiteter.
Mange lokale restauranter, pubs, hoteller osv. reklamere med, at de har eller
bruger produkterne, og ofte kan produkterne også købes disse steder – udover i
producenternes værksteder og gårdbutikker. Brandet har sin helt egen hjemmeside,
hvor man kan søge på både produkter og producenter.
North York Moors
Der er fra parkens side fokus på et lokalt samarbejde med både landmænd og
virksomheder, for at udvikle områdets lokaløkonomi. Via nationalparkens
hjemmeside gives der adgang til en lokal produktguide, med mere end 100 lokale
producenter af mad, drikke og lokale specialiteter samt mere end 120 kunsthåndværkere
i området (inspiredby.moors.uk.net).
3) Bæredygtig turisme/ visitor management
Mange nationalparker har fokus på at udvikle en bæredygtig turisme, hvor man
med udgangspunkt i områdets natur- og kulturværdier forsøger at bruge disse
kvaliteter til også at styrke en bæredygtig udvikling af samfundet og de lokale
virksomheder i parken og dens omgivelser.
20