Optimering af nationalparkers samspil med ... - Midtjysk Turisme

Naturen er det som turisterne først og fremmest kommer for at opleve, når de besøger Norge og en af udfordringerne at
få turisterne til at blive længere og opleve naturen og den lokale kultur på tæt hold.
I Verdsarvområdet findes der oplevelser for alle en lang række forskellige former for ture med og uden guide,
dagsudflugter eller længere ture samt forskellige rekreative aktiviteter. Derudover så er der markeder og festivaler hvor
man kan opleve den lokale mad, håndværk, kunst, kultur og kulturhistorie.
Norske producenter sælger det meste via messer og markeder. I Norge sker salget mest direkte fra den enkelte gård og
til lokale kunder eller via markeder. Der er i dag nogle få gårde der fastholder de gamle håndværkstraditioner og sælger
kunst og kunsthåndværk (billedkunst, væv, møbelsnekeri m.m.) det der sælges er mest produceret på hobby basis.
Produktudvikling er defineret som en kvalitetsplatform (mærkevare) og der er en stigende interesse for at opleve det
enkelte og særprægede, det lokale og traditionsrige. Der findes ikke noget udsalg/butik der sælger produkter fra hele
parkens område.
Certificering – (af partnere)
Partnerskaber bygger på de virksomheder og organisationer, der har deres virke i og omkring Nærøyfjordområdet.
Partnerskabet bygger på en frivillig partnerskabsaftale, hvor en del af aftalen er at man forpligtiger sig til at arbejde
verdenarvsværdierne og en bæredygtig udvikling.
Gennem aftalen kan partnerne udnytte Verdsarvparkens kompetence, netværk og markedsføringsmæssige værdi, og
derigennem deltage i projekter og søge økonomiske tilskud. Verdsarvparkens partere er bl.a. lokale producenter,
frivillige organisationer, den norske turistforening og en række kommunale instanser.
Regional oplevelsesøkonomi
Parken arbejder via motivation, samarbejde og koordinerede indsatser af ressourcer bland aktørerne for via en fælles
indsats at styrke samfundets ejerskab til områdets værdier og forvaltningen af disse. Samt synliggøre sammenhængen
mellem beskyttelse og bevaring af områdets kulturelle værdier og i en mere udvidet sammenhæng at øge de
økonomiske, sociale, kulturelle og miljømæssige muligheder.
Organisatoriske og finansielle rammer
Generelle oplysninger
Regeringsprogrammet ”Naturarven som verdiskaper”, blev etableret i begyndelsen af 2009 og hovedformålet med
programmet er at bidrage til at værdifulde naturområder bliver en vigtig ressource i samfundsudviklingen. Projektet
løber i 5 år og styres af Direktoratet for naturforvaltning (DN). Der er afsat 10 mil. n.kr. i 2009, med intension om
yderligere økonomisk tilskud de næste 4 år. Finansieringen er et samarbejde mellem ”Miljødepartementet og
Kommunal- og Regionaldepartementet”. Programmet skal ikke overlappe, men virke sammen med andre offentlige
tilskudsordninger. Der er forudsat en egenandel på mindst 50 %. Der udpeget 10 hovedprojekter heriblandt
”Nærøyfjorden Verdsarvpark”.
Regeringen ønsker at støtte lokale projekter som bruger naturarven til at skabe værdier i distrikterne og midlerne skal
bruges til at udvikle virksomheder samt understøtte en kulturel og social udvikling. Samtidigt ønsker man at styrke den
lokale identitet og stimulere det lokale engagement og samarbejde i forbindelse med naturområdet bl.a. via at
styrke/synligører verdsarvparkens markedsføringsmæssige værdi. Parken har været gennem en proces og brugt
ressourcer og økonomiske midler på at udvikle en grafisk profil, der kan understøtte brandet ”Nærøyfjorden
Verdsarvpark”.
Forvaltningsplaner
Parkplanen skal være en langsigtet strategi- og handlingsplan, der skal fungere som styringsdokument for
Verdsarvparken. Planen danner også grundlag for de partnerskabsaftaler der indgås. Det er på sigt meningen at
parkplanen indarbejdes i det kommunale plansystem f.eks. i form af en fælles kommuneplan for de 4 kommuner der er
en del af Verdsarvparken.
Sammenfatning
”Nærøyfjorden Verdsarvpark” er endnu så ny at man stadig samler erfaring, for at kunne vurdere virkningen af de tiltag
og projekter, der er sat i gang siden UNESCO optog det på ”World Heritage List” i 2005. De fleste af landdistrikterne
og de små byer er i området præget af en tendens til affolkning. Det forsøger man at modvirke, ved at sætte fokus på
naturværdierne som et middel til at skabe værdier og udvikling i lokalsamfundet, da naturen er det som turisterne først
og fremmest kommer for at opleve, når de besøger Norge. En af udfordringerne så at få turisterne til at blive længere og
opleve naturen og den lokale kultur på tæt hold og dermed give grundlag for flere lokale arbejdspladser. Derudover så
arbejdes der også med en partnerordning hvor lokale virksomheder og frivillige organisationer forpligtiger sig til at
arbejde for verdenarvsværdierne og en bæredygtig udvikling. Til gengæld så kan de gøre brug den markedsføringsværdi
(brand) som parken tilfører området.
58